2014年1月19日，商務(wù)部流通司、中國建材流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布了2013年12月的全國建材家居景氣指數(shù)(簡稱BHI)，BHI為101.86，環(huán)比下降12.45點(diǎn)，同比下降4.62點(diǎn)。隨著12月份數(shù)據(jù)的公布，2013全年建材家居景氣指數(shù)也全部出爐。其中，去年10月家居景氣最火2月最冷。

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去年10月最火2月最冷

根據(jù)2013年的全國建材家居景氣指數(shù)，去年下半年的景氣指數(shù)明顯好于上半年。BHI全年峰值出現(xiàn)在去年10月，為123.22。最低谷則是出現(xiàn)在去年2月，為77.90。10月是一年中裝修最好的季節(jié)，也是裝修消費(fèi)需求最旺盛的一個(gè)月，家居景氣度最高在大家意料之中，不過綜合來看，去年10月的BHI指數(shù)沒有預(yù)期中那么高，與2012年10月相比同比下降7.07點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，原因主要是裝修消費(fèi)需求在去年7、8、9這三個(gè)月被提前分流了。7、8兩個(gè)月本來是家居市場銷售的傳統(tǒng)淡季，但去年這兩個(gè)月的BHI指數(shù)都反超過上半年4、5月份這種傳統(tǒng)裝修旺季。

去年2月份家居人氣最低，而且成為全國建材家居景氣指數(shù)創(chuàng)設(shè)以來的最低值。分析原因，主要是去年2月份是春節(jié)假期，全國各建材家居市場大部分進(jìn)入放假狀態(tài)，各賣場大多為民營企業(yè)，有些賣場從2月頭放假一直到2月底，使得景氣度下降至這些年來的最低點(diǎn)。

除了2月份，去年家居景氣指數(shù)低于110的基本都是出現(xiàn)在上半年，下半年只有剛剛結(jié)束的12月份景氣指數(shù)不足。去年12月，雖然各大建材家居賣場啟動(dòng)年末清倉以期攪動(dòng)年末市場，但建材家居市場仍然遭遇滑鐵盧，BHI較去年11月份再次大幅下滑，原因除了受市場淡季影響外，也主要是房地產(chǎn)剛需集中釋放過后所帶來的后遺癥。

家居賣場銷量上升但利潤下降

除了景氣指數(shù)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年一年，全國規(guī)模以上家居建材賣場累計(jì)銷售額為12481億元，同比上升0.11%。

“去年家居賣場的銷量上升了，但利潤沒有增長，甚至還有下降。在房地產(chǎn)剛需集中釋放，而建材家居賣場又已過剩的狀態(tài)下，這是必然的結(jié)果。有需求，但競爭慘烈是2013年建材家居市場的寫照?！? 中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)說。

南京一家櫥柜品牌經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人吳先生也有同感，他告訴記者，去年他們的銷量較前年上漲了15%左右，但利潤基本與前年持平，“主要是現(xiàn)在競爭激烈，為了提升銷量不得不促銷打折，同時(shí)促銷的活動(dòng)成本也在增加中。

打個(gè)比方，以前投入一次廣告宣傳配備兩個(gè)營銷人員就能賣出20套櫥柜。但現(xiàn)在做一次促銷活動(dòng)至少要投入四五次廣告宣傳同時(shí)配五六名營銷人員，才能賣出二三十套櫥柜，這樣銷量雖然會(huì)有提升但利潤不會(huì)有太多增加?！?/p>

今年家居市場回暖要到2月下旬

2013年已經(jīng)過去，家居人已經(jīng)在布局2014年。今年春節(jié)在1月底和2月初，同時(shí)1、2兩個(gè)月也是傳統(tǒng)裝修淡季，所以業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)今年家居市場回暖至少要等到2月下旬。

“今年元旦只放一天假，雖然家居賣場也準(zhǔn)備了促銷和讓利，但淡季裝修需求不足，元旦期間家居市場人氣和銷量都不好。而元旦過后，很多建材市場就進(jìn)入了‘半放假’狀態(tài)，家具市場稍微好一些，一些年前采購家具軟裝的市民‘托’起了一些人氣。但總體來說，1月份家居市場人氣度不夠?！币晃患揖訕I(yè)內(nèi)人士分析說，接下來的2月份，上半個(gè)月大家都還沉浸在春節(jié)氣氛中所以家居市場肯定也是“冷”氣十足，但2月份的下半個(gè)月，家居市場就會(huì)開始動(dòng)起來，爭搶春季這個(gè)裝修旺季的市場份額，大型的家居建材展會(huì)也會(huì)在2月下旬舉辦，所以市場會(huì)開始顯現(xiàn)回暖的趨勢。