如今的媒體形態(tài)變化可謂日新月異，從博客熱到人人網(wǎng)熱再到微博熱，每一個新的媒體平臺一出來就會帶來一陣營銷熱，包括現(xiàn)在木門業(yè)內(nèi)人士關注的微信營銷。然而就在新媒體營銷所依托的平臺越來越多之時，木門企業(yè)也有疑慮：諸如微信營銷等新媒體營銷是否值得投入?業(yè)內(nèi)專家表示，微營銷現(xiàn)在越來越受消費者歡迎，木門品牌有必要投入精力和資金去運營新媒體，來達到營銷的目的，問題在于如何利用好這個微營銷?兩個小建議如下。

(圖片來自網(wǎng)絡)

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需做好定位與老客戶導入

信息推送、粉絲互動、客戶服務、在線交易任何一種單一的模式都不能夠讓一個機構的微信公眾賬號具有持久的生命力。因為頻繁的信息推送和粉絲互動會干擾用戶;而基于微信的客戶服務作為傳統(tǒng)服務的延伸，并不唯一，很容易被其他技術手段替代。木門企業(yè)微信公眾賬號應該是同時集合了這些功能并具備實用功能的品牌社區(qū)。

品牌社區(qū)以消費者對品牌的情感利益為聯(lián)系紐帶，品牌社區(qū)強調(diào)的是消費者在品牌創(chuàng)建中所起的重要作用。微信作為移動端最重要的入口和平臺，是最好的品牌社區(qū)載體。在其中，木門品牌可與消費者充分互動，提供有價值的服務，構建和消費者之間強有力的關系，并最終通過交易支付實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟。

將老客戶導入作頭等大事

如果某個企業(yè)搭建一個微信公眾平臺，然后寄希望通過推廣來吸引用戶關注，那一定是不靠譜的。一個木門企業(yè)的微信公眾賬戶的第一批關注者應該是這個企業(yè)的老客戶或者合作伙伴而不是陌生人。木門企業(yè)在搭建微信公眾帳號的時候，就應該想好如何吸引老客戶加入，微信公眾帳號的功能應該是基于客戶的需求和服務客戶而設置和開發(fā)的，如果對于老客戶沒有吸引力，那也不能吸引新客戶，更別提吸引潛在客戶了。

所以木門企業(yè)在開設微信公眾賬號的時候，應當將老客戶的導入作為頭等大事來做。至于如何吸引新客戶和潛在客戶的加入，更要依賴公眾賬號的價值驅(qū)動，通過微信公眾賬號可以更便捷的享受服務、享受優(yōu)惠、得到價值認同。

微信不只是一款聊天工具，更是“一種生活方式”。一個好的微信公眾賬號一定能夠融入到企業(yè)的經(jīng)營、交易和客服環(huán)節(jié)，然后通過好的互動建立好的口碑，通過口碑在用戶之間傳遞，成為客戶和品牌不可或缺的紐帶。在這個基礎上的木門企業(yè)再進行營銷推廣，將賬號作為品牌粉絲互動的平臺、客戶服務的平臺對外傳播，更容易實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

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