中國(guó)木門(mén)行業(yè)一直被認(rèn)為是一個(gè)低門(mén)檻行業(yè)，不管什么企業(yè)都可以做。當(dāng)下木門(mén)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)“品牌大戰(zhàn)”的時(shí)代，在現(xiàn)實(shí)行業(yè)的運(yùn)作中，我們不難看出，諸多企業(yè)明星代言，央視廣告爭(zhēng)先恐后，設(shè)計(jì)公司紛紛更名成為品牌策劃公司，“品牌”一詞再度熱火整個(gè)產(chǎn)業(yè)。作為木門(mén)企業(yè)，除了要學(xué)會(huì)科學(xué)經(jīng)營(yíng)商標(biāo)，制定實(shí)施科學(xué)的商標(biāo)戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，努力爭(zhēng)創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。木門(mén)企業(yè)還要重視品牌的基本價(jià)值，那就是消費(fèi)者利益。

你的品牌是否符合“三個(gè)代表”?

把握品牌的方向，必須知道的三句話：“品牌的基本價(jià)值是代表消費(fèi)者利益；品牌的根本思路是代表企業(yè)利益；品牌的終極取向是代表國(guó)家利益!”很顯然，品牌就是代表利益，這個(gè)眾所周知，只是很多人只想到企業(yè)利益，卻忽視了品牌的基本價(jià)值，那就是消費(fèi)者利益。只有把消費(fèi)者利益作為品牌價(jià)值的出發(fā)點(diǎn)，才有可能擁有持續(xù)的企業(yè)利益。

品牌就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，她不是一個(gè)簡(jiǎn)單的符合，不是一個(gè)商標(biāo)或包裝，也不是一個(gè)產(chǎn)品的普通的概念。品牌是覆蓋在產(chǎn)品上的一種情感利益認(rèn)同，它是產(chǎn)品對(duì)應(yīng)群體的情感價(jià)值的滿足。木門(mén)產(chǎn)品既然是耐用消費(fèi)品，她就要符合品牌的基本價(jià)值，她所代表的是消費(fèi)者利益。

對(duì)事業(yè)的取向和志向不同，對(duì)品牌的理解也就不相同，做品牌首先要學(xué)會(huì)做人，讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者滿意才是最重要的，最后的結(jié)果是要三贏。品牌不是簡(jiǎn)單的做廣告，是公司設(shè)計(jì)、管理、銷售、推廣、售后等各個(gè)方面的全面的努力的結(jié)果。換句話來(lái)說(shuō)，企業(yè)管理運(yùn)營(yíng)體系的完善才是品牌持續(xù)的唯一。這符合品牌的根本思路是代表企業(yè)利益。

品牌的建設(shè)不僅是一門(mén)學(xué)問(wèn)，還要看企業(yè)掌門(mén)人的志向，志之所向，金石為開(kāi)，要有超出常人的高度和境界。一個(gè)人的志向有多大，心有多大，夢(mèng)想有多大，就會(huì)早就多大的平臺(tái)，品牌還有一個(gè)意思就是在骨子里走自己的路。放眼全球知名企業(yè)，這也是大企業(yè)所具備的素質(zhì)。

所以說(shuō)，木門(mén)企業(yè)在準(zhǔn)備走品牌化道路的開(kāi)始，你應(yīng)該想想企業(yè)擁有支撐三個(gè)代表的思想與能力嗎?如果答案是否定的，請(qǐng)你不要拿品牌說(shuō)事!

不要拿品牌說(shuō)事

不要以為自己拿了某某獎(jiǎng)項(xiàng)，就自以為是，就以為自己是品牌?？墒悄阌姓娴南脒^(guò)你的品牌能滿足幾個(gè)代表呢?三個(gè)代表，你連一個(gè)都不能滿足，你有何顏面說(shuō)自己是品牌呢。多少木門(mén)企業(yè)廣告鋪天蓋地，行業(yè)人士稱其為“發(fā)展很快”、“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，可是內(nèi)部管理一塌糊涂，員工流動(dòng)朝夕更新，生產(chǎn)環(huán)境污濁滿地，業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)信口開(kāi)河，經(jīng)銷體系苦不堪言，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)前開(kāi)后關(guān)……難道這就是所謂的快速發(fā)展嗎?

品牌本是質(zhì)量的代名詞，可多少品牌與滿全城卻頻頻出現(xiàn)“甲醛門(mén)”;品牌本是信譽(yù)的見(jiàn)證，可多少品牌服務(wù)承諾難以兌現(xiàn)；品牌本事國(guó)家的財(cái)富，可是多少企業(yè)名存實(shí)亡。我們捫心自問(wèn)，品牌到底是什么?如果你認(rèn)為，品牌是企業(yè)的面膜，那你就等待撕開(kāi)面紗的尷尬吧!如果你認(rèn)為，品牌是企業(yè)利益的工具，那你就等待真相大白后的玉石俱焚吧!如果你不具備做品牌的資本，請(qǐng)你把品牌的尊嚴(yán)高高掛起，暫且不要拿品牌說(shuō)事。

創(chuàng)新仍然是品牌之路的重心

對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的問(wèn)題，總會(huì)帶出抄襲的話題，木門(mén)行業(yè)更是這樣，存在著很嚴(yán)重的抄襲問(wèn)題，但歸根結(jié)底，作為一個(gè)專業(yè)木門(mén)生產(chǎn)企業(yè)總是在抄襲是沒(méi)有發(fā)展前途的，更為同行所不恥，吸取專業(yè)人才，不斷創(chuàng)新才是一個(gè)企業(yè)不斷發(fā)展的保證。如果企業(yè)里的人才只能帶走一個(gè)人，那就是技術(shù)人員。沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有產(chǎn)品、就沒(méi)有銷售、更提不上品牌了。創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的發(fā)展是多么的舉足輕重。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)復(fù)制能力實(shí)在太強(qiáng)，沒(méi)有創(chuàng)新隨時(shí)會(huì)被湮滅在這個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重的浪潮中。

邦元•名匠“五星營(yíng)銷聯(lián)盟”是改變行業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)銷模式的一個(gè)新概念。以前是生產(chǎn)廠家?guī)椭?dāng)?shù)亟?jīng)銷商做促銷等活動(dòng)，這種模式存在不足之處。而新模式是將經(jīng)銷商聯(lián)合起來(lái)“結(jié)成聯(lián)盟”，抱團(tuán)經(jīng)營(yíng)，達(dá)到共贏。新的營(yíng)銷模式比傳統(tǒng)模式更具有優(yōu)勢(shì)，充分利用經(jīng)銷商的資源優(yōu)勢(shì)，把一些有思路、優(yōu)秀的經(jīng)銷商，以就近原則聯(lián)合起來(lái)，組成經(jīng)銷商聯(lián)盟，相互協(xié)作，達(dá)到共贏。經(jīng)銷商對(duì)終端市場(chǎng)更了解，知道如何做活動(dòng)才能收到良好的效果。所以，新模式更有優(yōu)勢(shì)。

誠(chéng)信是品牌建設(shè)的一個(gè)關(guān)鍵

誠(chéng)信是衡量一個(gè)人的重要標(biāo)準(zhǔn)，在品牌建設(shè)中，誠(chéng)信尤其重要。

品牌標(biāo)示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰(shuí)擁有了誠(chéng)信品牌，誰(shuí)就掌握了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，就能處于市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

某些企業(yè)管理者認(rèn)為，讓消費(fèi)者滿意，就能提升自身的品牌價(jià)值。的確，這是衡量企業(yè)品牌的一個(gè)重要因素。但是如何讓消費(fèi)者滿意，讓消費(fèi)者能夠做品牌的忠誠(chéng)客戶?那答案只有二個(gè)字“誠(chéng)信”!有一些木門(mén)企業(yè)為了保護(hù)品牌，當(dāng)事情發(fā)生時(shí)，不敢站出來(lái)承擔(dān)責(zé)任。

作為企業(yè)，要敢于堅(jiān)持原則，講誠(chéng)信!妥協(xié)和沉默留給人們的印象可能是沒(méi)有原則，缺少原則性的企業(yè)最終會(huì)沒(méi)有誠(chéng)信品牌。

如何改進(jìn)渠道建設(shè)

如何穩(wěn)定自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，如何保證經(jīng)銷商對(duì)自己的忠誠(chéng)，如何克服因?yàn)榍酪齺?lái)的一系列的問(wèn)題，都成為了現(xiàn)在木門(mén)企業(yè)的一大重要課題。

各地經(jīng)銷商的選擇非常謹(jǐn)慎，寧缺毋濫，除了有一定的實(shí)力外還要有相同的理念，可以和廠家共同打造品牌創(chuàng)造未來(lái)。這樣可以有效的減少經(jīng)銷商對(duì)企業(yè)忠誠(chéng)度不高的問(wèn)題。

渠道的建設(shè)最重要的是銷售團(tuán)隊(duì)，人員是否優(yōu)秀決定著渠道開(kāi)拓時(shí)是否暢通，其實(shí)銷售人員就是一個(gè)個(gè)心理咨詢師，要對(duì)本地的文化和人的心態(tài)要非常的了解，這樣的話就會(huì)非常容易的拿下客戶。如果將自己定位在中高端，就不去走批發(fā)市場(chǎng)，將自己定位在一定的高度的時(shí)候，同時(shí)也就將產(chǎn)品的質(zhì)量和工藝帶到了一定的高度，質(zhì)量是重中之重。同樣設(shè)計(jì)也是很重要的，強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是銷售的堅(jiān)強(qiáng)后盾，時(shí)刻保持著自己的風(fēng)格才是在市場(chǎng)中乘風(fēng)破浪的保證。

品牌是一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，不是鋪滿玫瑰的花園。許許多多市場(chǎng)給予厚望的品牌，往往無(wú)聲無(wú)息，以令人失望的結(jié)局告終，很大比例的失敗都是由于基礎(chǔ)不堅(jiān)導(dǎo)致的。所以請(qǐng)不要藐視品牌，更不要隨便拿品牌說(shuō)事。企業(yè)品牌目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)是一個(gè)艱難的、漫長(zhǎng)的過(guò)程，但是只要企業(yè)在構(gòu)筑品牌道路的開(kāi)始就建設(shè)好路基，并持續(xù)不斷的對(duì)路面進(jìn)行檢修，就一定可以讓品牌之路延綿萬(wàn)里。

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