隨著消費者多元化需求的增多，越來越多的商家開始注重顧客的精準定位和產品細分，性別營銷在家居建材市場中也逐漸的興起，成為企業(yè)產品發(fā)展的重要方向，這其中以女性產品最為受寵?？梢哉f家居建材市場已逐漸進入“角色時代”。

　　性別營銷定義

　　作為市場細分的基礎性變量的性別變量，是在將市場細分為男性市場、女性市場的基礎上，選擇男性市場、女性市場或者中性市場作為目標市場。由此而來的基于男女兩性差異的視角展開的營銷，可以稱之為性別營銷。

　　性別營銷邁向多元化

　　基于男女在購買家具過程中的種種不同特點，在家居品市場競爭日益激烈、產品種類日益飽和的背景下，眾品牌和企業(yè)想盡一切辦法尋找可以使其生存和發(fā)展的市場縫隙，家居品市場變得越來越細化和多元，以性別為銷售賣點的品牌也應運而生。

　　女性家居被市場看好

　　近年來，最能體現出性別營銷受熱寵的產品就是針對女性設計的家具，女性家具的設計從外觀到功能都迎合其自身的產品需求，從根本上滿足女性消費者。所以，近年來家具設計都在不同程度上地取悅女性。比如，部分家具設計上就采用了女性偏愛的色彩和圖案。

　　隨著女性對家庭消費的影響力越來越大，因此近年來許多家具將針對女性市場來制作。華麗的圖案、精巧的設計、完美的造型、精湛的技藝，展現出貴族女性華貴、典雅的氣質，集精致與時尚于一身。此外，實現造型、裝飾、功能、選材、工藝緊密統(tǒng)一，具有“簡潔、樸素、自然、精湛、舒適”風格的家具造型將是今后較長一段時間內流行的主要款式。隨著女性家具在市場中的熱銷，女性家具未來的市場也被眾多企業(yè)與商家所看好。

　　男性家居逐漸走入人們視野

　　近年來，越來越多的商家開始注意到男性在家具方面也有其特別的要求，為了滿足其的需要，商家與設計師開始把設計與產品的開發(fā)重點落在刺激男性感官和適應他們性格的方面。

　　一般上，女性家具大多以淺粉、淺綠為色調，外形溫柔，與女性的特點相符;但男性家具則以黑色、棕色為主，家具線條剛硬、造型硬朗。與女性家具所注重的外形美相比，男性家具更注意滿足使用者的需要。

　　總結：

　　性別營銷，在我國雖然已經有了很好的發(fā)展，但對于成熟的營銷方式而言，還處于發(fā)展的階段。而隨著消費者個性化需求的逐漸增多，性別營銷可以說是未來企業(yè)營銷的一大方向，也是企業(yè)在營銷上作出創(chuàng)新的重要策略。