微博是當(dāng)前最熱門的網(wǎng)絡(luò)傳播工具之一，也已經(jīng)逐步成為木門產(chǎn)品的客服平臺(tái)，甚至是銷售平臺(tái)。每一位微博“粉絲”，都是潛在的消費(fèi)者。隨著微博互動(dòng)的日益火爆，更多的木門品牌開(kāi)始紛紛在微博上“安營(yíng)扎寨”，一場(chǎng)直面終端客戶的微博營(yíng)銷大戰(zhàn)正在徐徐拉開(kāi)帷幕。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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然而，細(xì)心留意微博的人們，很容易就會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)：為什么木門品牌影響力平分秋色，但評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)的互動(dòng)效率卻完全是兩重天的概念?某業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“微博是一扇窗戶，但它絕非景色本身。如果只是自說(shuō)自話，那只是傳統(tǒng)的單向傳播。達(dá)不到互動(dòng)的目的，就談不上營(yíng)銷，難免成為雞肋?！?/p>

的確，一條微博發(fā)送后，在不斷的“@”與轉(zhuǎn)發(fā)中，逐漸產(chǎn)生的裂變效應(yīng)令人刮目。一個(gè)粉絲的傳播，就有可能帶來(lái)10個(gè)粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)與100個(gè)粉絲的圍觀。今年上半年，紅星美凱龍奧特萊斯店發(fā)起了“微博搏殺1元名品”的活動(dòng)，成為西安家居圈試水“微博營(yíng)銷”的樣本之一。

再有就是，木門企業(yè)在營(yíng)銷模式上做加法，成為了漲價(jià)大潮中積極開(kāi)拓的出路之一。微博營(yíng)銷平臺(tái)的出現(xiàn)，適時(shí)的提供了一個(gè)更加快速面對(duì)終端的宣傳渠道。但由于低成本、易宣傳，難免出現(xiàn)一些龐雜而無(wú)法辨識(shí)真假的信息。因此，木門企業(yè)微博宣傳的前提是真實(shí)，否則就會(huì)淪為達(dá)芬奇事件的另一種版本。

同時(shí)，木門企業(yè)必須轉(zhuǎn)變觀念，下功夫去研究發(fā)現(xiàn)潛在用戶的需求，研發(fā)能夠滿足客戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)，主動(dòng)通過(guò)和客戶互動(dòng)了解他們，改變舊有的單向傳播信息的營(yíng)銷觀念?？v觀目前的企業(yè)微博現(xiàn)狀，產(chǎn)品信息發(fā)布、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、笑話爆料，看似熱鬧非凡，實(shí)則偏離營(yíng)銷之本意，仍然停留在寄希望于信息單向傳遞的低水平上，也就不能給木門企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)本質(zhì)的改變。

“木門品牌的微博內(nèi)容無(wú)外乎一些新潮裝飾設(shè)計(jì)、活動(dòng)動(dòng)態(tài)、品牌展示，以及為了增加點(diǎn)擊率而編輯的生活情感類貼士。通過(guò)粉絲的力量，不僅省去了廣告費(fèi)，還獲得了巨大的傳播量。微博營(yíng)銷的即時(shí)性，也為其節(jié)約了大量的時(shí)間和成本?！币晃粻I(yíng)銷專家如此表示。

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