眾所周知，整個(gè)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)支柱都在房地產(chǎn)行業(yè)上，房地產(chǎn)的繁榮帶動(dòng)了大量其他產(chǎn)業(yè)的興盛。與其唇齒相依的木門行業(yè)也不例外。但是，我國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)是一種病態(tài)的繁榮，其中充斥著大量的泡沫。如果將來房地產(chǎn)業(yè)整體崩盤，木門企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢?

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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良性的營(yíng)銷渠道

首先，應(yīng)該建立一個(gè)良性的營(yíng)銷渠道。除了賣場(chǎng)、自營(yíng)店、加盟代理等形式外，做體驗(yàn)館、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等形式也讓木門商家找到了一條很好的經(jīng)營(yíng)方式。如今又把戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到微博，微博送門這樣的點(diǎn)子也層出不窮。據(jù)悉，這樣的網(wǎng)絡(luò)訂單在總營(yíng)業(yè)額中占比不小，而且還能爭(zhēng)取異地咨詢的客戶，已經(jīng)被很多商家視為是與實(shí)體店、賣場(chǎng)店同等重要的營(yíng)銷渠道了。

價(jià)格越來越透明

價(jià)格越來越透明、代理商利潤(rùn)越來越稀薄，每到“五一”、“十一”促銷期，空前激烈的“價(jià)格戰(zhàn)”讓人眼花繚亂。但很多木門代理商則表示，單子不少，利潤(rùn)率實(shí)在不高。

布局二三線市場(chǎng)

一線城市市場(chǎng)趨于飽和、市場(chǎng)需求量下滑，多重壓力下，不少木門企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市。一時(shí)間，這片曾經(jīng)未受重視的市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮的景象，搶灘二三線城市已經(jīng)成了很多木門企業(yè)所喊出的口號(hào)。

據(jù)了解，在木門行業(yè)不少知名品牌早已開發(fā)了針對(duì)性產(chǎn)品布局二三線市場(chǎng)，搶奪剛需蛋糕。雖然受上游樓市調(diào)控政策影響，但木門經(jīng)銷投資的意向還是很強(qiáng)，其中尤以二三線城市的經(jīng)銷商和加盟商居多。

業(yè)內(nèi)人士表示，二三線城市自身的一些特點(diǎn)使其具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。其一，二三線城市住房以剛性需求為主，受房產(chǎn)調(diào)控政策影響不明顯。在一線城市房產(chǎn)發(fā)展下滑的趨勢(shì)下，二三線城市的市場(chǎng)潛力突顯，而與房產(chǎn)相關(guān)的行業(yè)發(fā)展?jié)摿σ踩找骘@現(xiàn)。因此，二三線城市所蘊(yùn)含的巨大的潛在購(gòu)買力亟待挖掘。三、四級(jí)市場(chǎng)的空缺還非常大，這也是眾多企業(yè)未來搶占市場(chǎng)份額的主要方向。

中國(guó)是建筑門窗生產(chǎn)大國(guó)，但是還處在粗放型的發(fā)展階段，企業(yè)自主品牌比重偏低、大部分產(chǎn)品走的還是中低端路線，單品利潤(rùn)很低，而木材、人工等在內(nèi)的各類綜合成本不斷上升，導(dǎo)致企業(yè)普遍處于微利邊緣。對(duì)此很多木門代理商表示，拋棄單純依靠成本優(yōu)勢(shì)的勞動(dòng)密集型發(fā)展思路，走差異化品牌之路將是企業(yè)未來提高利潤(rùn)率的關(guān)鍵。

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