品牌老化是指老一代消費者退出后，年輕的消費者未能及時跟進。這樣的品牌市場會日趨萎縮，以往品牌競爭標榜的是誰是行業(yè)的老大，誰的產(chǎn)品更正宗，誰的歷史更久遠……如今，傳統(tǒng)的品牌訴求面臨一個最大的難題，就是如何打動年輕一代的心。

近年來，由于民眾對于環(huán)保和健康的消費意識不斷增強，實木門的發(fā)展形勢可謂一片大好。幾乎每家木門品牌都有以“環(huán)保”為宣傳口號的實木門產(chǎn)品推出，更有木門企業(yè)趁此時機進行轉(zhuǎn)型專做實木門。在當前形勢之下，實木門固然能讓企業(yè)獲利甚豐，但從長遠發(fā)展來看，木門企業(yè)更應當注重長線投資，抓住消費群體的特征開發(fā)潛在市場。

消費群體年輕化 實木門設計感要增強

提到當下最具潛力的消費者，當然要屬80、90后群體了。80、90后已經(jīng)逐漸步入婚齡，對于房產(chǎn)和家裝有著剛性的需求，處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的木門行業(yè)想要獲得長足發(fā)展，就絕不能忽視這一群體。

80、90后消費者有著強烈的自主和個性觀念，對于時尚和人性化木門的追求程度遠超上一代。這就意味著實木門企業(yè)必須在木門設計上執(zhí)行更嚴格的標準，無論是從產(chǎn)品本身的差異化發(fā)展還是從消費者的情感需求出發(fā)，都要做到更徹底。

現(xiàn)在有不少80、90后的年輕消費者對木質(zhì)門感興趣，但卻又不喜歡傳統(tǒng)實木門的沉重感。很多消費者對實木門的印象還停留在色調(diào)深沉、款式偏向古典化、風格單一、消費群體年齡普遍偏大等層面上。不可否認，這些都是實木門的發(fā)展現(xiàn)狀，但值得一提的是，已經(jīng)有木門企業(yè)看到了新型實木門的廣闊前景，在實木門的設計上更強調(diào)創(chuàng)新性，通過簡潔的線條、豐富的色彩與多種材質(zhì)混合使用，打造出不同于以往的多樣化實木門風格。

實木門打開市場 價格也要趨于親民化

實木門除了要走“年輕化”路線，不斷增強設計上的美觀度和使用上的便捷度之外，價格“親民化”也是打開年輕消費群體市場的必然條件。實木門的價格偏高的原因往往在于原材料的成本高，為了適應年輕消費群體對于木門性價比的要求，木門企業(yè)可以擴充實木門的木材選用范圍。

目前市面上就已經(jīng)出現(xiàn)了一些以櫸木、楸木為原材料，價位相對較低的實木門，據(jù)一位實木門經(jīng)銷商介紹到，這兩種木材相對柚木、花梨木便宜很多，而木材的穩(wěn)定性又很強，因此在同價位木材中還是占有較大的價格優(yōu)勢，相對而言更加受到消費者的青睞。

對于實木門的這些變化，包括80、90后在內(nèi)的消費者都是非常認同的。業(yè)內(nèi)人士表示，實木門除了在價格下降的基礎上，還應當保證木材品質(zhì)和制造工藝，這樣才能贏取更大的消費市場。

實木門加工工藝難 企業(yè)生產(chǎn)能力更需創(chuàng)新

雖然實木門行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)步入了一個新階段，但其加工工藝對生產(chǎn)設備的要求也更高，因此高效制作出高質(zhì)的實木門仍然有一定的難度。實木門市場當前也暫時缺乏相關規(guī)范和標準，無法有效的解決這一問題。在這一情況下，木門生產(chǎn)企業(yè)只有通過創(chuàng)新來滿足消費需求。

在我國，實木門生產(chǎn)企業(yè)的水平參差不齊、工業(yè)化水平較低，木門企業(yè)要應對市場和消費者給予的考驗，在創(chuàng)新過程中充分實現(xiàn)自身的品牌價值，就需要木門企業(yè)進行深思了。

在木門企業(yè)的引導下，市場消費觀念開始有所轉(zhuǎn)變，消費者更看重木門的設計、工藝和質(zhì)量。木門作為日常生活接觸頻繁的使用品，消費者對于使用價值更為看重。木門企業(yè)要利好實木材料，將木材的使用價值與審美價值充分結合，這就是一個相當大的考驗。