2010年，木門、衣柜等家居建材行業(yè)雖然遭遇到房產(chǎn)調(diào)控等一系列政策的影響，但總體上來說木門、衣柜等家居建材行業(yè)還是處于旺盛的發(fā)展時(shí)期。在這一年中，木門、衣柜等家居建材行業(yè)在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，實(shí)施品牌戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略，因而造就了一批具備強(qiáng)大影響力和感召力的優(yōu)秀品牌以及一系列在行業(yè)內(nèi)引發(fā)關(guān)注的熱點(diǎn)事件。

“建材下鄉(xiāng)”試點(diǎn)活動(dòng)開啟

為貫徹中央一號(hào)文件，積極推進(jìn)建材下鄉(xiāng)活動(dòng)的深入發(fā)展，各建材企業(yè)都積極響應(yīng)。8月21號(hào)，歷時(shí)8個(gè)多月的“建材下鄉(xiāng)”正式拉開實(shí)施序幕，各大建材企業(yè)在國家林業(yè)局正式達(dá)成聯(lián)盟，啟動(dòng)“木制建材下鄉(xiāng)”試點(diǎn)活動(dòng)。而后不少建材企業(yè)相繼加入“下鄉(xiāng)”大軍中，活動(dòng)將在全國陸續(xù)展開，持續(xù)進(jìn)行。

點(diǎn)評：木門、衣柜作為建材的重要組成部分，在建材下鄉(xiāng)中發(fā)揮著重要的作用。全國推行建材下鄉(xiāng)，將直接帶動(dòng)農(nóng)村各類建材產(chǎn)品的消費(fèi)，同時(shí)建材市場渠道鋪設(shè)在三四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)將加速建設(shè)起來，對激活農(nóng)村消費(fèi)力、拉動(dòng)內(nèi)需具有積極地促進(jìn)作用。

羅蘭衣柜木門上榜央視資訊

羅蘭木門衣柜一直秉承“新銳設(shè)計(jì)、恒久品質(zhì)”的理念，肩負(fù)低碳環(huán)保的社會(huì)責(zé)任，致力于為消費(fèi)者提供高科技的產(chǎn)品和服務(wù)。羅蘭木門以環(huán)保科技的品質(zhì)成為上海世博會(huì)德國館漢堡之家的指定專用門，為漢堡之家這座“被動(dòng)房”提供了重要的保障。12月3日中國最權(quán)威媒體中央電視臺(tái)在四套《中國資訊》以“中德企業(yè)展開環(huán)保領(lǐng)域的合作”為題，對羅蘭木門衣柜加以報(bào)道。

點(diǎn)評：央視是中國品牌的最高殿堂，各大品牌花費(fèi)大價(jià)錢上央視投放廣告，2011年央視廣告招標(biāo)總額超過126億。但是，上央視資訊并不是有錢就能上的。羅蘭木門衣柜受到央視《中國資訊》的關(guān)注和報(bào)道，在家居建材行業(yè)都是罕見的，這是尊崇的榮譽(yù)，比在央視投放廣告更能體現(xiàn)品牌的實(shí)力。

衣柜行業(yè)委員會(huì)成立

7月7日，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)衣柜專業(yè)委員會(huì)成立儀式在廣州香格里拉酒店隆重舉行。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼秘書長張傳喜、及中華人民共和國商務(wù)部、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中華人民共和國環(huán)境保護(hù)部等政府相關(guān)部門人士、業(yè)界專家學(xué)者、衣柜上下游知名企業(yè)，各大資訊媒體齊聚在此，一同見證首個(gè)全國性衣柜行業(yè)組織的誕生。

點(diǎn)評：由于全國性行業(yè)組織的空缺，衣柜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，無序競爭等問題已成為衣柜業(yè)發(fā)展的致命桎梏。衣柜專業(yè)委員會(huì)的成立，預(yù)示著我國衣柜行業(yè)昔日無序競爭的狀態(tài)將得到有效扭轉(zhuǎn)，使得衣柜行業(yè)找到了歸宿，對衣柜產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展必然產(chǎn)生深遠(yuǎn)的意義。

羅蘭衣柜木門榮獲魯班獎(jiǎng)

魯班獎(jiǎng)全稱為“建筑工程魯班獎(jiǎng)”，1996年7月，根據(jù)建設(shè)部“兩獎(jiǎng)合一”的決定，將1981年政府設(shè)立并組織實(shí)施的“國家優(yōu)質(zhì)工程獎(jiǎng)”與“建筑工程魯班獎(jiǎng)”合并，獎(jiǎng)名定為“中國建筑工程魯班獎(jiǎng)”。

2010年，羅蘭木門衣柜憑借在洛陽克麗司汀酒店工程中的優(yōu)異表現(xiàn)，一舉獲得建筑工程魯班獎(jiǎng)--中國建筑行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。

點(diǎn)評：建筑工程魯班獎(jiǎng)作為建筑行業(yè)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，評選有著嚴(yán)厲而苛刻的要求。羅蘭木門衣柜作為家居建材行業(yè)中首個(gè)榮獲此項(xiàng)殊榮的品牌，在質(zhì)量保障和品牌信譽(yù)方面都有著極大的示范作用。

索菲亞衣柜請舒淇做代言

7月17日，在北京豐臺(tái)區(qū)居然之家，索菲亞衣柜正式宣布由舒淇擔(dān)任其品牌代言人，并同時(shí)舉行了索菲亞衣柜麗澤旗艦店的開張儀式。這是索菲亞品牌創(chuàng)立近十年來首次啟用品牌代言人，并選擇了首都北京這個(gè)中國龍頭城市隆重舉辦發(fā)布儀式。這是定制衣柜行業(yè)令人矚目的營銷事件，也是舒淇首次代言家居品牌。

點(diǎn)評：在經(jīng)歷09年的跌宕起伏之后，家具行業(yè)已緊隨經(jīng)濟(jì)大氣候首先回暖了。此次舒淇代言索菲亞衣柜的事件，將成為定制衣柜行業(yè)的標(biāo)志性事件之一。相信能給行業(yè)、市場、給消費(fèi)者帶來更多的信心和啟發(fā)。

羅蘭衣柜木門共建上海世博會(huì)德國館“被動(dòng)房”

世博會(huì)是當(dāng)今世界人類創(chuàng)意的最大盛會(huì)。近150年來，世界上不少最新的科技、理念、文化都始于世博會(huì)，汽車、電視、電燈、電梯等重大發(fā)明都是在世博會(huì)上首次亮相的。世博德國館漢堡之家為世博會(huì)帶來一個(gè)全新概念--“被動(dòng)房”，這是人類建筑史上的重大突破。羅蘭木門以領(lǐng)先業(yè)界的精準(zhǔn)控溫技術(shù)有效地防止了余熱的擴(kuò)散，成為被動(dòng)房的重要組成部分。

點(diǎn)評：旨在加強(qiáng)中德企業(yè)環(huán)保領(lǐng)域合作的德中推廣中心項(xiàng)目日前啟動(dòng)，這一計(jì)劃重在推廣漢堡企業(yè)節(jié)能、新能源等領(lǐng)域的新技術(shù)。羅蘭木門與漢堡企業(yè)在環(huán)保技術(shù)領(lǐng)域的合作，勢必為中德企業(yè)節(jié)能環(huán)保的合作打下了良好的基礎(chǔ)。

最大木門生產(chǎn)線投產(chǎn)

9月27日上午，隨著“丹鳳朝陽”歡慶樂鼓的敲響，目前亞洲規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的70萬套木門生產(chǎn)線在江蘇丹陽市圣象合雅木門生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士稱，中國木門產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；a(chǎn)的新時(shí)代。

點(diǎn)評：我國已經(jīng)成為最大的木門消費(fèi)市場，2010年業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)我國木門總產(chǎn)值將達(dá)到700億元，然而定制化模式一直阻礙著木門產(chǎn)值的提升。圣象合雅木門率先邁出標(biāo)準(zhǔn)化木門進(jìn)程，成為木門規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的先行者。

羅蘭木門衣柜盟德國軍團(tuán)

7月9日，羅蘭木門衣柜在廣州市中國進(jìn)出口交易會(huì)展館會(huì)議室隆重召開資訊發(fā)布會(huì)，在各大媒體的見證下，與世界頂級(jí)品牌德國紹爾蘭特、德國愛格、奧地利百隆、德國瑞好、芬蘭太爾、德國愛森結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，在業(yè)界引起轟動(dòng)，成為木門衣柜行業(yè)熱點(diǎn)資訊。

點(diǎn)評：“配置營銷”由汽車行業(yè)率先發(fā)明，是全球營銷的經(jīng)典案例。目前為中國櫥柜行業(yè)所借鑒。櫥柜行業(yè)的領(lǐng)先品牌博洛尼、歐派結(jié)盟愛格、百隆、瑞好、太爾等歐洲頂尖品牌，打造環(huán)保、舒適的廚房空間，已大獲成功。羅蘭木門衣柜將配置營銷率先引進(jìn)木門衣柜行業(yè)，勢必引起一場行業(yè)的營銷風(fēng)暴。

柯尚請大S做代言

10月22日，集多重身份的人氣偶像-大S(徐熙媛)，正式牽手Konson柯尚木門，成為這一木門行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象代言人，柯尚時(shí)尚唯美的風(fēng)格與與大S靚麗浪漫的個(gè)性形成完美契合，也引起了眾多媒體的高度關(guān)注。

點(diǎn)評：一個(gè)品牌的精髓就是文化。賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。而明星代言則成為品牌文化的重要傳播渠道。

Tata大型木門主題藝術(shù)館落戶北京

9月12日tata木門單體旗艦店隆重開幕，匯聚15個(gè)系列200多種產(chǎn)品、面積達(dá)5000平方米的展廳被譽(yù)為亞洲最大的主題木門藝術(shù)館。Tata主題藝術(shù)館通過營造更時(shí)尚現(xiàn)代的整體環(huán)境，將一扇扇門變得更加生動(dòng)立體，激發(fā)人們對美好生活的渴望。

點(diǎn)評：經(jīng)濟(jì)學(xué)專家斷言，21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體驗(yàn)營銷必將成為一種最大的營銷趨勢。也正是如此，今年“造館”運(yùn)動(dòng)達(dá)到了一個(gè)高潮，各式規(guī)模宏大、主題鮮明的展示館，以藝術(shù)化、體驗(yàn)性給消費(fèi)者帶來全新的“逛店”感受。生活館、體驗(yàn)館正在成為一種終端營銷新型模式。