當(dāng)前門窗行業(yè)正經(jīng)歷從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)的深刻轉(zhuǎn)型。據(jù)了解，2024年主要受到房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷影響，中國(guó)鋁合金門窗市場(chǎng)需求整體下降，價(jià)格戰(zhàn)蔓延至全行業(yè)。鋁合金門窗作為傳統(tǒng)主力品類，零售價(jià)已下探至699元/平方，頭部品牌通過極致性價(jià)比勉強(qiáng)維持增長(zhǎng)，但中小企業(yè)普遍陷入負(fù)增長(zhǎng)困境。與此同時(shí)，鋁包木門窗與UPVC鋁塑門窗則憑借差異化定位逆勢(shì)突圍：前者以高端定制路線保持50%以上毛利率，后者依托節(jié)能政策紅利加速市場(chǎng)滲透。

鋁塑木三分天下，群雄割據(jù)混戰(zhàn)

可以看出，依據(jù)中國(guó)氣候條件與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異，導(dǎo)致三大品類呈現(xiàn)顯著的區(qū)域分布特征——鋁塑木三分天下。北方市場(chǎng)?鋁包木門窗和UPVC鋁塑門窗雙雄爭(zhēng)霸，以森鷹、墨瑟、米蘭之窗、極景、科饒恩為代表，我國(guó)東北、華北，冬季漫長(zhǎng)寒冷，建筑節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，UPVC鋁塑窗憑借低成本、高保溫性能成為主流選擇，而眾多高端項(xiàng)目則采用鋁包木門窗提升附加值；南方市場(chǎng)?則以鋁合金門窗占主導(dǎo)地位，以新豪軒、富軒、軒尼斯、皇派、派雅等“兩派三軒”一線品牌為代表。華東、華南地區(qū)夏季濕熱，對(duì)門窗防潮、抗臺(tái)風(fēng)性能要求高，鋁合金的耐候性優(yōu)勢(shì)凸顯。此外，南方消費(fèi)者更偏好通透的落地窗設(shè)計(jì)，鋁合金型材的大跨度支撐能力更適配此類需求。在中西部新興市場(chǎng)，則呈現(xiàn)出鋁塑木三方大會(huì)戰(zhàn)的局面，省會(huì)城市及經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市中，以良木道和飛宇門窗為代表，鋁包木門窗在高端樓盤滲透率提升，下沉市場(chǎng)則仍以鋁合金和UPVC鋁塑門窗為主，但品牌集中度較低，區(qū)域性小廠與頭部企業(yè)并存。

(圖片來源：富軒全屋門窗供稿，侵刪)

中國(guó)門窗行業(yè)呈現(xiàn)鋁塑木門窗三足鼎立的局面，與三大品類的技術(shù)特性與市場(chǎng)定位密不可分，鋁合金門窗興起于20世紀(jì)90年代，憑借輕量化、高強(qiáng)度、耐腐蝕等特性迅速取代傳統(tǒng)鋼窗。其核心優(yōu)勢(shì)在于工業(yè)化生產(chǎn)能力強(qiáng)、成本可控，且表面可通過電泳、噴涂等工藝實(shí)現(xiàn)多樣化外觀，適配現(xiàn)代建筑簡(jiǎn)約風(fēng)格。然而，鋁合金的高導(dǎo)熱性導(dǎo)致其隔熱性能不足，需通過“斷橋”技術(shù)（在型材中嵌入隔熱條）彌補(bǔ)，但整體節(jié)能水平仍弱于鋁塑窗和鋁包木門窗，鋁合金門窗中端及工裝市場(chǎng)主力，廣泛應(yīng)用于住宅、寫字樓、商業(yè)綜合體，尤其在高層建筑中因抗風(fēng)壓性能強(qiáng)而占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

(圖片來源：富軒全屋門窗供稿，侵刪)

△鋁合金窗截面圖

鋁包木門窗以實(shí)木為內(nèi)芯、外覆鋁合金保護(hù)層，兼具木材的保溫性與金屬的耐久性。其天然木紋質(zhì)感與個(gè)性化設(shè)計(jì)能力，契合高端住宅、別墅及文旅項(xiàng)目的審美需求。但木材易受濕度影響，對(duì)生產(chǎn)工藝（如木材烘干、防腐處理）要求嚴(yán)苛，且單價(jià)通常為鋁合金門窗的2-3倍，安裝維護(hù)成本較高。其主打高端私宅與精品工程市場(chǎng)，客戶群體集中于一二線城市高收入人群及注重品質(zhì)的設(shè)計(jì)師項(xiàng)目。

(圖片來源：富軒全屋門窗供稿，侵刪)

△鋁包木窗截面

UPVC鋁塑窗以聚氯乙烯（PVC）樹脂為基材，內(nèi)部嵌入鋼襯增強(qiáng)強(qiáng)度。其最大優(yōu)勢(shì)是低導(dǎo)熱系數(shù)帶來的優(yōu)異保溫性能，且具備隔音、耐候、價(jià)格親民等特點(diǎn)。但早期產(chǎn)品因鋼襯銹蝕、型材發(fā)黃等問題飽受詬病，近年來通過配方改良（如添加抗紫外線劑）和工藝升級(jí)，品質(zhì)已顯著提升。其為北方采暖地區(qū)剛需首選，適用于保障房、老舊小區(qū)改造及對(duì)節(jié)能要求嚴(yán)苛的被動(dòng)式建筑。

(圖片來源：富軒全屋門窗供稿，侵刪)

△UPVC鋁塑窗截面

南北門窗異軍突起，劍指UPVC鋁塑窗

在鋁塑木三分門窗天下、相互對(duì)峙的同時(shí)，隨著國(guó)家“3060雙碳政策”的推進(jìn)，以及全國(guó)各地《綠色建筑發(fā)展條例》的相繼頒布，乃至2024年8月以來家裝廚衛(wèi)煥新政府對(duì)于綠色建材在原本15%的補(bǔ)貼基礎(chǔ)上多加5%的扶持力度，我們可以清晰看到其間的異軍突起。其中以北派的森鷹門窗和南派的富軒門窗為代表，作為兩股積極進(jìn)取的門窗力量，不約而同地?fù)]劍指向保溫和節(jié)能性能卓越的“UPVC鋁塑窗”。森鷹門窗早已表示鋁塑門窗已成為其銷量500萬平方的戰(zhàn)略目標(biāo)，并發(fā)布了5G鋁包塑窗-DCsty105等重磅產(chǎn)品。而富軒門窗則更早地推出了第四代節(jié)能門窗——UPVC鋁塑系統(tǒng)門窗，型材上采用UPVC，玻璃上搭配富軒推出的“LOW-E+TPE4SG中空玻璃”，保溫k值低至0.79，達(dá)到被動(dòng)窗級(jí)別。森鷹和富軒南來北往、你來我往，意圖打破南北門窗地域和市場(chǎng)上的壁壘，促成南北門窗以創(chuàng)新走向融合的局面，值得肯定和贊譽(yù)。

(圖片來源：富軒全屋門窗供稿，侵刪)

市場(chǎng)的需求和國(guó)家政策的激勵(lì)，讓森鷹和富軒紛紛開拓走向自己的對(duì)立品類——UPVC鋁塑窗，同時(shí)這兩位南北門窗的代表，也同樣與辰禾智能合作引進(jìn)了千萬級(jí)別的意大利格拉弗UPVC型材自動(dòng)無縫焊接設(shè)備，以保障UPVC型材圓角+45°拼接無縫焊接更美觀更牢固。森鷹和富軒在產(chǎn)業(yè)鏈上投入巨資，足見二者已將UPVC鋁塑窗作為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。門窗頭部品牌如此大刀闊斧的動(dòng)作之下，也帶動(dòng)整個(gè)門窗行業(yè)產(chǎn)生了蝴蝶效應(yīng)，逐漸有主營(yíng)鋁合金門窗或者主營(yíng)鋁包木門窗的品牌，跟著悄然入局UPVC鋁塑窗。

(圖片來源：富軒全屋門窗供稿，侵刪)

△千萬級(jí)別意大利格拉弗UPVC型材自動(dòng)無縫焊接設(shè)備

塑鋼窗在早期（上世紀(jì)90年代）市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)下，型材越做越脆，最終導(dǎo)致塑鋼窗牢固抗風(fēng)壓的性能備受病垢，遭到市場(chǎng)的淘汰。如今有森鷹、富軒、極景等一眾門窗頭部品牌用新型的“UPVC鋁塑窗”正名，大有歐洲“文藝復(fù)興”的盛況。尤其是富軒門窗，在2023年、2024年的建博會(huì)和設(shè)計(jì)周上不斷開拓展出新的UPVC鋁塑系統(tǒng)門窗新品，開啟并引領(lǐng)新的門窗賽道，引來了眾多專家學(xué)者、官方媒體、家居主流媒體的廣泛好評(píng)，共赴這一場(chǎng)門窗行業(yè)的“節(jié)能革命”。

(圖片來源：富軒全屋門窗供稿，侵刪)

(圖片來源：富軒全屋門窗供稿，侵刪)

△富軒在建博會(huì)展出的UPVC鋁塑系統(tǒng)門窗新品

隨著90后、00后成為購房主力，以及門窗產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，門窗消費(fèi)邏輯發(fā)生深刻變化。如今UPVC鋁塑門窗在消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的道路上，已不乏“創(chuàng)新的力量”——UPVC鋁塑門窗通過覆膜技術(shù)仿制木紋、石紋，并開發(fā)外 掛式遮陽百葉等增值功能，例如富軒門窗的UPVC鋁塑系統(tǒng)門窗就采用了德國(guó)雷諾麗特覆膜科技，耐腐蝕、防紫外線輻射的同時(shí)，滿足了業(yè)主小區(qū)統(tǒng)一色彩風(fēng)格定制的問題。其次，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)上，UPVC鋁塑窗則與節(jié)能改造服務(wù)商合作，切入老舊小區(qū)更新項(xiàng)目。據(jù)了解，富軒門窗已將UPVC鋁塑系統(tǒng)門窗全面接入其“舊窗煥新”項(xiàng)目。

(圖片來源：富軒全屋門窗供稿，侵刪)

△富軒U3超節(jié)能被動(dòng)窗，k值≤0.79

結(jié)語

門窗市場(chǎng)的三分格局既是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然產(chǎn)物，也是消費(fèi)分級(jí)與技術(shù)迭代共振的結(jié)果。而隨著“好房子”的概念出現(xiàn)以及“安全、舒適、智慧、綠色”四大標(biāo)準(zhǔn)逐步被行業(yè)認(rèn)可，好門窗的標(biāo)準(zhǔn)自然應(yīng)緊隨主旋律之后，鋁塑木三方各個(gè)門窗品牌都將積極用好門窗為好房子提案，這必將為門窗行業(yè)寫下新的注腳，讓我們拭目以待！

(文章來源：富軒全屋門窗供稿，侵刪)