近年來，國家政策不斷向農(nóng)村傾斜，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到一定發(fā)展，這使得農(nóng)民消費(fèi)能力增強(qiáng)，農(nóng)村市場得到一定程度的拓展。尤其是一些進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)的農(nóng)民，其年收入早已超過不少城市居民。因此，他們對家具產(chǎn)品的要求也越來越高。

二、三線城鎮(zhèn)發(fā)展擴(kuò)大一線品牌影響力

二線木門品牌的盛行得益于城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷深入發(fā)展，特別是近兩年，國家推行一系列以城鎮(zhèn)化建設(shè)拉動(dòng)內(nèi)需的政策，更是惠及二、三線城市甚至縣城和經(jīng)濟(jì)活躍的城鎮(zhèn)市場，未來地、縣級家居產(chǎn)品市場的經(jīng)濟(jì)地位日益突顯。接受調(diào)查的經(jīng)銷商普遍表示，二線木門品牌之所以能獲得消費(fèi)者認(rèn)可，一方面是由于二線木門品牌產(chǎn)品的性價(jià)比高，價(jià)格容易讓人接受，質(zhì)量也有保證；另一方面，二、三線城市對于品牌的認(rèn)知度不高，一線二線的品牌對他們來說區(qū)別并不大。因此，二線家居品牌在地、縣級市場比一線品牌更具優(yōu)勢。

一線品牌成本更低更受青睞

在經(jīng)營成本方面，二線木門品牌顯然也低于一線品牌。以成都為例，經(jīng)銷商要開個(gè)100平方米的中高檔專賣店，至少需要50萬元左右的啟動(dòng)資金，僅設(shè)計(jì)、樣品、材料等費(fèi)用就高達(dá)800-1000元/平方米。而在縣級市建同樣大小的店面只需10萬元左右。由于經(jīng)銷商的投入相對較小，讓一線品牌有了讓利的空間。

迫于價(jià)格壓力 消費(fèi)者轉(zhuǎn)投一線品牌懷抱

此外，由于一線木門品牌的產(chǎn)品附加值大，導(dǎo)致其零售價(jià)偏高，普通消費(fèi)者難以承受其高昂的價(jià)格。而二線木門品牌的產(chǎn)品價(jià)格相對較低，在地、縣級城市消費(fèi)者的購買力承受范圍內(nèi)，市場前景更被經(jīng)銷商所看好。隨著地、縣級市場消費(fèi)能力的不斷提高，二線木門品牌的終端利潤空間也會(huì)越來越大。

中國是家居建材業(yè)生產(chǎn)大國，但大部分中國人卻買不到平價(jià)的產(chǎn)品，有的價(jià)格甚至比歐美或日本發(fā)達(dá)國家的還貴。有錢的中國人寧愿去所謂的名牌賣場購買假洋品牌，也不愿意買國內(nèi)的產(chǎn)品；目前，消費(fèi)能力有限的人(這個(gè)人群占91%的比例)又買不起大賣場的大品牌，而家居廠商恰恰忽略了這91%的消費(fèi)群體。

世界之所以豐富多彩，全在于萬物的個(gè)性獨(dú)立。因而，作為與人們生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，木門更需要讓客戶充分發(fā)揮自己的想象，提供完全展現(xiàn)自己個(gè)性的機(jī)會(huì)。在木門領(lǐng)域內(nèi)，對于展現(xiàn)在我們面前的這個(gè)豐富廣大的個(gè)性化市場，木門企業(yè)要努力去把握，迎合并順應(yīng)這種個(gè)性消費(fèi)趨勢。