在中國，很多企業(yè)都習(xí)慣于進(jìn)行宣傳之時(shí)給自己掛上各類榮譽(yù)，木門企業(yè)也無法置身事外。今年全國人大常委會(huì)通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳 名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。自此，繼國家免檢、中國名牌叫停之后，被木門行業(yè)稱為“三大榮譽(yù)”的中國馳 名商標(biāo)也被禁用。

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去馳 名商標(biāo)化宣傳執(zhí)行并不徹底

對于大件產(chǎn)品和半成品的木門等家居建材行業(yè)而言，消費(fèi)者在購買時(shí)更為慎重，來自國家權(quán)威部門的榮譽(yù)認(rèn)定更容易給品牌加分。但新修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定禁用“中國馳 名商標(biāo)”宣傳，從5月1日執(zhí)行至今，半月以來，很多擁有中國馳 名商標(biāo)的木門企業(yè)在門頭、櫥窗、包裝和戶外廣告上都做了“去馳 名商標(biāo)化”處理，執(zhí)行比較到位，但也不乏一些木門企業(yè)在專賣店的廣告和海報(bào)等物料上尚未去除“中國馳 名商標(biāo)的圖標(biāo)和字樣”的情況。

中國馳 名商標(biāo)的含金量高是主因

相比食品等行業(yè)而言，家居建材領(lǐng)域的中國馳 名商標(biāo)總數(shù)較少，一個(gè)擁有200個(gè)品牌的大型家居商場，擁有中國馳 名商標(biāo)榮譽(yù)的品牌比例不到10%，導(dǎo)購員在產(chǎn)品推廣和銷售時(shí)比較容易獲得優(yōu)勢感和信任度，容易達(dá)成銷售。因此，某木門品牌銷售人員表示，店里4月底就更換了店面櫥窗廣告噴畫、地面廣告紙和易拉寶，但在跟顧客介紹品牌優(yōu)勢時(shí)，還是會(huì)告訴消費(fèi)者，有獲得“中國馳 名商標(biāo)”等多個(gè)榮譽(yù)。

木門企業(yè)調(diào)整心態(tài) 進(jìn)行公平競爭

在中國馳 名商標(biāo)的金字招牌禁用之后，木門商家還可以采用何種方式進(jìn)行宣傳呢?相關(guān)專家表示，《商標(biāo)法》立法的目的是消除不正當(dāng)競爭。馳 名商標(biāo)本質(zhì)是對商標(biāo)的一種保護(hù)，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，不是榮譽(yù)稱號。但在現(xiàn)實(shí)中，不少企業(yè)將獲得馳 名商標(biāo)作為提高產(chǎn)品知名度和競爭力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。面對目前“一刀切”的政策，木門企業(yè)應(yīng)該調(diào)整心態(tài)，采取其它公信力強(qiáng)、人性化的宣傳方式引導(dǎo)消費(fèi)進(jìn)行公平競爭。

業(yè)內(nèi)人士說，木門企業(yè)要想把品牌做大做強(qiáng)走得更長遠(yuǎn)，就應(yīng)該放下附加在馳 名商標(biāo)身上的“虛名”，用實(shí)力說話，加大產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)能力以及品牌培育力度，走品牌化發(fā)展之路。客戶對你產(chǎn)品的印象是潛移默化的，真馳 名還是假馳 名，評判標(biāo)準(zhǔn)也在老百姓心中，木門企業(yè)還應(yīng)當(dāng)實(shí)實(shí)在在做品牌。

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