8090后正在成為我國消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，消費(fèi)習(xí)慣與其父輩迥然不同，對(duì)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響越來越大。那么對(duì)木門來講，木門品牌的建設(shè)，第一個(gè)要注重在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)品牌的宣傳力度，第二是要建立網(wǎng)絡(luò)商城或者實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物渠道，來使用8090的生活習(xí)慣。

就現(xiàn)在家居建材整體市場(chǎng)上，8090正成為消費(fèi)主力軍。主要原因是由于經(jīng)歷買房，家居裝修也必然成為一種趨勢(shì)，木門行業(yè)也不例外，能夠鎖定他們的消費(fèi)習(xí)慣和興趣是木門企業(yè)抓住市場(chǎng)時(shí)機(jī)的有利條件。

他們通常追求個(gè)性化的生活方式，有著濃厚的品牌消費(fèi)意識(shí)，同時(shí)超前消費(fèi)的觀念逐漸崛起。

品牌空間更加廣闊

由于8090后希望獲得物質(zhì)、精神的雙重享受，對(duì)產(chǎn)品的功能和情感需求都很大，木門企業(yè)在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，就會(huì)獲得更廣闊的核心價(jià)值發(fā)展空間，無論從產(chǎn)品本身的差異點(diǎn)還是從消費(fèi)者的情感出發(fā)，都能更容易地找出既能打動(dòng)目標(biāo)顧客又能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生鮮明區(qū)隔的核心價(jià)值，因此，木門企業(yè)的品牌戰(zhàn)略發(fā)展空間更為廣闊。

品牌核心價(jià)值定位個(gè)性

由于8090后追求自我的個(gè)性、與眾不同，在獲得木門產(chǎn)品功能層面的基本利益外，還希望能夠獲得一種審美體驗(yàn)、快樂感覺，表現(xiàn)出學(xué)識(shí)修養(yǎng)、自我個(gè)性、生活品味和社會(huì)地位。

前衛(wèi)概念打造中檔品牌

8090后的品牌消費(fèi)意識(shí)很濃但支付能力有限，這一矛盾使得他們一方面很大地透支了目前的消費(fèi)水平，表現(xiàn)出了一定的超前消費(fèi)意識(shí);另一方面，很多消費(fèi)欲望由于支付能力的限制還沒有得到滿足。

因此，對(duì)木門企業(yè)而言，可以運(yùn)用奢侈品的概念去打造一個(gè)中檔木門品牌，這有兩層含義，一是通過產(chǎn)品、服務(wù)、人員、形象的組合打造一個(gè)中高檔的木門品牌形象，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一個(gè)高檔價(jià)格的預(yù)期；二是利用實(shí)際價(jià)格的中檔使消費(fèi)者通過預(yù)期與感知的落差提高對(duì)品牌的滿意度。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著80后進(jìn)入到主體消費(fèi)群，木門個(gè)性設(shè)計(jì)不可忽視。80后都是講原則、求個(gè)性的群體，各門企應(yīng)根據(jù)這一基本情況投其所好。

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