6月29日，＊＊＊常務(wù)會議審議通過《關(guān)于促進家居消費的若干措施》，會議指出，家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復(fù)。

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受利好政策影響，6月30日家居板塊開盤活躍，好太太（603848.SH）漲停，夢天家居(603216.SH）、居然之家（000785.SZ）、我樂家居（603326.SH）、富安娜（002327.SZ）等多股高開。

但午后家居板塊沖高回落，截至收盤，好太太股價報收16元，漲2.3%，成交額為2.45億元；夢天家居股價報收13.63元，漲2.33%，成交額為3908.8萬元；居然之家股價報收3.81元，漲3.25%，成交額7602.3萬元；我樂家居股價報收7.81元，漲0.26%，成交額為2780.2萬元；富安娜報收8.42元，漲0.72%，成交價3352.4萬元。

此外，家居行業(yè)龍頭歐派家居（603833.SH）報收95.8元，漲2.86%，成交額為6.29億元；軟體家居龍頭顧家家居（603816.SH）報38.15元，漲0%，成交額為3.09億元。

鈦媒體APP注意到，近段時間，消費行業(yè)利好政策頻出，多部委釋放促消費信號。6月15日，商務(wù)部表示將圍繞促進汽車、家居、品牌消費和餐飲業(yè)出臺針對性的配套舉措，持續(xù)辦好消費活動，將2023年定為“消費提振年”。隨后在6月16日，國家發(fā)改委也表示將抓緊制定出臺恢復(fù)和擴大消費的政策，持續(xù)改善消費環(huán)境，釋放服務(wù)消費潛力。

在昨日召開的會議上亦強調(diào)打好政策組合拳，促進家居消費的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，形成促消費的合力。同時，鼓勵企業(yè)提供更多個性化、定制化家居商品，進一步增強居民消費意愿，助力生活品質(zhì)改善。

值得一提的是，家居消費作為一個涉及領(lǐng)域廣泛的行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了裝飾裝修、建筑材料、室內(nèi)設(shè)計、中介服務(wù)（搬家、買賣和出租）、養(yǎng)老托幼（適老化改造、幼兒教育）、智能化設(shè)計（門禁、安防等）等等。同時，家居消費作為居民日常支出的重要組成部分，其增長能夠直接刺激國內(nèi)市場需求，從而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的發(fā)展，這對于經(jīng)濟恢復(fù)和可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

不久前，618 大促落下帷幕，各大平臺紛紛發(fā)布618捷報，家居行業(yè)零售復(fù)蘇的態(tài)勢較為明顯。據(jù)天貓、京東日前披露的數(shù)據(jù)顯示，618活動期間家電家居產(chǎn)品以舊換新成交額同比增長超150%。

蘇寧易購發(fā)布的《618“家消費”新趨勢報告》也顯示，大促期間，蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%，家電家裝一站式購物訂單量翻倍，這些數(shù)據(jù)無疑是一劑提振消費的強心針，也為家居行業(yè)的發(fā)展注入了信心。

對于此次利好政策，易居研究院研究總監(jiān)嚴躍進表示，家居消費不僅潛力很大，而且還能帶動商品房市場健康發(fā)展。

家居行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，該行業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)市場息息相關(guān)。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，全國商品房銷售額同比增長8.4%，房地產(chǎn)市場在逐漸恢復(fù)。

不僅如此，6月份以來，國內(nèi)多地出臺房地產(chǎn)優(yōu)化政策，主要集中在降低首付比例、優(yōu)化公積金、優(yōu)化限購等方面，其政策內(nèi)容較往年范圍更廣、力度更強，隨著我國房地產(chǎn)市場逐步企穩(wěn)，家居市場亦有望提振。

家居消費市場上，從國家統(tǒng)計局公布的社零數(shù)據(jù)來看，2022年和房地產(chǎn)銷售強關(guān)聯(lián)的家用電器和音像器材類下降3.9%，家具類消費下降7.5%，建筑及裝潢材料類下降6.2%。2023年，隨著消費回暖，今年1-5月家具類、家用電器和音像器材類、建筑及裝潢材料類的社零增速分別為+5%、-0.2%、-7%，需求復(fù)蘇仍未牢靠。

對此，中信證券研究院表示，家居需求復(fù)蘇仍面臨壓力，促消費政策推出有其必要性。今年以來，我國經(jīng)濟呈現(xiàn)恢復(fù)性好轉(zhuǎn)，但內(nèi)生動力還不強，需求仍然不足，體現(xiàn)在居民出于對未來收入的擔(dān)憂，邊際消費傾向改善緩慢，2023Q1居民人均消費支出占人均可支配收入的62%比例，仍低于2019年及以往同期水平。在此基礎(chǔ)上，家居促消費政策的出臺有其必要性。(本文首發(fā)于鈦媒體APP,作者|李若菡)

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