作為朝陽行業(yè)的木門行業(yè)，企業(yè)需要更多的海納百川的胸懷以及取長(zhǎng)補(bǔ)短的學(xué)習(xí)能力，行業(yè)才能更好地發(fā)展、壯大，走向成熟。

隨著這幾年木門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各大企業(yè)也摩拳擦掌拿出絕技來吸引消費(fèi)者，其實(shí)，木門企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹還得依靠產(chǎn)品，但是現(xiàn)在消費(fèi)者的要求越來越高，木門企業(yè)自然也要提升自己產(chǎn)品的附加價(jià)值，這樣才能留得住消費(fèi)者的心，在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

從區(qū)隔性說，品牌與產(chǎn)品的不同在于，產(chǎn)品賣的是品類屬性，而品牌在其之上增加了更多的附加價(jià)值。

因此，品牌營銷的起源是消費(fèi)者需求，故而，要做好品牌營銷，就必須以這部分消費(fèi)者的需求為皈依。只有如此，而非簡(jiǎn)單地整合產(chǎn)品基地等外在元素，品牌營銷才找到了最為堅(jiān)實(shí)的根基。

消費(fèi)者產(chǎn)品需求

從整體性說，找到明確的消費(fèi)者需求是品牌營銷第一步。關(guān)鍵在于整體把握消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

消費(fèi)者的消費(fèi)行為是線性的行為流。例如，一個(gè)木門高端品牌如果只是定位高端，不經(jīng)過產(chǎn)品價(jià)格、渠道、推廣等系統(tǒng)行為的整合，很難讓高端人群完全認(rèn)可。同樣，對(duì)于任何品牌的消費(fèi)者，其都會(huì)經(jīng)歷認(rèn)知、了解、嘗試、對(duì)比、忠誠消費(fèi)等幾個(gè)過程，品牌營銷只有洞悉了這些，并從各層面整體把握，充分滿足，形成差異，才是品牌營銷。

具體到木門市場(chǎng)看，中國市場(chǎng)層次多，消費(fèi)心理多元化的特點(diǎn)決定，任何一個(gè)木門品牌都不可能同時(shí)在行為上差異性準(zhǔn)確滿足多個(gè)細(xì)分消費(fèi)群。因此，為了品牌效益最大化，就必須強(qiáng)化品牌的文化性。

消費(fèi)者情感需求

品牌文化性，核心在于充分發(fā)揮文化的內(nèi)在彈性空間，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的情感營銷，盡可能囊括更多消費(fèi)群。

如百事的年輕一代乃至康師傅的味道、今麥郎的面文化以及互聯(lián)網(wǎng)上三只松鼠提倡的慢食快活價(jià)值觀，都是通過對(duì)產(chǎn)品利益的突破，形成價(jià)值觀從而獲得廣泛的捕獲面，贏得品牌效益最大化，木門企業(yè)歸屬于建材家居行業(yè)也可以是一樣。

當(dāng)然，無論是追求效益最大化的文化性，還是全面把握消費(fèi)路徑的整體性，抑或捕捉需求的區(qū)隔性，皆萬變不離其宗，都是以消費(fèi)者為中心，對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的關(guān)懷和滿足，實(shí)現(xiàn)成功的品牌營銷。