近年來，“十一”黃金周的經(jīng)濟繁榮為木門行業(yè)帶來了一個特定的經(jīng)濟名詞--“假日經(jīng)濟”。不論從對“假日經(jīng)濟”的定義看，還是從往年木門行業(yè)假日經(jīng)濟的實際經(jīng)濟數(shù)據(jù)看，多數(shù)人都認為假期經(jīng)濟創(chuàng)造了消費的繁榮，是一種可以持續(xù)的系統(tǒng)化經(jīng)濟發(fā)展模式。然而，近兩年的黃金周促銷效果令業(yè)內(nèi)人士表示憂慮，這不得不讓人引起重視：究竟假日經(jīng)濟帶給我們的是可以持續(xù)發(fā)展的市場需求，還是僅是曇花一現(xiàn)式的井噴?

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今年節(jié)假日木門業(yè)促銷 業(yè)績普漲但低于預(yù)期

肯帝亞木門總經(jīng)理王濤和香港一 一木門區(qū)域經(jīng)理周楊均表示相比往年，今年假日促銷相對好轉(zhuǎn)，但上升幅度不是很大。樂多門業(yè)網(wǎng)絡(luò)運營部經(jīng)理劉媛媛和愛邇美門業(yè)市場二部部長白錕反映促銷效果沒有明顯好轉(zhuǎn)。

PANJIADOOR江山盼家園門業(yè)有限公司營銷總監(jiān)肖軍表示：“2013年國慶黃金周企業(yè)促銷活動的效果并沒有實現(xiàn)很好的成效，相反，與往年相比起來更加被動?！?/p>

鑫名品木門經(jīng)理趙廣認為，“今年黃金周期間促銷也按往年一樣進行宣傳推廣，但是今年不是很理想，進店客戶數(shù)量相比往年還少了不少，原因可能是現(xiàn)在隨著生活水平的提高，人們在節(jié)假日對精神層次方面的東西追求越來越多了，如度假旅游等?！?/p>

促銷常態(tài)化 避開活動高峰期促銷成選擇

鑫名品木門經(jīng)理趙廣表示，“雖然今年國慶黃金周整個木門行業(yè)都很一般，但我認為，避開黃金周是未來的發(fā)展趨勢。” 肯帝亞木門總經(jīng)理王濤也認為，避開同行業(yè)同一天競爭，避開黃金周旅游旺季人流稀少等帶來的冷清促銷場面，這是可取的方法。PANJIADOOR營銷總監(jiān)肖軍認為，“2013年木門行業(yè)整體效果都不怎么好，至于避開黃金周做促銷這個現(xiàn)象個人覺得挺好的，這樣可以吸引消費者的眼球，在黃金周前后單獨搞活動會讓消費者奇怪，從而引來顧客是個不錯的主意?！?/p>

然而，樂多木門網(wǎng)絡(luò)運營部經(jīng)理劉媛媛對此持懷疑態(tài)度，“黃金周促銷活動木門行業(yè)不太好，節(jié)日前做活動也不好，我們就是這么做的”。愛邇美門業(yè)市場二部部長白錕有明顯效果，但這兩年來促銷的效果一年比一年差，木門企業(yè)心里也有底，這個時候促銷不會有太大的效果。

香港一 一木門區(qū)域經(jīng)理周楊認為，“市場屬于買方市場，每個企業(yè)在定位與目標消費群體不同。為了迎合市場搶占份額，企業(yè)在時間上作差異化屬于正常現(xiàn)象，相對于傳統(tǒng)的節(jié)日，我們在內(nèi)容與時間節(jié)點上也考慮到黃金周消費者的消費習慣與假日規(guī)劃稍作創(chuàng)新?！?/p>

整體行情不好 但多數(shù)門企仍看好假日經(jīng)濟

根據(jù)本次中華門窗網(wǎng)隨意抽查木門企業(yè)的采訪結(jié)果得知，對于2013年國慶黃金周木門行業(yè)的整體行情多數(shù)持失落的態(tài)度，但都表示仍看好假日經(jīng)濟。

其中鑫名品木門經(jīng)理趙廣表示，假日經(jīng)濟的范圍很廣，現(xiàn)在我們做建材的屬于非快消品，在長假里的關(guān)注度在逐漸下降。樂多木門網(wǎng)絡(luò)運營部經(jīng)理劉媛媛認為，假日帶動旅游，今年經(jīng)濟不太好，包括整個中國的行情都不好。PANJIADOOR營銷總監(jiān)肖軍認為，今年不太樂觀，看好假日經(jīng)濟，因為假日經(jīng)濟已經(jīng)成為我國經(jīng)濟新的增長點，潛力巨大。

愛邇美市場二部部長白錕則表示，中國的整體假日經(jīng)濟效應(yīng)比去年呈現(xiàn)平穩(wěn)提升，背后凸顯經(jīng)濟調(diào)整下消費中堅仍趨旺盛?？系蹃喣鹃T總經(jīng)理王濤：“今年國慶期間各大家居賣場比以往有了很大的變化，客流量明顯翻倍增長。此外，長假頭尾兩天的銷售量更是沖高不下，原因或在于國慶前消費者已對促銷產(chǎn)品“心有所屬”，國慶最后兩天則是部分出游消費者返程后前來消費。相比往年，今年的經(jīng)濟還是比較樂觀的。依然看好假日經(jīng)濟，嚴峻的市場狀況給家具行業(yè)造成了很大的壓力，但壓力就是動力，肯帝亞假日促銷活動的成功不是偶然的，我們始終以贏的信心攻克挑戰(zhàn)?！?/p>

香港一一木門表示：“黃金周后，我本人覺得假日經(jīng)濟更多是集中于旅游，購物，廣泛拉動內(nèi)需或者局部拉動建材行業(yè)的消費，建材行業(yè)效果不會太明顯。雖然在黃金周各品牌大打價格牌，但對于目前價格相對已被消費者弱化，更需要企業(yè)在日常的品牌互動與建設(shè)上提升高度。國家在調(diào)整分配制度改革，藏富于民的政策深入。我看好傳統(tǒng)假日經(jīng)濟，并且也相信消費者會更理性的對待黃金周，同時消費者也會更具消費力?！?/p>

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