木門行業(yè)作為家裝行業(yè)的一份子，其發(fā)展深受家裝行業(yè)的影響?！?span style="color: rgb(255,0,0)">2013年中國(guó)木門行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)指數(shù)分析報(bào)告》是中華門窗網(wǎng)(m.lifuwa.cn)結(jié)合百度指數(shù)等調(diào)查數(shù)據(jù)得出2013年家裝行業(yè)日均搜索指數(shù)及網(wǎng)民對(duì)家裝行業(yè)的搜索趨勢(shì)，門窗行業(yè)在家裝行業(yè)所占的比重，同時(shí)對(duì)2013年木門行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)業(yè)布局、發(fā)展前景作出了深入的分析。

（一）木門行業(yè)現(xiàn)狀

2013年木門行業(yè)并沒有因?yàn)椤皣?guó)五條”的影響發(fā)展停滯，反而因?yàn)榻?jīng)適房、精裝房、二手房，以及改善類需要裝修的住房而擴(kuò)大了木門消費(fèi)市場(chǎng)，越來(lái)越多的經(jīng)銷商看好木門行業(yè)這片“藍(lán)海”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，全國(guó)木門企業(yè)數(shù)量增加到了上萬(wàn)家，但是，真正大品牌的木門企業(yè)卻鮮有。這一年木門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，全年國(guó)內(nèi)木門產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破900億，相比2012年略減少了30億。從單個(gè)品牌企業(yè)來(lái)講，到目前為止，木門行業(yè)超過10億產(chǎn)值的企業(yè)還沒有出現(xiàn)，單個(gè)企業(yè)最高市場(chǎng)占有率不足1%，木門行業(yè)在2013年陷入了一個(gè)數(shù)量多卻不精的瓶頸。

另外，由于木門產(chǎn)業(yè)受定制化消費(fèi)習(xí)慣的限制，一直以來(lái)，都還未能實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)模化的生產(chǎn)模式。其次，木門企業(yè)銷售半徑因受產(chǎn)品、氣候、運(yùn)輸?shù)确矫娴南拗票容^嚴(yán)重，再加上生產(chǎn)人工依賴度較高，生產(chǎn)效率也受限，人工投入占總產(chǎn)值比例達(dá)到30%，資金投入要求及資金占用不高，但管理難度”巨大“，場(chǎng)地占用較大等各種因素而阻礙了單個(gè)木門企業(yè)不能真正做大。

（二）木門行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

隨著生產(chǎn)資料價(jià)格大幅上漲、大量賣場(chǎng)進(jìn)駐，產(chǎn)品及品牌大幅跟進(jìn)，2013年木門行業(yè)處于結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和發(fā)展模式變化的關(guān)鍵時(shí)期。然而，2013年整個(gè)木門行業(yè)仍然主要停留在初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段，多數(shù)木門企業(yè)仍然對(duì)營(yíng)銷的重視度不高，而主要是對(duì)生產(chǎn)技術(shù)及產(chǎn)能效率的要求較高，這一點(diǎn)與國(guó)內(nèi)地板行業(yè)銷售模式形成了巨大的反差。地板行業(yè)是以銷定產(chǎn)，而木門行業(yè)是以產(chǎn)定銷。綜合而言，2013年國(guó)內(nèi)木門行業(yè)對(duì)渠道的重視度不夠，逐漸造成渠道管理混亂，最后有的企業(yè)甚至導(dǎo)致自身陷入產(chǎn)能與規(guī)模的困境。

（三）木門行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局

縱觀整個(gè)國(guó)內(nèi)的木門行業(yè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的廣東珠三角仍是木門經(jīng)銷商的首選地，引領(lǐng)著木門行業(yè)的發(fā)展;東北三省則以原本的優(yōu)勢(shì)支撐著許多木門企業(yè)的生存和發(fā)展，而成為行業(yè)中堅(jiān)力量;華東長(zhǎng)三角因后來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的比較迅速，而在較短時(shí)間內(nèi)成為木門行業(yè)的后起之秀;四川重慶地區(qū)因?yàn)槌鞘休^慢速度，工業(yè)并不發(fā)達(dá)，而成為低端木門企業(yè)的集散地。

（四）木門行業(yè)前景分析

隨著國(guó)內(nèi)人們生活水平及教育水平的提高，木門消費(fèi)教育程度正在步入“成熟”階段。很多消費(fèi)者對(duì)家居生活要求也不斷提高，木質(zhì)烤漆門逐漸成為家居裝修室內(nèi)門的必需品，除此之外，可替代的競(jìng)品不多。2013年隨著技術(shù)的成熟和家居裝修風(fēng)格統(tǒng)一的要求，木質(zhì)烤漆室內(nèi)門逐漸“滲透”至進(jìn)戶門市場(chǎng)，如雙開木質(zhì)別墅門、子母門。木門產(chǎn)品定制化和產(chǎn)能限制、競(jìng)爭(zhēng)程度不高使得木門行業(yè)存在一定的利潤(rùn)空間，也因此在這一年中，吸引了不少經(jīng)銷商加入到木門代理加盟中。

總言之，木門行業(yè)入門門檻資金要求不高，但人才及技術(shù)需求很高。整體市場(chǎng)份額正在每年呈20%-35%速度在增長(zhǎng)，木門產(chǎn)品有一定的延伸及創(chuàng)新空間，亟需木門企業(yè)在來(lái)年發(fā)展過程中加強(qiáng)創(chuàng)新，提升品牌意識(shí)。

（五）2013年家裝行業(yè)日均搜索指數(shù)322.5萬(wàn)

2013年家裝行業(yè)日均搜索指數(shù)322.5萬(wàn)，呈直線上升趨勢(shì)。一個(gè)季度日均搜索指數(shù)為256萬(wàn)，同比增長(zhǎng)11.8%。因受春節(jié)影響，關(guān)注度在2月初達(dá)到低谷。但隨著新房產(chǎn)政策的出臺(tái)，家裝行業(yè)搜索指數(shù)出現(xiàn)暴漲，春節(jié)后家裝行業(yè)逐漸復(fù)蘇;二季度日均搜索指數(shù)為306，環(huán)比增長(zhǎng)20%。因?yàn)槭苄聡?guó)五條的影響，二手房的集中放量使得家裝行業(yè)關(guān)注度延續(xù)增長(zhǎng)，但期間并沒有出現(xiàn)太大的波動(dòng)。三季度受房地產(chǎn)剛需釋放影響，再加上家居建材業(yè)“金九銀十”促銷提前預(yù)熱效益，家裝行業(yè)深受關(guān)注;四季度波動(dòng)較大，受傳統(tǒng)國(guó)慶黃金周影響，家裝行業(yè)關(guān)注度達(dá)到最高 潮，隨著長(zhǎng)假的離去，11月份關(guān)注度大幅下降。整體來(lái)看，家裝行業(yè)每周一為搜索高峰，周三周四搜索指數(shù)出現(xiàn)波谷，呈現(xiàn)明顯的周期性波動(dòng)。

（六）家裝行業(yè)的整體形式--墻面地面材料和家具是網(wǎng)民關(guān)注的重點(diǎn)家裝品類

隨著消費(fèi)者對(duì)居室裝飾環(huán)保、舒適和美觀要求的增長(zhǎng)，墻地磚、地板和油漆涂料等日常生活中接觸最多的墻面地面材料關(guān)注度在家裝品類中最高，為27.9%;其次為家具和家飾照明，網(wǎng)民關(guān)注度分布為26.7%和13.9%。

隨著國(guó)家政策對(duì)綠色節(jié)能建筑的大力推廣，以及三中全會(huì)中提出的推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程，節(jié)能門窗深受網(wǎng)民關(guān)注，門窗吊頂行業(yè)在2013年度受網(wǎng)民關(guān)注度比2012年，關(guān)注度增長(zhǎng)了0.8%。相比衛(wèi)浴潔具和廚房用品，2013年家裝網(wǎng)民更關(guān)注門窗吊頂。體現(xiàn)了網(wǎng)民對(duì)于隔斷、吊頂?shù)雀哐b飾美觀品類更為關(guān)注。

（七）門窗行業(yè)占據(jù)的比重

從百度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2013年木門市場(chǎng)因?yàn)槭?span style="color: rgb(255,0,0)">春節(jié)影響，從1月1日到2月中旬，是全年關(guān)注度最低的時(shí)間段;隨后，盡管國(guó)家出臺(tái)的房地產(chǎn)調(diào)控政策，給木門行業(yè)帶來(lái)不小的影響。但是，整體住宅市場(chǎng)不只是由商品房構(gòu)成，還包括經(jīng)適房、精裝房、二手房，以及改善類需要裝修的住房。住宅市場(chǎng)的多元化，分散了國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)木門市場(chǎng)所帶來(lái)的危機(jī)。木門市場(chǎng)在2月中旬至4月初反而受到了極大的關(guān)注度，且明顯高于全年其他時(shí)間段，其中，以“木門”為關(guān)鍵字的指數(shù)則到達(dá)了全年關(guān)注度最高峰值，另外，實(shí)木門、實(shí)木復(fù)合門、原木門在這段時(shí)間內(nèi)也受到了較大的關(guān)注，波動(dòng)幅度同樣大于全年其他時(shí)間段。

從4月初到11月，木門市場(chǎng)整體波動(dòng)幅度不是很大，木門市場(chǎng)并沒有因?yàn)椤拔逡弧毙￠L(zhǎng)假、“十一”黃金周長(zhǎng)假促銷而受到特別大的關(guān)注度，假日經(jīng)濟(jì)光環(huán)逐漸褪去，隨著生活水平的逐漸提高及對(duì)促銷產(chǎn)生疲勞，消費(fèi)者更愿意花時(shí)間去旅游，享受精神生活。11月到12月，受家裝高峰期影響，木門市場(chǎng)開始回暖，關(guān)注度增加，消費(fèi)者主要以剛需為主，以“木門”為關(guān)鍵字的指數(shù)上升到第二峰值。

（八）2013年木門的整體形式

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者的品牌意識(shí)日漸增強(qiáng)，價(jià)格已經(jīng)不再是人們選購(gòu)木門產(chǎn)品的條件，往年木門市場(chǎng)上激烈的“價(jià)格戰(zhàn)”漸漸失去了消費(fèi)者們的青睞，木門企業(yè)要將更多精力放在“品牌知名度和美譽(yù)度”，如行業(yè)熱議的“中國(guó)木門十大品牌”的打造上。由于木門行業(yè)起步相對(duì)較晚，企業(yè)數(shù)量雖然在逐年遞增，但是目前依然沒有較大的品牌企業(yè)，因此，越來(lái)越多的消費(fèi)者們?cè)凇耙云放茷檫x購(gòu)條件”的同時(shí)，更愿意挑選那些入選當(dāng)年“中國(guó)十大木門品牌”的木門產(chǎn)品，相比其他木門品牌，“中國(guó)十大品牌”的企業(yè)更加值得信賴。

隨著80后、90后逐漸成為木門消費(fèi)者群的主體人群，因?yàn)楸容^注重家裝個(gè)性化、風(fēng)格化、多元化，因此，在選購(gòu)木門時(shí)，比較關(guān)注木門的種類，這樣才足以展示個(gè)人的風(fēng)格和愛好。此外以“tata木門、3D木門”為代表的門企，十分注重“品牌互聯(lián)網(wǎng)形象、口碑的維護(hù)”。

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