五一“小長(zhǎng)假”即將到來，對(duì)全年整體形勢(shì)不景氣的判斷，讓眾包括門窗廠商在內(nèi)的很多建材企業(yè)多了憂患意識(shí)，很多門窗企業(yè)都提早確定了五一營(yíng)銷策略，搶占這個(gè)傳統(tǒng)家居消費(fèi)黃金檔。對(duì)于那些迫于成本上漲的巨大壓力，已經(jīng)在五一前上調(diào)了門窗產(chǎn)品價(jià)格的廠商而言，他們也會(huì)選擇在這個(gè)特殊的時(shí)間加大優(yōu)惠促銷力度。

市場(chǎng)形勢(shì)不容樂觀

2011年的第一季度在一片觀望中過去，由于遭遇房產(chǎn)調(diào)控，建材家居市場(chǎng)呈現(xiàn)出與往年不同的動(dòng)向。一邊是家博會(huì)、家具展和建材展規(guī)模超前，各品牌招商代理的數(shù)量也超過往年，另一邊卻隨著商品房和二手房交易量減少，讓處在下游的門窗市場(chǎng)需求萎縮。門窗企業(yè)規(guī)模投入增加，而終端消費(fèi)需求有限，造成門窗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，北京更是被業(yè)內(nèi)稱為不折不扣的“紅海市場(chǎng)”。

原材、人工和物流成本上漲的壓力加大，也讓2011年成為門窗企業(yè)難熬的一年。不同木材品種的原木材料價(jià)格上漲30%左右，用工短缺導(dǎo)致人工成本上漲10%-25%，燃油費(fèi)上漲導(dǎo)致運(yùn)輸成本也上升了15%左右，都促使木門企業(yè)的利潤(rùn)不斷被攤薄。全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)家裝專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)李玉潔表示，“家居企業(yè)2011年面臨的壓力不小，市場(chǎng)終究是冷是熱，將在五六月份見分曉”。

五一或?qū)⑹亲詈髢?yōu)惠期

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，首季的家居門窗消費(fèi)市場(chǎng)沒有出現(xiàn)明顯疲軟，還是得益于2010年的樓市成交量，而五一期間作為傳統(tǒng)家居消費(fèi)黃金檔期，延續(xù)這一態(tài)勢(shì)應(yīng)該不成問題，預(yù)計(jì)市場(chǎng)將不會(huì)出現(xiàn)太大波動(dòng)。但由于對(duì)全年整體形勢(shì)不景氣的判斷，讓眾多門窗廠商比往年都更具有憂患意識(shí)，他們紛紛提早確定了五一營(yíng)銷策略，好在影響尚未全部顯現(xiàn)的當(dāng)下，更加發(fā)力爭(zhēng)取市場(chǎng)份額沖擊銷售量。

而面對(duì)成本上漲和商家積極備戰(zhàn)五一，消費(fèi)者最關(guān)心的，莫過于各品牌是否漲價(jià)和促銷力度如何。筆者采訪得知，迫于成本壓力，門窗、家具、建材和家裝品牌企業(yè)，五一前不少品牌已經(jīng)不同程度上調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格。對(duì)于一些暫不漲價(jià)的企業(yè)，多數(shù)也是將五一作為調(diào)價(jià)緩沖期，五一過后將會(huì)根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格考慮調(diào)整。

但是，對(duì)于2011年五一這個(gè)門窗廠商最為看重的檔期，絕大部分的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，五一期間通過直接打折或其他形式進(jìn)行促銷，產(chǎn)品的最終售價(jià)其實(shí)和漲價(jià)前相差不大。而筆者也了解到，由于2011年3月以來，各家居賣場(chǎng)和品牌廠商就都頻繁舉辦促銷、團(tuán)購活動(dòng)，因此五一期間出現(xiàn)深度優(yōu)惠的可能性也并不大，也可以看作是維持漲前價(jià)格和現(xiàn)有折扣的最后優(yōu)惠期。

專家說法--“該出手時(shí)就出手”

選擇五一期間“出手”是否劃算?采訪中筆者發(fā)現(xiàn)，2011年原材料、人工、物流等成品有一再提高的趨勢(shì)，不少品牌為了抓住五一商機(jī)，在平衡成本的情況下盡量讓利，而考慮在五一過后再上調(diào)價(jià)格。

北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨表示，在2011年年初漲價(jià)后和年底下一次漲價(jià)期間，五一和十一兩大節(jié)假日仍然是消費(fèi)者抄底的最佳時(shí)機(jī)。業(yè)內(nèi)人士也告訴筆者，由于原料漲價(jià)的顯現(xiàn)期通常要二三個(gè)月，因此有些庫存豐富的大品牌手中，依舊有些未漲價(jià)的存貨，這些產(chǎn)品依然能維持原價(jià)，并可以滿足基本使用，消費(fèi)者不妨可以利用五一促銷，到市場(chǎng)淘一些這樣的便宜貨。