據(jù)了解，從去年開始，銅以及生產(chǎn)不銹鋼所需要的鎳等五金原材料價(jià)格的大幅度上漲，五金成本更是持續(xù)走高，使得木門企業(yè)背上的成本大山已經(jīng)越來越重。因此，也成為木門產(chǎn)品價(jià)格上漲的直接原因。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

欣賞更多木門圖片

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，物價(jià)水平也是水漲船高。面對(duì)物價(jià)飆升，木門企業(yè)上調(diào)價(jià)格實(shí)屬無奈之舉。木門行業(yè)作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，人力成本、原材料成本、運(yùn)輸成本成為壓在企業(yè)身上的三座大山。加上行業(yè)的無序競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，很多企業(yè)希望通過走差異化路線來打破價(jià)格戰(zhàn)局面，但是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品需要雄厚的資金做支撐，無疑產(chǎn)品的價(jià)格自然也會(huì)提高，優(yōu)勢(shì)有時(shí)候也會(huì)成為劣勢(shì)。如果最終產(chǎn)品得不到消費(fèi)者認(rèn)可，企業(yè)也只能是啞巴吃黃連。  

企業(yè)穩(wěn)健的發(fā)展就不能坐以待斃

從消費(fèi)者的角度分析，自然是不想看到漲價(jià)，木門產(chǎn)品價(jià)格的上漲會(huì)流失掉很多的顧客，造成產(chǎn)品滯銷。而企業(yè)要生存要發(fā)展不漲價(jià)是不現(xiàn)實(shí)的，如果靠降薪或者是偷工減料來填補(bǔ)漲價(jià)風(fēng)潮只能是拆東墻補(bǔ)西墻，并非長(zhǎng)久之計(jì)。企業(yè)要想穩(wěn)健的發(fā)展就不能坐以待斃，必須要拿出一套行之有效的戰(zhàn)略來應(yīng)對(duì)漲價(jià)風(fēng)暴。

促銷活動(dòng)不一定多銷量就好，抬高原價(jià)再“偽折扣”的案列并不少見，消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生了“抗體”，面對(duì)“每逢佳節(jié)必促銷”的潮流已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞。而時(shí)下流行的“品牌抱團(tuán)營(yíng)銷”，打破了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)促銷活動(dòng)“不來電”的局面。通過品牌聯(lián)盟營(yíng)銷，企業(yè)一方面能夠提升自己的品牌形象，在質(zhì)量方面自然也不敢馬虎。另一方面，消費(fèi)者在剛性需求的影響下更加相信品牌的魅力，只要產(chǎn)品質(zhì)量能基本滿足消費(fèi)者的需求，他們也不會(huì)過多的“為難”企業(yè)。

最近，不少家居企業(yè)都在為IPO浴血奮戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士指出：“上市雖然能在短時(shí)間內(nèi)募集到足夠資金，但并不是解決企業(yè)問題的萬能鑰匙”。資金鏈的斷缺一直阻礙著中小型木門企業(yè)的發(fā)展，上市對(duì)于他們來說是遙不可及。如今，隨著中國(guó)家居行業(yè)的快速發(fā)展，木門產(chǎn)業(yè)吸引了風(fēng)投公司的注意力，對(duì)于有潛力的木門企業(yè)來說這是不可錯(cuò)過的好時(shí)機(jī)，當(dāng)然，有創(chuàng)新的產(chǎn)品、品牌有亮點(diǎn)的企業(yè)才會(huì)成為投資公司關(guān)注的目標(biāo)。因此，能不能吸引風(fēng)投公司的注意力還得益于木門企業(yè)自身的發(fā)展。

分析木門行業(yè)的特殊性，企業(yè)要想讓消費(fèi)者接受漲價(jià)的現(xiàn)實(shí)，就必須做一名合格的心理醫(yī)生。品牌是核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有把產(chǎn)品做成有質(zhì)量、有信譽(yù)的大品牌，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

【延伸閱讀】

木門營(yíng)銷徘徊于粗放模式 企業(yè)需突破現(xiàn)有的局面

聚焦：木門企業(yè)該如何走出同質(zhì)化泥潭

以渠道攻市場(chǎng) 木門企業(yè)要權(quán)衡戰(zhàn)略布局