如今，各行各業(yè)都出現(xiàn)了大大小小的“精明”商家，欲免費(fèi)從“前人”身上分一杯“現(xiàn)成的”羹，木門行業(yè)也不例外。令人唏噓的是，不少知名品牌面對(duì)“搭便車”商家的挑釁和伎倆，顯得有些束手無策，甚至寧可退避三舍。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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大品牌常被“搭便車”

記者在多家建材市場(chǎng)的木門銷售區(qū)內(nèi)，均見到了歐派木門的店面，而銷售人員也宣稱與歐派櫥柜隸屬同一集團(tuán)。都是演員蔣雯麗代言，都叫歐派，這樣看來，歐派木門和歐派櫥柜、歐派衣柜、歐派衛(wèi)浴應(yīng)該“師出同門”。

但記者在歐派木門的宣傳冊(cè)上看到，其生產(chǎn)商為江山的歐派門業(yè)股份有限公司，該公司成立于2004年，總部位于浙江省江山市。

同時(shí)，記者在廣東歐派家居集團(tuán)有限公司的網(wǎng)站上看到，其產(chǎn)品的確覆蓋櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、壁紙等領(lǐng)域，并且多以歐派作為品牌名稱，但唯獨(dú)木門，被命名為“凡蒂尼木門”。記者從歐派家居北京運(yùn)營中心市場(chǎng)部了解到，公司推出木門業(yè)務(wù)是2010年，目前尚未登陸北京市場(chǎng)。她說：“歐派木門并非我公司的產(chǎn)品?！?/p>

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不健全

這種同名不同廠的現(xiàn)象并不少見，但這并不能簡(jiǎn)單地劃歸為違規(guī)行為。即便兩家企業(yè)的品牌名稱相同，但經(jīng)營領(lǐng)域并不搭界，企業(yè)只要資質(zhì)材料齊全，按道理并不違反相關(guān)規(guī)定。因?yàn)闆]有相應(yīng)的法律條文規(guī)定，他們只能根據(jù)標(biāo)識(shí)高度相近這一點(diǎn)進(jìn)行維權(quán)。

維權(quán)成本高、即便打官司也未必能贏，面對(duì)這些未知數(shù)，多數(shù)企業(yè)選擇了沉默，也正因?yàn)槿绱?，那些“搭便車”者得以在市?chǎng)中肆無忌憚地生存。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不健全，行業(yè)內(nèi)沒有形成一個(gè)良好的維權(quán)風(fēng)氣，使得企業(yè)相互之間此類現(xiàn)象屢見不鮮，且大有“后繼有人”之勢(shì)。

品牌化不是“搭便車”。對(duì)于木門企業(yè)來說，應(yīng)該有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，不要只是著眼于眼前利益。企業(yè)要思考的是如何創(chuàng)造與眾不同的差別。只有擁有了創(chuàng)造差別使自己與眾不同的能力，企業(yè)才有核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能使企業(yè)真正擁有品牌效應(yīng)，企業(yè)才能持續(xù)的發(fā)展。

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