所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。從娛樂營銷的原理分析，娛樂營銷的本質(zhì)是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而引發(fā)客戶購買行為。這種迂回策略更符合中國的文化，至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為。在中國的木門市場營銷，從來都是成功的軟廣告的效果更好，更有效。

著名營銷專家表示，娛樂是與一個(gè)特定的對象建立和傳達(dá)一種感情上的聯(lián)系，這種聯(lián)系越強(qiáng)大，成就越輝煌!在今天的商業(yè)文化中，感情上的聯(lián)系總是發(fā)生在經(jīng)濟(jì)聯(lián)系之前，當(dāng)我們滿足了客戶感情上的需要而不僅僅是對產(chǎn)品的需要時(shí)，我們創(chuàng)造的就不只是一個(gè)客戶了，我們創(chuàng)造的是一個(gè)狂熱的追隨者。因?yàn)榭蛻舳际歉行缘?，娛樂是調(diào)動(dòng)客戶情感最有效的手段，所以娛樂和營銷的結(jié)合是必然的，通過娛樂的方式引起客戶情感的共鳴，就能引導(dǎo)客戶的行為。

在你為木門客戶服務(wù)的時(shí)候，你要將焦點(diǎn)放在塑造客戶的體驗(yàn)上，在體驗(yàn)的接觸點(diǎn)注入娛樂的元素，想方設(shè)法為你的客戶提供更多的娛樂。娛樂營銷正在為企業(yè)創(chuàng)造多元化的價(jià)值：娛樂營銷可以在短時(shí)間內(nèi)提升企業(yè)知名度，打造美譽(yù)度;娛樂營銷可以快速推廣新產(chǎn)品，宣傳新概念;娛樂營銷能提升你的企業(yè)競爭力，加強(qiáng)對客戶的吸引力;娛樂營銷能讓客戶更加容易滿意，更加忠誠;娛樂營銷可以讓你的員工更加熱愛工作，提升員工滿意度；娛樂營銷可以為企業(yè)創(chuàng)造利潤，戰(zhàn)勝競爭對手!

毋庸諱言，娛樂本身不是一種營銷方式，但是廣告營銷加入娛樂元素，便會(huì)成為一種新穎而獨(dú)特的營銷力量，對品牌形象和商品銷售起到事半功倍的作用，帶給消費(fèi)者超值的附加價(jià)值。讓消費(fèi)者在娛樂的體驗(yàn)中，對企業(yè)以及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感和聯(lián)想，從而感化消費(fèi)者的情感、感動(dòng)消費(fèi)者的心靈，以期達(dá)到產(chǎn)品贏得市場利潤的目的。

品牌娛樂傳播的方式簡單來說，如下幾點(diǎn)需要：

1、品牌動(dòng)漫傳播

品牌動(dòng)漫傳播是將以品牌關(guān)鍵信息為核心元素，創(chuàng)造有劇情的動(dòng)漫作品并讓動(dòng)漫作品帶動(dòng)品牌認(rèn)知的一種傳播方式。

2、事件娛樂傳播

事件娛樂傳播是品牌通過制造一些引起話題的時(shí)間行為，從而達(dá)到品牌信息傳播目的。常見的事件娛樂傳播方式有兩種，一是企業(yè)制造一些有噱頭的市場或者活動(dòng)行為，吸引社會(huì)關(guān)注從而達(dá)到品牌傳播目的，如安利健康跑運(yùn)動(dòng)。

3、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者娛樂傳播

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者娛樂傳播是指企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人通過自身的某些社會(huì)行為，吸引公眾關(guān)注，從而傳播品牌信息的傳播方式。

4、病毒式娛樂傳播

病毒式娛樂傳播指的是企業(yè)通過制造容易引起公眾興趣的傳播內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)公眾自發(fā)性傳播的品牌傳播方式。如本文開篇中提到的優(yōu)衣庫案例，通過優(yōu)衣庫時(shí)鐘FLASH，讓公眾主動(dòng)去關(guān)注去分享這一內(nèi)容，從而讓品牌信息傳播過程實(shí)現(xiàn)零成本，而傳播效益最大化。

5、明星代言娛樂傳播

明星代言是一種最為常規(guī)的娛樂傳播方式。商業(yè)品牌通過請明星代言，借用明星身上的影響力與注意力來推廣品牌信息。

6、電影電視植入式娛樂傳播

電影電視植入式傳播，也是一種比較常規(guī)的娛樂傳播方式。本土電影中的廣告植入，從《大腕》《瘋狂的石頭》《天下無賊》《非誠勿擾》到《杜拉拉升職記》，廣告植入是這些影片的一大特點(diǎn)，在有些電影中，廣告甚至成了電影情節(jié)的回味點(diǎn)之一。

總之，娛樂營銷是市場潮流方向之一，我們策劃人讓品牌融入娛樂元素，讓消費(fèi)者參與娛樂，木門企業(yè)高度參與娛樂平臺的構(gòu)建，從而讓消費(fèi)者在娛樂中感受到品牌價(jià)值，才是娛樂營銷的根本。只有在策略和計(jì)劃的支撐下，才能誕生真正的娛樂營銷!