回望過去三年，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，百年變局疊加世紀(jì)疫情……巨變以前所未見的方式快速發(fā)生，市場洗牌愈演愈烈，家居行業(yè)步履維艱。

經(jīng)歷三年的行業(yè)洗牌，馬太效應(yīng)將進(jìn)一步凸顯，此時(shí)正是家居業(yè)頭部品牌彰顯龍頭優(yōu)勢的絕好時(shí)機(jī)。

2023年，隨著地產(chǎn)利好政策出臺(tái)以及疫情防控全面放開，市場經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，門窗行業(yè)觸摸到了新一輪的增長脈搏，各品牌已經(jīng)摩拳擦掌，蓄勢待發(fā)。

(圖片來源：新豪軒門窗供稿，侵刪)

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在“開門紅”和“315活動(dòng)”兩場開局之戰(zhàn)收官之際，為了搶占先機(jī)，賦能終端贏戰(zhàn)市場，實(shí)現(xiàn)2023業(yè)績高速增長的目標(biāo)，新豪軒門窗舉行了“一戰(zhàn)雄關(guān)，決勝2023”營銷戰(zhàn)略線上峰會(huì)，為終端合作伙伴們解讀業(yè)績騰飛的發(fā)展密碼。

(圖片來源：新豪軒門窗供稿，侵刪)

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啟戰(zhàn) 奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)

新豪軒門窗總裁馮佐星率先為峰會(huì)做動(dòng)員講話。

回顧2022年，他說，面對(duì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的三重壓力，新豪軒人依然步履堅(jiān)定、逆勢前行，始終保持著行業(yè)領(lǐng)頭羊的姿態(tài)，因?yàn)樾潞儡幦讼嘈?，市場需求只是被暫時(shí)抑制，但終會(huì)迎來新生。

2003年初，董事長在佛山創(chuàng)立了新豪軒門窗，20年的征程，他認(rèn)為新豪軒一路的發(fā)展不乏“考驗(yàn)”，更離不開“奮斗”。展望2023年，百業(yè)待興，處處蘊(yùn)藏著盎然生機(jī)。

(圖片來源：新豪軒門窗供稿，侵刪)

總裁馮佐星預(yù)測，2023年消費(fèi)回暖復(fù)蘇，市場即將開啟新一輪的增長趨勢，下一個(gè)風(fēng)口在舊房改造領(lǐng)域，整個(gè)市場對(duì)于封陽臺(tái)、封窗的需求量是非常大的。

同時(shí)，在懶人經(jīng)濟(jì)的背景下，“整家門窗”已然成為行業(yè)萬億級(jí)的新藍(lán)海，是大趨勢，也是大未來！

今年，新豪軒門窗率先提出全屋門窗定制戰(zhàn)略，通過“一體化定制、一站式配齊、全流程服務(wù)”的全屋門窗服務(wù)新模式，順應(yīng)懶人經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)新風(fēng)向，真正滿足了消費(fèi)者“一家搞定”的家居消費(fèi)需求。這是持續(xù)加大引流投入、讓利消費(fèi)者的良性商業(yè)模式。

手握行業(yè)優(yōu)勢與市場先機(jī)，講話的最后，他呼吁新豪軒門窗經(jīng)銷商伙伴們一起：躍未來，展宏圖，再創(chuàng)新佳績！

贏戰(zhàn)

戰(zhàn)略定大局

“做行動(dòng)的英雄！”新豪軒門窗營銷總經(jīng)理晁岳亮以一句擲地有聲的口號(hào)，吹響新豪軒向前奮進(jìn)的號(hào)角。

他首先分析了2023年的市場形勢，2023年是狂飆之年，行業(yè)洗牌加速，弱者淘汰，強(qiáng)者恒強(qiáng)。所以需要分秒必爭，做好戰(zhàn)略布局，才能打勝仗。

晁總認(rèn)為，新生代消費(fèi)群體推動(dòng)家裝消費(fèi)升級(jí)，家居建材行業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)品迭代和服務(wù)升級(jí)為核心競爭的新時(shí)代。

他分析了新豪軒自身在“品牌影響力、工廠體系、老客戶資源、經(jīng)銷商體系”等方面的優(yōu)勢，接著在戰(zhàn)略部分，提出“升產(chǎn)品、強(qiáng)展示、提技能、重營銷、拓渠道”五大核心舉措，并作出未來三年的戰(zhàn)略規(guī)劃：

2023夯實(shí)基礎(chǔ)；

2024擴(kuò)充品類；

2025深耕渠道；

著力打造品牌的終端消費(fèi)知名度，大力加強(qiáng)終端消費(fèi)形象展示，配合經(jīng)銷商拓展電商、整裝、工程等多渠道，幫扶經(jīng)銷商做好團(tuán)隊(duì)建設(shè)等工作，持續(xù)完善營銷賦能體系，打造一支能打勝仗的、全面立體的營銷團(tuán)隊(duì)，最終幫助經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)業(yè)績的飛躍。

(圖片來源：新豪軒門窗供稿，侵刪)

好的產(chǎn)品是一切營銷的基礎(chǔ)，好的店面展示是業(yè)績穩(wěn)步增長的關(guān)鍵，運(yùn)營能力提升是保障效益提升的催化劑，營銷是提升品牌知名度、快速搶占市場份額的不二法寶，多渠道搶占入口，是品牌異軍突起的關(guān)鍵。

一年筑夢，兩年逐夢，三年圓夢，晁總的全方位戰(zhàn)略，緊緊圍繞著“讓新豪軒成為行業(yè)龍頭，經(jīng)銷商成為當(dāng)?shù)亟^對(duì)第一”的愿景。

同時(shí)，他還提出對(duì)終端的愿望：在當(dāng)?shù)亟⒎€(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的同時(shí)，讓所有跟隨的員工都能實(shí)現(xiàn)人生理想與目標(biāo)。

“以目標(biāo)為導(dǎo)向、以過程為保障，用結(jié)果來證明！” 晁總的話鏗鏘有力，號(hào)召營銷中心與經(jīng)銷商攜手共進(jìn)，夯實(shí)2023，一戰(zhàn)30%業(yè)績雄關(guān)！

應(yīng)戰(zhàn) 產(chǎn)品強(qiáng)驅(qū)動(dòng)

產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的根基，是驅(qū)動(dòng)企業(yè)前進(jìn)的引擎。會(huì)上，新豪軒門窗產(chǎn)品總監(jiān)李偉克回顧總結(jié)了過去一年公司產(chǎn)品的整體規(guī)劃。

2022年，從市場走訪、產(chǎn)品升級(jí)、鏈接市場研發(fā)等重要環(huán)節(jié)，不斷精進(jìn)。

(圖片來源：新豪軒門窗供稿，侵刪)

2023年，新豪軒將順應(yīng)市場消費(fèi)趨勢，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面煥新升級(jí)，從品類樣式，到上市策略，打造強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容。

公司在產(chǎn)品線的前瞻規(guī)劃和賦能支持，將有力推動(dòng)終端搶占市場，讓產(chǎn)品真正成為新豪軒這艘巨輪的發(fā)動(dòng)機(jī)!

善戰(zhàn) 政策齊發(fā)力

營銷總部針對(duì)全國各地的市場特性，為區(qū)域、為終端、為門店制定了全方位的賦能政策，給經(jīng)銷商注入強(qiáng)心針。

新豪軒門窗營銷副總經(jīng)理?xiàng)钣?，耐心為?jīng)銷商家人們講解最新政策。從建店、上樣、廣告宣傳到目標(biāo)達(dá)成，大力支持終端門店在市場打開銷路，助力業(yè)績騰飛。

(圖片來源：新豪軒門窗供稿，侵刪)

總部將始終與終端門店保持步調(diào)一致，為經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)提供最充足、最堅(jiān)實(shí)的＊＊＊＊，應(yīng)戰(zhàn)未來，打造廠商利益共同體和命運(yùn)共同體，一起“從第一做到絕對(duì)第一！”。

勝戰(zhàn) 榜樣的力量

在新豪軒集團(tuán)市場大軍里，總有一批英雄，作為品牌的推動(dòng)者，他們與品牌同風(fēng)雨、共命運(yùn)；用智慧運(yùn)籌帷幄，用膽識(shí)攻堅(jiān)克難，不斷推動(dòng)著新豪軒這艘巨輪滾滾向前。

峰會(huì)的高潮環(huán)節(jié)，公布了新豪軒2022年度全國榜樣人物——

(圖片來源：新豪軒門窗供稿，侵刪)

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(圖片來源：新豪軒門窗供稿，侵刪)

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奮斗的每一個(gè)印跡都是一份榮耀，記錄著新豪軒人追求卓越，永爭第一的信念，將奮斗化為點(diǎn)點(diǎn)榮光，最終匯聚為新豪軒前行的磅礴力量。讓我們?yōu)橼A戰(zhàn)者喝彩，向奮斗者致敬！

悉曉峰會(huì)的戰(zhàn)略，新豪軒鐵軍勢必向著同一個(gè)目標(biāo)，爭鋒破樓蘭，奔向新巔峰。讓我們開啟新征途，一戰(zhàn)雄關(guān)，決勝2023！戰(zhàn)場上見！

(文章來源：新豪軒門窗供稿，侵刪)