中國的中小型企業(yè)普遍存在對品牌建設(shè)的忽視。品牌建設(shè)被經(jīng)常掛在嘴邊，卻沒有實質(zhì)性的行動，膚淺地認(rèn)為做了幾個廣告就是進(jìn)行品牌建設(shè)了。而長期忽視品牌建設(shè)最終會成為中國的中小型企業(yè)走向衰敗和滅亡的根本原因之一。

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木門品牌在資產(chǎn)中最基礎(chǔ)的是知名度

木門品牌在資產(chǎn)中最基礎(chǔ)的是知名度，然后是品質(zhì)認(rèn)可度。品牌知名度與品質(zhì)認(rèn)可度是品牌的初級淺層資產(chǎn)，因為擁有這兩種品牌資產(chǎn)僅僅是品牌成功的基礎(chǔ)，并不能構(gòu)成競爭者難以復(fù)制的優(yōu)勢。

在木門品牌資產(chǎn)金字塔中，最終能夠為品牌主帶來豐厚的利潤，獲取更多市場份額的便是品牌忠誠度和品牌溢價能力這兩大資產(chǎn)。品牌忠誠度和品牌的溢價能力屬于是結(jié)果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認(rèn)可度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。品牌忠誠度和品牌溢價能力的高低取決于該品牌是否擁有廣泛的知名度、是否擁有良好的品質(zhì)認(rèn)可度以及以品牌核心價值為主要內(nèi)容的豐富的、積極的品牌聯(lián)想。

木門品牌代表的生活方式與目標(biāo)消費者接近

木門品牌代表的一種生活方式與目標(biāo)消費者接近，或目標(biāo)消費群十分認(rèn)同與敬仰并意欲獲得這樣的生活方式，品牌就對目標(biāo)消費者充滿了誘惑。很簡單，人往高處走，水往低處流，廈新是“追求精致生活者”的選擇、金娃果凍是“極為關(guān)注孩子健康的父母”理性選擇的品牌……

哈根達(dá)斯是絕無人工香精的冰淇淋、聯(lián)想是電腦……品牌牢牢與產(chǎn)品類別聯(lián)系起來，登峰造極者，品牌成了產(chǎn)品類別的代名詞，如“施樂=復(fù)印機”，有助于品牌在這一產(chǎn)品類別上立穩(wěn)腳跟，使其它品牌侵入的難度倍增。品類占位對很多品牌而言是主要的品牌資產(chǎn)，不過品牌成為一個品類的代名詞，也容易作繭自縛，降低品牌的延伸能力。

以上每點對于成長中的中小型木門企業(yè)都是法寶，是花錢找關(guān)系也換不來的競爭優(yōu)勢，是中小型木門企業(yè)成為世界知名企業(yè)的核心競爭要素，是若干年后木門企業(yè)長青的肥沃土壤。

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