對本土家具或門窗企業(yè)來說，正確地解讀中國文化意味著機遇，尤其是在打算開拓國際市場之際。業(yè)內(nèi)專家指出，如果一個企業(yè)的品牌、產(chǎn)品定位比對手更符合 消費者的品位，自然能在競爭中占得先機。在同質(zhì)化產(chǎn)品的競爭領(lǐng)域，企業(yè)可以通過對中國元素的發(fā)掘，能更加有效地凸顯自己的產(chǎn)品特色。

從星巴克負責(zé)人口中得知：星巴克根據(jù)中國傳統(tǒng)飲食文化，更推出了一系列具有中國元素的產(chǎn)品， 如：星巴克月餅、星冰粽子、芒果雞肉卷、抹茶星冰樂以及一種采用云南咖啡豆制作的星巴克鳳舞祥云咖啡。星巴克這種將中國元素跟外來咖啡融合的策略，讓消費 者不僅可以體驗到異國的咖啡文化，還可以體驗中國式的休閑生活。

本土企業(yè)敬而遠之?

與跨國公司制定本土化策略相反，許多北京本地的門窗企業(yè)對中國元素一直抱著敬而遠之的態(tài)度，于是大多數(shù)門窗品牌都掛起了洋名稱，市場里常見的門窗產(chǎn)品也以仿古典歐式為主流。而且由于中國消費者通常會有一些崇洋媚外的情結(jié)，本地企業(yè)常常通過各種途徑希望將自己的產(chǎn)品或品牌與洋品牌沾上親緣，達芬奇家具就是典型的案例。

其實，對本土家具或門窗企業(yè)來說，正確地解讀中國文化意味著機遇，尤其是在打算開拓國際市場之際。業(yè)內(nèi)專家指出，如果一個企業(yè)的品牌、產(chǎn)品定位比對手更符合 消費者的品位，自然能在競爭中占得先機。在同質(zhì)化產(chǎn)品的競爭領(lǐng)域，企業(yè)可以通過對中國元素的發(fā)掘，能更加有效地凸顯自己的產(chǎn)品特色。

跨國公司愛上中國元素

廣告學(xué)者對“中國元素”一詞的定義包含兩個層面：第一層是物質(zhì)文化元素，代表有圖像、符號等，如水墨畫、書法、京劇、臉譜、剪紙、武術(shù)等；第二層是精神文化 元素，它體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化、生活習(xí)慣習(xí)俗、思維方式、價值觀念等?？v觀市場，中國元素已經(jīng)被廣泛運用到家具、家裝、服裝、飾品等方面的設(shè)計中，并且總 能帶給消費者耳目一新的感覺。在消費者看慣了洋品牌所帶來的西式設(shè)計和風(fēng)格之后，中國元素往往能讓他們感受到真正的品位。如今，中國元素頻繁亮相于各大家 具及櫥柜產(chǎn)品的設(shè)計和廣告宣傳中，成為企業(yè)建立品牌形象，實施差異化競爭的重要手段。

門窗企業(yè)要想成功地引入中國元素，就不能只是簡單地宣傳中運用中國式符號，而要以深厚的文化底蘊為基礎(chǔ)，對中國傳統(tǒng)的人倫、社會價值觀、自然價值觀等有豐富的了解和掌握，并將之融入到產(chǎn)品設(shè)計與廣告宣傳當(dāng)中。當(dāng)然，并不是所有的家具或門窗品牌都適合運用中國元素，企業(yè)應(yīng)該弄清楚品牌定位、消費者定位，而且要切忌將過多的中國元素融合在一個品牌或產(chǎn)品當(dāng)中。

后記：是否需要在門窗產(chǎn)品中加入中國元素，打入國際市場，這是企業(yè)應(yīng)該慎重思考的問題。中國文化博大精深，結(jié)合門窗企業(yè)自身的產(chǎn)品性能特點，再做出一個具有中國特色的門窗產(chǎn)品，讓國際友人愛不釋手。

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