鋼木門品牌目前的尷尬

西格室內(nèi)門董事長表示：“品牌需經(jīng)千錘百煉，更需財力去經(jīng)營和維護，品牌鋼木門生產(chǎn)企業(yè)也不例外?！贝罅康馁Y金投入品牌建設，已使企業(yè)生產(chǎn)成本增加，更重要的是，由于沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準，使企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本無法科學對比和參照，出現(xiàn)了少投入大回報、大投入小回報、低價格高利潤、高價格低利潤的尷尬局面。拼價格、降成本，使鋼木門企業(yè)利潤空間逐漸減小，市場控制能力下降。這一現(xiàn)狀，打擊了品牌企業(yè)的市場信心。為此，鋼木門行業(yè)急需建立行業(yè)標準以規(guī)范市場競爭秩序。

鋼木門發(fā)展路沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準，就無法衡量一個產(chǎn)品的優(yōu)劣，也無法評價產(chǎn)品價格是否合理。在鋼木門行業(yè)建立初期，由于巨大的市場空間，使每個生產(chǎn)企業(yè)都得到了豐厚的回報，而各級經(jīng)銷商也都從中受益。這種得益于市場巨大需求所產(chǎn)生的短期效益與不斷增長的鋼木門生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量所產(chǎn)生的矛盾凸顯，因為市場爭奪而變得更加突出。無序的市場競爭，惡性的價格戰(zhàn)也使企業(yè)和經(jīng)銷商感到無所適從，甚至對市場缺乏信心。

標準催生品牌意識

“有了行業(yè)標準，品牌企業(yè)因為重視品牌建設，無論從管理、服務還是產(chǎn)品質(zhì)量、價格等方面都會變得更加科學規(guī)范，面對市場也會更加從容應對?！庇辛诵袠I(yè)標準，品牌意識淡薄的企業(yè)就會面臨前所未有的壓力。行業(yè)標準將會使產(chǎn)品質(zhì)量和價格的制定要科學、合理與規(guī)范，“便宜就是好，貴了賺錢多”的觀點自然站不住腳。

有了行業(yè)標準，市場則會有序、透明，具有可對比和參照性，能讓經(jīng)銷商或代理商有更好選擇。品牌企業(yè)因為有良好品牌的積淀，有成熟的市場網(wǎng)絡，生產(chǎn)經(jīng)營會很快進入適應行業(yè)標準狀態(tài)，在行業(yè)標準出臺后，及時調(diào)整發(fā)展思路，投入更大的品牌建設資金，很快占領真空市場。而品牌意識缺乏的企業(yè)，因為沒有或不重視品牌推廣，沒有前期的品牌積累，缺乏市場認可度，在這段調(diào)整期要想及時占有市場將會有較大困難。想要在市場擁有一席之地，必須從樹立品牌意識開始，改變從前的經(jīng)營模式，建立一套科學規(guī)范的生產(chǎn)經(jīng)營體系。

標準助推品牌影響力提升

好品牌需要用心去經(jīng)營和維護，而行業(yè)標準的制定助力企業(yè)的發(fā)展，品牌企業(yè)在無序的惡性競爭中有心無力，無法獲取回報，很容易喪失品牌持續(xù)建設的積極性。而行業(yè)標準則可以促使品牌企業(yè)抽身而出，扎實做好基本功，增強抗市場風險能力，更好地維護品牌。

作為鋼木門協(xié)會執(zhí)行會長單位的西格門業(yè)積極參與《建筑用鋼木室內(nèi)門》行業(yè)標準編制工作，承擔了鋼木門行業(yè)標準的起草和審定工作。并在行業(yè)內(nèi)積極推廣西格的專利鋼扣邊技術，為得是提高鋼木門整體的質(zhì)量，讓消費者可以真正使用到質(zhì)量過硬的鋼木門，提高鋼木門在行業(yè)內(nèi)的口碑和影響力。同時，西格積極積極推出了深拉深鋼木門、高仿真鋼木門、以及即將推出反壓花高仿真實木門以滿足消費者多層面的需求。

我們堅信，在鋼木門行業(yè)標準日益被普遍認可、消費者的識別能力逐步加強的今天，一些只靠價格便宜而質(zhì)量無保障的鋼木門廠家將逐漸被淘汰，而堅持走品牌錄像的廠家將真正做大做強。