自從美心、盼盼、步陽(yáng)、王力等防盜門(mén)行業(yè)“元老級(jí)”品牌塵埃落定之后，國(guó)內(nèi)防盜門(mén)行業(yè)整體上已經(jīng)步入成熟階段。然而，防盜門(mén)的產(chǎn)品整體被定格為“低檔貨”，這將對(duì)整體行業(yè)的后續(xù)發(fā)展非常不利。專業(yè)優(yōu)勢(shì)的減弱，防盜門(mén)企業(yè)是否適合多元化?

以廈門(mén)防盜門(mén)行業(yè)為例，由于普遍屬于高端產(chǎn)品，且特點(diǎn)鮮明，所以在閩南市場(chǎng)上深受歡迎。但在全國(guó)其他地方，卻鮮為人知。廈門(mén)許多防盜門(mén)企業(yè)都想拓展市場(chǎng)，卻不得不面臨一個(gè)難題。

美心防盜門(mén)廈門(mén)有很多防盜門(mén)企業(yè)正在實(shí)施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，紛紛向木門(mén)、銅門(mén)產(chǎn)品領(lǐng)域延伸。與美心、盼盼等國(guó)內(nèi)知名品牌的延伸策略相同的是，廈門(mén)企業(yè)也沒(méi)有另創(chuàng)獨(dú)立品牌;不同之處在于產(chǎn)品不單列，而是充分融入到原來(lái)的產(chǎn)品體系中。到目前為止，廈門(mén)已經(jīng)有很多以家裝市場(chǎng)為主渠道的防盜門(mén)企業(yè)開(kāi)始以此模式來(lái)發(fā)展。由于以前是單一的防盜門(mén)產(chǎn)品，現(xiàn)在融入到了整個(gè)室內(nèi)門(mén)領(lǐng)域，所以產(chǎn)品體系增多了，店面也不得不擴(kuò)大。這樣一來(lái)，廈門(mén)防盜門(mén)企業(yè)向多元化前進(jìn)了一步。但與此同時(shí)，這也加大了企業(yè)突破下一階段瓶頸的難度。

這種多元化發(fā)展，致使產(chǎn)品原有的突出優(yōu)勢(shì)被稀釋。防盜門(mén)與木門(mén)之間總會(huì)有主角和配角之分，兩者兼顧后的專業(yè)化優(yōu)勢(shì)會(huì)慢慢喪失。很多有實(shí)力的經(jīng)銷商恐怕難以接受這種模式，尤其是那些在福建區(qū)域以外的經(jīng)銷商就更是難以兼顧這種模式。

防盜門(mén)企業(yè)的多元化應(yīng)慎行

防盜門(mén)企業(yè)的多元化發(fā)展，在某種程度上雖然能暫時(shí)解決企業(yè)自身發(fā)展的問(wèn)題，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看只是治標(biāo)不治本。防盜門(mén)企業(yè)實(shí)行單一品牌的多元化，除了不利于市場(chǎng)拓展外，還不利于企業(yè)在自身成熟的區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展。比如工程市場(chǎng)，一直都是防盜門(mén)行業(yè)的主要銷售渠道，隨著精裝修時(shí)代的到來(lái)，開(kāi)發(fā)商會(huì)對(duì)防盜門(mén)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，防盜門(mén)企業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)就顯得非常重要了。如果防盜門(mén)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)被淡化，企業(yè)被接納的機(jī)會(huì)就會(huì)減少。

據(jù)行業(yè)相關(guān)人士介紹，2011年的整體生意不如2010年，他把其中的主要原因歸結(jié)為兩點(diǎn)：一是房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷，二是精裝房市場(chǎng)的沖擊。這位店長(zhǎng)特別強(qiáng)調(diào)了精裝房市場(chǎng)的沖擊，他認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)在廈門(mén)防盜門(mén)家裝市場(chǎng)的生意之所以興旺，就是因?yàn)殚_(kāi)發(fā)商對(duì)防盜門(mén)產(chǎn)品不重視，安裝質(zhì)量低劣的防盜門(mén)產(chǎn)品，結(jié)果許多業(yè)主在裝修時(shí)就會(huì)更新防盜門(mén)。但隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及精裝房時(shí)代的到來(lái)，開(kāi)發(fā)商的理念正在轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)商在工程配套上開(kāi)始選擇品質(zhì)優(yōu)良、檔次更高的防盜門(mén)。這樣一來(lái)，很多業(yè)主就沒(méi)有必要更換防盜門(mén)了，從而使零售市場(chǎng)受到較大的沖擊。