由于房地產(chǎn)政策調(diào)控，木門市場上半年表現(xiàn)欠佳，下半年為搶占市場份額，木門賣場和企業(yè)都忙于中秋和國慶的促銷準備。在這家裝的高峰期，木門企業(yè)如果能抓住機遇，對于品牌的發(fā)展是很有影響力的。

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市場競爭日趨激烈，上半年整個木門等家居行業(yè)都是呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，在今年的金九銀十之際，木門企業(yè)將抓住機遇以期扳回全年銷量。

上半年表現(xiàn)欠佳 下半年沖刺業(yè)績

從事家居建材的商家普遍反映，受惠于房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，今年上半年，二手房市場爆發(fā)了一陣交易高潮，而且大部分為剛需用戶，釋放了一部分家裝需求，市場相較預(yù)期有所增長，但總體表現(xiàn)仍然欠佳。而木門行業(yè)自然無法獨善其身，雖有房地產(chǎn)政策的“松綁”給其發(fā)展帶來了小幅波動，整體來說仍然不盡如人意。

業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年來，家居建材行業(yè)普遍遭遇寒冬，從上半年銷售趨勢來看，仍未走出低迷。不過，相比于傳統(tǒng)家居的低迷，智能家居和定制家居市場表現(xiàn)卻較為搶眼。

這一說法，得到了多家家居建材銷售人員的證實。很多家居建材商戶抱怨，除了5、6月份左右稍有回升外，生意普遍越來越難做，7、8月份更是迎來了一個較長的淡季。一位家居門店負責人表示，6-8月份天氣較為炎熱，并不適合裝修，加上節(jié)假日較少，確實制約了家居銷售。

賣場和企業(yè)忙于促銷準備

中秋和國慶，向來是家裝企業(yè)促銷旺季，也是傳統(tǒng)的裝修旺季。隨著中秋的日益臨近，各大木門企業(yè)紛紛以各種理由打起了促銷戰(zhàn)，不約而同的為金九銀十旺季的到來提前做準備。

綜合賣場方面，各大賣場紛紛開始推出各種優(yōu)惠活動。有的賣場借助周年店慶月的機會，各大連鎖分店同時向顧客敞開大門，除了推出折扣優(yōu)惠外，還提供大量獎品及產(chǎn)家特供低價商品;有的賣場針對現(xiàn)有品牌家具、樣板及庫存家具進行的裝修超低價清貨進入最后狂拋沖刺甩賣階段;還有賣場更是聯(lián)合商家，號稱廠商3折起大清貨。

一位木門品牌門店的負責人告訴記者，該品牌正在謀劃優(yōu)惠促銷活動，估計在節(jié)前將會推出。某木門品牌門店銷售人員則表示會在中秋節(jié)、國慶節(jié)前后開展聯(lián)合促銷活動。而不少大型家居賣場的裝修升級活動，也在8月前后基本完成，為迎接傳統(tǒng)裝修旺季到來的目的較為明顯。

不過，對于金九銀十的傳統(tǒng)旺季，雖然不少木門業(yè)內(nèi)人士期待其能成為下半年家裝市場的拐點，但也有不少木門門店負責人坦承，因為今年上半年已經(jīng)釋放部分剛需，所以對于金九銀十不應(yīng)預(yù)期過高。

“金九銀十”作為裝修高峰期，木門企業(yè)不僅僅是要當做沖業(yè)績的黃金時段，還應(yīng)把握這段時期擴大品牌影響力，促成品牌升級。