目前，我國雖然是世界上最大的五金生產(chǎn)國，但是高精度、高效率的產(chǎn)品還不是很多，低水平、低附加值的現(xiàn)象十分普遍，品牌營銷也嚴重滯后。金模機電網(wǎng)首席品牌官羅百輝指出，五金鎖具要想提高競爭力，必須擴大銷售渠道，發(fā)展高端產(chǎn)品。

門鎖是家居中的一個小配件，但是隨著人們對生活精致度的追求逐漸提高，小小的門鎖不僅是用來保護家庭安全的工具，更多的是一種生活裝飾、一種品位的象征。近日，記者在市場上走訪時發(fā)現(xiàn)，近幾年在高端門鎖市場上占據(jù)大半江山的歐式風格門鎖也有了新的變化，設計師不再滿足于外觀風格的簡單模仿，而更傾向于用主題化的設計來體現(xiàn)內(nèi)在的人文精神。

主題化設計更能幫助人們了解歐洲古典文化和內(nèi)在的人文精神

由于“歐風”盛行，近幾年來歐式古典風格的門鎖可以說是占據(jù)了高端門鎖市場的大半江山。不過，以往的歐式風格門鎖大多是簡單地用歐式古典紋樣雕花，來體現(xiàn)歐式風格奢華的氣派。但設計從來就不是簡單的事，當歐式風格結(jié)合了品牌理念與設計師的靈感，就碰撞出了思想的火花，產(chǎn)品被賦予了更多的設計內(nèi)涵。近日在市場上發(fā)現(xiàn)，如今的歐式門鎖不再是一味簡單地模仿歐式風格，而是從歐洲古典元素中尋找到某個閃光點，并將之作為產(chǎn)品的設計主題，從而演變出更有豐富內(nèi)在的設計。

在五金展廳，記者看到一系列歐式風格的門鎖，不同的系列有著不同的主題元素以及背后的人文內(nèi)涵。如其最新推出的“歐尚”系列門鎖，以歐式古典圖騰為設計元素，傳統(tǒng)的貴族黃為主色調(diào)，表面經(jīng)過特殊拋光工藝處理，呈現(xiàn)反光亮面，為產(chǎn)品整體增添了質(zhì)感。而本土著名五金品牌匯泰龍最新推出的“雀舞”系列門鎖，其靈感則來源于孔雀開屏。門鎖在歐式典雅的格調(diào)上，局部采用具有東南亞風情的裝飾紋樣，內(nèi)勾的藤條，粗獷樸素的花枝，帶給人一種自然清新之感。圍繞門鎖周邊的是以圓點組成的邊界，遠看好像孔雀屏上眼睛形狀的花紋。整個門鎖采用電腦雕花和特殊的表面工藝處理，形成一種凹凸有致的效果。

某五金營銷總監(jiān)表示，現(xiàn)今人們對設計的要求是越來越高，不再僅僅滿足于外表的形似，而是希望產(chǎn)品設計中包含更多的人文內(nèi)涵。主題化設計更能幫助人們了解歐洲古典文化和內(nèi)在的人文精神，因而成為當下歐式高端門鎖的一個發(fā)展趨勢。這類門鎖主要走高端路線，適合空間較大的裝修環(huán)境或豪宅。在材質(zhì)上多采用優(yōu)質(zhì)銅或合金材料制作，價位跨度較大，純銅門鎖大都高達千元乃至上萬元，而鋅合金材質(zhì)的門鎖價格相對平民一些，多在三四百元。

門鎖和家用五金整體風格系列化的趨勢越來越明顯

以前的門鎖系列，通常只局限在“鎖”的范圍，最多就是防盜門、室內(nèi)門、門吸、合頁等門鎖五金系列化。而隨著整體家居風的愈演愈烈，門鎖和家用五金整體風格系列化的趨勢也越來越明顯。

當下整體家居的風潮已不可逆轉(zhuǎn)，為了居室風格的美感，或是對個別品牌的偏好，選購同一家品牌的不同五金配件已成為一種趨勢，這就要求企業(yè)提供更完整的產(chǎn)品線。另一方面，現(xiàn)在消費者除了產(chǎn)品功能，更青睞產(chǎn)品的高品、和時尚設計以及一站式購物理念，同一品牌多樣化的產(chǎn)品不僅能使家裝風格更為統(tǒng)一，同時也為消費者省去繁雜環(huán)節(jié)，使裝修過程更為簡便，裝修效果更出彩。另外，整套五金配件購買時的打折力度、贈品數(shù)量也讓消費者獲得不少實惠。

豪華智能鎖在未來或會成為門鎖的主流

以往，市場上的歐式風格門鎖多在外觀設計極盡繁復之能事，雕花、鍍金、鍍銀，乃至24K金打造、鑲鉆嵌水晶等，可謂奢華成風。

不過，對于門鎖這樣的五金產(chǎn)品來說，功能始終還是放在第一位的，再加上近年來的家居智能化風潮，令得當下的歐式古典風格門鎖也開始吹起了高科技智能風。目前，智能鎖主要通過指紋鑒別、密碼、IC卡等方式實現(xiàn)開關(guān)。由于智能鎖的科技含量高，因而價格也相對較高。根據(jù)智能化的程度和外觀設計的復雜程度，價格通常在數(shù)千元乃至上萬元，因而當下市場推出的智能鎖大多應用于豪宅或高檔小區(qū)。豪華智能鎖在未來或會成為門鎖的主流，因為它們兼具美觀與安全性，且隨著科技發(fā)展，智能鎖的成本會逐漸降低，為進入普通家庭提供可能性。

塑造品牌個性 形成產(chǎn)品差異化

眾所周知，科技的發(fā)展使得技術(shù)本身已經(jīng)不再是門鎖品牌區(qū)分的關(guān)鍵，越來越多的品牌產(chǎn)品在性能上有了同質(zhì)化的趨向。同時，隨著市場競爭的日趨激烈，產(chǎn)品外觀設計上的同質(zhì)化也愈來愈嚴重，品牌與品牌之間的性能差距、價格差距越來越細微，這個時候如何讓自己的品牌有別于其他品牌，如何讓產(chǎn)品有一個明顯的辨識度，就成了擺在眾多五金企業(yè)眼前的迫切課題。而當下五金門鎖品牌這種設計先行、文化攻心的方式，無疑是有利于塑造品牌個性，形成產(chǎn)品差異化的。

設計在創(chuàng)造產(chǎn)品物質(zhì)功能的同時，也能創(chuàng)造消費者對產(chǎn)品、對品牌的認知方式、審美方式，而文化則可以使消費者在獲得有形產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)的基礎上，也獲得無形的價值體驗與生命體驗。而內(nèi)涵式的體驗與消費，顯然在增加品牌的識別性上可以起到幾倍于純形態(tài)功能體驗的作用?；蛟S當下五金門鎖企業(yè)這種設計先行、文化攻心的理念及方法還有待完善，但無疑開啟了一條創(chuàng)新發(fā)展的道路，其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力也指日可待。

綜上所述，現(xiàn)在的鎖企應該與時俱進，充分了解市場的變化趨勢，服務好80%的潛在客戶，不應盲目追求眼前的利益，而應放眼于未來廣闊的市場需求，讀懂市場、讀懂門“心”。

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