在團(tuán)購日益盛行的今天，木門行業(yè)也加入了團(tuán)購大軍。通過參與木門建材團(tuán)購活動(dòng)，業(yè)主想少花點(diǎn)錢，買質(zhì)量好且環(huán)保過硬的材料;商家也想通過團(tuán)購，節(jié)約銷售成本，薄利多銷提高銷售業(yè)績。

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處于成熟中的木門行業(yè)在這一兩年更是將其運(yùn)用得風(fēng)生水起，也開發(fā)出獨(dú)立團(tuán)購、聯(lián)合團(tuán)購、工廠直購等多種團(tuán)購模式，而消費(fèi)者對(duì)于線上集結(jié)、線下采購這種方式也甚為看好。

對(duì)于部分消費(fèi)者而言，團(tuán)購已成為一種習(xí)慣，而當(dāng)團(tuán)購滲入到木門這種耐用家居建材消費(fèi)品時(shí)，它又會(huì)產(chǎn)生一種什么物理抑或化學(xué)反應(yīng)?對(duì)于消費(fèi)者和企業(yè)又會(huì)產(chǎn)生什么樣的效果?

優(yōu)勢(shì)：加強(qiáng)品牌形象 增進(jìn)銷量

整個(gè)木門行業(yè)發(fā)展至今天，已進(jìn)入成熟階段，在市場(chǎng)逐漸飽和的情況下，各大木門企業(yè)的競(jìng)爭也是日趨激烈，而木門行業(yè)也將告別以往的暴利時(shí)代。諸多木門企業(yè)為了博得市場(chǎng)，大力推行各種促銷，而在其中行業(yè)較為看好的非團(tuán)購莫屬。

首先說到工廠團(tuán)購，即木門企業(yè)將消費(fèi)者聚集在木門的生產(chǎn)工廠，以邊參觀工廠、邊促進(jìn)銷售的方式，給消費(fèi)者一種新的購物體驗(yàn)，這使得消費(fèi)者可以親自進(jìn)入工廠了解木門生產(chǎn)的流程，近距離體驗(yàn)?zāi)鹃T的制造工藝，讓消費(fèi)者增加對(duì)該品牌產(chǎn)品的認(rèn)知度，也對(duì)于一些充斥市場(chǎng)的關(guān)于木門行業(yè)的負(fù)面信息有所辨別。

現(xiàn)今地木門市場(chǎng)且不說是聲名狼藉，但是要說“好評(píng)連連”姑且會(huì)有些許心虛。在一個(gè)行業(yè)的發(fā)展中總會(huì)有那么一兩?！袄鲜笫骸眮頂_亂一鍋湯的美味，木門市場(chǎng)上出現(xiàn)的以各種噱頭為賣點(diǎn)的產(chǎn)品也曾引得消費(fèi)者惶恐不安，不知從哪下手，而面臨如此境況，部分優(yōu)良的木門企業(yè)利用這種工廠團(tuán)購的形式既能保持自己“清者自清”的作風(fēng)，又能提高消費(fèi)者對(duì)于自身品牌的信任度，不失為自己“洗冤”的一大妙計(jì)。

部分木門企業(yè)在進(jìn)行工廠團(tuán)購的時(shí)候，也將其當(dāng)?shù)靥厣包c(diǎn)結(jié)合或者是文化結(jié)合起來，讓消費(fèi)者有一次真正愉悅身心的購物之旅，在如此良好的銷售氛圍下，木門消費(fèi)者更容易被導(dǎo)購員所引導(dǎo)，交易訂單也更容易成交。

在木門市場(chǎng)逐漸飽和的情況，木門企業(yè)采取團(tuán)購的形式不僅可以刺激銷售，也緩解了木門企業(yè)的庫存，加速資金流通，這對(duì)木門企業(yè)的整體運(yùn)作也產(chǎn)生了一個(gè)良好的循環(huán)。

劣勢(shì)：范圍小 風(fēng)險(xiǎn)大

每一個(gè)事情都有它的對(duì)立面，木門團(tuán)購在占據(jù)諸多“榮寵”之后，不可能不“遭害”?，F(xiàn)在木門競(jìng)爭日漸激烈，也是木門行業(yè)走向成熟階段的標(biāo)志，在如此狀態(tài)之下，木門企業(yè)以團(tuán)購形式大打促銷戰(zhàn)，這確實(shí)是帶來了一定的銷售量，但是低價(jià)折扣給木門企業(yè)的品牌形象也拉下了“位”，這犯了正處于品牌攻打戰(zhàn)的木門行業(yè)的大忌，以未來的發(fā)展換取暫時(shí)的利益，似乎是“撿芝麻丟西瓜”之舉。

對(duì)于木門工廠團(tuán)購而言，多數(shù)是在木門廠家生產(chǎn)地，由于中國木門生產(chǎn)集群比較集中，如江浙一帶、廣東、四川等，所以其他沒有木門生產(chǎn)企業(yè)的區(qū)域就很難進(jìn)行這種木門團(tuán)購活動(dòng)。該活動(dòng)有一定的地域限制，覆蓋面較窄，影響力也較弱。

另一方面，木門行業(yè)同質(zhì)化愈來愈顯著已是整個(gè)行業(yè)眾所周知的事情，山寨木門產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，也擾亂了整個(gè)行業(yè)發(fā)展的秩序。這種讓消費(fèi)者進(jìn)駐工廠的團(tuán)購方式，難免會(huì)有部分同行冒充消費(fèi)者而“醉翁之意不在酒”，在仿木門樣式之時(shí)還偷得了“真知”。

工廠團(tuán)購是近些年木門企業(yè)新興的一種以促銷為目的的銷售模式，不是每一個(gè)木門企業(yè)都能夠舉辦工廠團(tuán)購，也并非每個(gè)企業(yè)都能夠辦得紅紅火火。關(guān)于工廠團(tuán)購，各大木門企業(yè)要根據(jù)自身實(shí)際情況，權(quán)衡利弊后再行考慮。

對(duì)于木門行業(yè)來說，工廠團(tuán)購成了一種頗為流行的銷售方式，對(duì)于消費(fèi)者而言，走進(jìn)工廠能夠更好的了解該企業(yè)產(chǎn)品，而且有真正實(shí)惠的價(jià)格，而對(duì)于木門企業(yè)來說，能夠與消費(fèi)者更近距離的接觸，能夠更加準(zhǔn)確的把控消費(fèi)市場(chǎng)的需求，對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的布局也會(huì)更加有把握。