體驗經(jīng)濟時代，隨著消費者對產(chǎn)品性能和使用感受的日益關(guān)注，商家也開始不斷推出各種各樣的互動體驗和試用活動，且收效不俗。那么，作為老百姓接觸較少，又與日常生活息息相關(guān)的木門產(chǎn)品，體驗式營銷是否奏效、是否能打動消費者呢?

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隨著家居行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的建材、家具品牌在原有風格、款式和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，開始關(guān)注使用者的舒適度，其提供給消費者的體驗范圍也從最初的視覺過渡到了功能。木門行業(yè)也如此，近年來，越來越多的木門品牌開始應(yīng)用體驗營銷了。而體驗式營銷方法也是不斷地升級換代不僅提升了企業(yè)的市場營銷能力，為消費者提供了更多附加服務(wù)，也令整個行業(yè)更加規(guī)范透明。

為真實的感受買單

記者走訪部分賣場后了解到，相比銷售人員的各種推薦和講解，木門消費者更愿意相信自己的切身感受。把木門產(chǎn)品放在展廳現(xiàn)場展示和試用往往比單一口頭描述更有說服力，也更方便消費者了解和對比。

不少消費者也表示比較認可體驗式營銷，“特別是以前沒用過、也不太了解的產(chǎn)品或新技術(shù)，體驗過后能讓我們有更深入直觀的了解?！?/p>

毋庸置疑，“體驗”已成為如今木門消費中不可缺少的環(huán)節(jié)。與其費盡口舌游說消費者購買產(chǎn)品，不如讓消費者心甘情愿地為自己的真實感受買單。

既是體驗也是營銷

當然，在體驗式營銷不斷改善的同時，也有部分消費者對其模式提出了質(zhì)疑。某消費者表示，真正吸引她購買的還是產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)和試用活動期間的優(yōu)惠價格。

可以說體驗式營銷對消費者而言，是一次體驗的過程;對木門企業(yè)而言，也是一個營銷的過程。這里所說的營銷不只是銷量，還包括產(chǎn)品、服務(wù)、品牌乃至企業(yè)傳遞給消費者的整體印象。因此，木門企業(yè)應(yīng)充分利用每一次體驗營銷，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上創(chuàng)新出更加多元化的內(nèi)容和形勢，讓消費者在更精彩的體驗中，感受到更多的品牌附加值。