日前，喜臨門家居股份有限公司、宜華木業(yè)股份有限公司相繼發(fā)布公告以及第三方華日家居，三方簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，欲整合多方資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高三方的品牌知名度及產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。這也昭示著，品牌整合、資本運(yùn)營(yíng)以及企業(yè)聯(lián)盟更趨活躍成為今年家居行業(yè)最顯著的特征。

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大型家居企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、緊密聯(lián)合，在國(guó)內(nèi)尚屬首次。公開資料顯示，宜華木業(yè)是國(guó)內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)和銷售實(shí)木家居等木制品的大型家居企業(yè)之一，在實(shí)木家居出口方面優(yōu)勢(shì)明顯；喜臨門是國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其酒店家居產(chǎn)品在業(yè)界享有較高的知名度；華日家居是集科研開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型家居企業(yè)，其生產(chǎn)的民用實(shí)木家居、酒店家居、兒童家居、木門、整體衣柜等產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)中優(yōu)勢(shì)明顯。

據(jù)了解，三方戰(zhàn)略協(xié)議的主要內(nèi)容為：三方將以互信為合作基礎(chǔ)，以提高效率與共同發(fā)展為根本目標(biāo)和利益，充分發(fā)揮三方各自優(yōu)勢(shì)，通過資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)提高競(jìng)爭(zhēng)力，共同進(jìn)行市場(chǎng)開拓。根據(jù)協(xié)議，喜臨門將為宜華、華日生產(chǎn)床墊、酒店家居，并分別冠以“宜華”和“華日”的品牌，宜華將生產(chǎn)實(shí)木家居、實(shí)木門窗等產(chǎn)品并冠以其他兩個(gè)品牌的名號(hào)，華日也以同樣的方式生產(chǎn)兒童家居等產(chǎn)品。

由于此次戰(zhàn)略合作框架協(xié)議屬于意向性合作協(xié)議，因此，具體的交易金額尚不清楚，公告稱，具體戰(zhàn)略合作涉及的標(biāo)的產(chǎn)品種類、型號(hào)、價(jià)格、數(shù)量將以三方簽訂的具體業(yè)務(wù)合作協(xié)議及相關(guān)的業(yè)務(wù)合同為準(zhǔn)。

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)認(rèn)為這三家家居品牌各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是一種產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新，然而，背后仍有一些問題亟須厘清?！斑@樣的合作僅僅發(fā)揮了技術(shù)和生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，渠道還是在各品牌自己的把控中，相當(dāng)于是用三個(gè)品牌來賣同一種產(chǎn)品，合作方式還是比較粗獷。這樣的創(chuàng)新值得鼓勵(lì)，但后期發(fā)展維護(hù)也非常重要，特別是在統(tǒng)一市場(chǎng)的建設(shè)上要下功夫。最好的結(jié)局是三家聯(lián)手發(fā)展成為托拉斯集團(tuán)，再分板塊各自用一個(gè)品牌統(tǒng)一銷售某個(gè)品類的產(chǎn)品?！?/p>