縱觀目前木門行業(yè)，明星加木門的組合已經(jīng)成為了企業(yè)營銷的一大亮點(diǎn)。作為一種營銷手段，雖然這種明星代言所體現(xiàn)出來的價(jià)值沒有達(dá)到預(yù)想的那樣，甚至是引起了廣大消費(fèi)者的嚴(yán)重質(zhì)疑，但一些木門企業(yè)仍然愿意花重金來演繹這場“明星效應(yīng)”，其間有木門企業(yè)迫切改善其艱難的生存環(huán)境的需求，也是對自身產(chǎn)品的一種造勢。盡管有人說，明星代言是把雙刃劍。一些明星與企業(yè)一損俱損的事件也讓一些企業(yè)心生疑慮，但“明星代言”還是深受木門企業(yè)青睞。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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網(wǎng)絡(luò)明星代言受關(guān)注

明星代言屬于一種常規(guī)方式，雖然這種方式并不新鮮但是企業(yè)也是可以做到新鮮的，傳統(tǒng)模式是請一些歌手或影視明星代言產(chǎn)品，但是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)名人非常具有人氣度。而且聘請網(wǎng)絡(luò)名人的價(jià)格并不高，因?yàn)樗麄儾幌翊蚺泼餍悄菢佑忻?，但是他們卻受到了人們的廣泛關(guān)注。為此從中挑選出形象氣質(zhì)兼具的網(wǎng)絡(luò)名人，為企業(yè)代言也可以顯示出企業(yè)的時(shí)髦，不走傳統(tǒng)路線說明企業(yè)有生機(jī)。

明星代言仍是營銷主力

其實(shí)，一般請明星代言的都是些大品牌，這些大品牌之間的暗殺或許在這些明星代言中得到了體現(xiàn)。而對于消費(fèi)者來說，“偶像的力量”足以在生活中影響人們的消費(fèi)欲望。例如很多人會(huì)買自己偶像打廣告的衣服、鞋子，會(huì)關(guān)注偶像的動(dòng)態(tài)。木門產(chǎn)品也是一樣，自己欣賞的明星代言，必定把這款產(chǎn)品當(dāng)成首選品牌。尤其是80、90后，追星一族大有人在。

選擇明星不應(yīng)只顧名氣

然而，明星代言并不是萬試萬靈的“靈丹妙藥”，選擇哪個(gè)明星代言也是個(gè)“技術(shù)活”。很多木門企業(yè)在選擇明星代表自己品牌形象的時(shí)候并沒有過多地考慮品牌與明星之間的關(guān)聯(lián)性，只顧選擇名氣大的，忽視了品牌價(jià)值與明星價(jià)值的結(jié)合。

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