據(jù)官方數(shù)據(jù)，微信全球用戶已達(dá)6億，日活躍用戶超過3億。若單純從數(shù)據(jù)上看，微信已然秒殺一切形似或神似的社交產(chǎn)品。于是，微信培訓(xùn)市場火爆異常。

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最近，有網(wǎng)友爆料，每天接到群里的消息，說微信營銷的培訓(xùn)課程：月入百萬?微信營銷?成功新平臺，3天2夜免費培訓(xùn)。他本身在互聯(lián)網(wǎng)摸滾打爬了幾年，近來研究微信，算是半個微信業(yè)內(nèi)人士。在業(yè)內(nèi)也聽說過微信營銷培訓(xùn)虛火旺盛，不少培訓(xùn)出生的“大濕級”人物借微信的勢來忽悠部分不知內(nèi)情、不懂新科技的土豪老板和部分積極進取、涉世不深的小青年，偏偏這類人對微信營銷癡迷，但不知如何入手。

微信可以說是機遇與挑戰(zhàn)并存

微信從2013到2014整整炙熱了一年，也因此忽悠和蒙蔽了許多互聯(lián)網(wǎng)新魚，其中不乏一些有身價的老板甚至政府官員。由此可見，微信對于企業(yè)和消費者來說都是機遇與挑戰(zhàn)并存。

“微信營銷”還處于初識階段

現(xiàn)在的微信不只是用來溝通交流了，人們還發(fā)現(xiàn)了它的商業(yè)價值。不少木門企業(yè)已經(jīng)先行一步，打造了微信平臺，他們在海報上印上企業(yè)的二維碼，讓消費者一目了然，只要掃一掃企業(yè)二維碼，就能了解到企業(yè)的動態(tài)以及舉辦的活動。

目前，有數(shù)十家木門企業(yè)都已經(jīng)開通了企業(yè)的微信公眾平臺，建立了企業(yè)官方微信帳號，開始涉足微信營銷。對于整個木門行業(yè)來說，“微信營銷”還處于初識階段，所以想要以此提升銷量甚至知名度的企業(yè)絕對不能為了獲得粉絲而亂撒網(wǎng)，最重要的是讓已有和潛在客戶知道關(guān)于企業(yè)正在進行的事情和服務(wù)。

企業(yè)要了解目標(biāo)受眾 明確定位

微信作為一個渠道，肯定有助于企業(yè)宣傳、品牌營銷。但木門企業(yè)如何用好微信，怎樣利用微信做營銷，目前還鮮有可供參考的資料及案例。微信絕不像某些培訓(xùn)機構(gòu)吹噓的，通過營銷就能給我們企業(yè)生意帶來多少倍增長、品牌形象達(dá)到幾千萬曝光，這完全扭曲了營銷的本質(zhì)，也神話了微信的價值。他們那套放在微博營銷、放在電商培訓(xùn)同樣適用的內(nèi)容，是不會給企業(yè)的微信運營帶來什么實質(zhì)效果的。因此，企業(yè)在涉足微信時一定要了解目標(biāo)受眾，在明確定位的同時制定有力的推廣方案。

目標(biāo)受眾明確之后，就要有清晰的內(nèi)容定位及目標(biāo)計劃，企業(yè)究竟想對代理及經(jīng)銷商傳遞什么內(nèi)容，希望讓同行及媒體們獲知什么消息。這個企業(yè)微信是定位于服務(wù)代理商、經(jīng)銷商還是僅作為公司資訊傳播渠道告知同行及媒體呢，亦或者是綜合搭配。這就需要根據(jù)企業(yè)的實際情況進行選擇。

有了前面的受眾分析、內(nèi)容定位、服務(wù)細(xì)分，我們就可以分階段、分步驟進行營銷規(guī)劃，本文只是對目前的行業(yè)微信運營做一些分析，究竟木門行業(yè)如何才能有效利用微信公眾賬號進行營銷，是否有值得參考的案例，我們以后再分享。但木門企業(yè)希冀通過微信積累粉絲，謀求粉絲經(jīng)濟進行產(chǎn)品營銷這條路，筆者認(rèn)為是行不通的。

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