在時(shí)代腳步越走越快的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷也趨勢(shì)性的成為當(dāng)下各行各業(yè)所選擇的營銷渠道之一，而在門窗行業(yè)，該如何做網(wǎng)絡(luò)營銷，這對(duì)于很多門窗人而言無疑是一個(gè)備受關(guān)注與爭(zhēng)論的重大難題，在通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷時(shí)落地也會(huì)遭遇種種阻礙。

由于木門電商的不成熟，木門產(chǎn)品售后服務(wù)問題，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共同關(guān)注的話題。產(chǎn)品使用出現(xiàn)問題后，木門企業(yè)和經(jīng)銷商互相推諉責(zé)任，“踢皮球”現(xiàn)象普遍存在，消費(fèi)者往往成了最大的受害者，維修遭拒絕，責(zé)任方與消費(fèi)者在保修期問題上起爭(zhēng)論等事件屢見報(bào)端。

木門企業(yè)的售后服務(wù)做得不好，服務(wù)不到位，已經(jīng)困擾木門行業(yè)多年，成為行業(yè)的亟待解決的“頑疾”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從2010年到今年，網(wǎng)上就爆出了不少知名木門品牌因?yàn)槭酆蠓?wù)反應(yīng)遲鈍或者未妥善處理遭到消費(fèi)者投訴、媒體曝光。售后服務(wù)存在多種問題，這不僅影響了消費(fèi)者使用產(chǎn)品的最直觀感受，也為品牌企業(yè)的口碑宣傳上蒙上了一層陰影。

目前木門企業(yè)的售后服務(wù)問題主要可以歸結(jié)為4類：一是企業(yè)服務(wù)承諾落實(shí)不到位；二是服務(wù)主體不明確，問題產(chǎn)生后消費(fèi)者該找生產(chǎn)企業(yè)、運(yùn)輸安裝人員還是經(jīng)銷商，在主體上界定不清晰；第三是售后服務(wù)的及時(shí)性無法保證；第四是對(duì)于服務(wù)的范圍和時(shí)間年限界定不清晰，導(dǎo)致產(chǎn)生諸如保修年限到底是1年還是5年等的糾紛問題。

實(shí)際上，售后服務(wù)問題在木門行業(yè)如此突出，有“情有可原”的理由。某木門品牌老總稱，木門產(chǎn)品品類多，對(duì)銷售和安裝人員的專業(yè)度要求高，而且在正常使用前經(jīng)過運(yùn)輸、安裝等過程，中間環(huán)節(jié)多，難免出現(xiàn)問題。

木門企業(yè)的售后服務(wù)成問題，原因不在于企業(yè)漠視售后服務(wù)，相反，售后服務(wù)建設(shè)已經(jīng)成為木門行業(yè)的“重頭戲”。某木門品牌市場(chǎng)總監(jiān)在采訪中表達(dá)了公司對(duì)于售后服務(wù)的重視，這也是當(dāng)下品牌企業(yè)的共同心聲。他表示，企業(yè)賣出去產(chǎn)品并不是結(jié)果，后續(xù)的產(chǎn)品安裝、回訪、產(chǎn)品保養(yǎng)的服務(wù)跟進(jìn)也是企業(yè)注重的。

對(duì)于如何提高木門企業(yè)的售后服務(wù)質(zhì)量，有業(yè)內(nèi)人士表示，建立完善的服務(wù)體系是重要方式，據(jù)記者了解，這也是業(yè)內(nèi)共同認(rèn)定的解決售后服務(wù)的方式之一。木門產(chǎn)品品類多，需要企業(yè)加強(qiáng)終端安裝和銷售人員的專業(yè)素質(zhì)建設(shè)；銷售商和廠家之間則需要建立順暢溝通的橋梁；加上各地區(qū)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的普及，保證工作人員能及時(shí)與消費(fèi)者溝通。

在解決售后服務(wù)問題上，也有人則更強(qiáng)調(diào)木門企業(yè)的責(zé)任意識(shí)。這位業(yè)內(nèi)人士表示，許多推諉事情的發(fā)生關(guān)系到的是廠家和渠道網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商態(tài)度問題，建立專人問責(zé)制度是有效的解決方法。而媒體和行業(yè)協(xié)會(huì)等第三方，可以監(jiān)督企業(yè)，在業(yè)內(nèi)建立起一套機(jī)制。

在電商時(shí)代，木門品牌企業(yè)投資線上市場(chǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)的快速信息搜索及信息共享，使木門品牌的傳播更迅速、更廣泛，確實(shí)是當(dāng)前木門企業(yè)的必走之路。

木門企業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上分一杯羹，可以探索一些新的營銷模式，學(xué)會(huì)主動(dòng)出擊。

【延伸閱讀】

門窗行業(yè)網(wǎng)銷現(xiàn)狀令人焦慮 企業(yè)該如何突破瓶頸

線上網(wǎng)銷 木門渠道發(fā)展新戰(zhàn)地

木門業(yè)：網(wǎng)絡(luò)營銷成為發(fā)展方向 工程渠道潛力大