在如今這樣一個(gè)日益注重品牌效應(yīng)的時(shí)代，木門企業(yè)想要贏得市場(chǎng)，仍需要商標(biāo)、品牌這些外在的包裝。站在政府的角度，如何讓本地企業(yè)做大做強(qiáng)，品牌戰(zhàn)略無(wú)疑是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的選擇。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

欣賞更多木門圖片

正方：有利規(guī)范市場(chǎng)

不可否認(rèn)，現(xiàn)在的市場(chǎng)上有很多品牌榮譽(yù)是掛羊頭賣狗肉，徒有虛名。可這并不意味著所有的榮譽(yù)都是如此。很顯然，將“馳 名商標(biāo)”等榮譽(yù)一棒子打死的做法并沒(méi)有一分為二地看待榮譽(yù)的特定作用。如此多的企業(yè)為了“馳 名商標(biāo)”等榮譽(yù)不惜代價(jià)擠破腦袋，難道僅僅是為了圖一個(gè)虛名嗎?從某種程度上說(shuō)，品牌榮譽(yù)的泛濫恰恰說(shuō)明了商標(biāo)對(duì)于企業(yè)是多么的重要。而事實(shí)也證明，正是由于榮譽(yù)的品牌效應(yīng)，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)才會(huì)迅速崛起，做大做強(qiáng)。

品牌認(rèn)知在消費(fèi)者頭腦中形成一種無(wú)形的識(shí)別器，它的基本功能是減少人們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)所花費(fèi)的精力和時(shí)間。在更深一層次上，品牌又是對(duì)人們情感訴求的表達(dá)，它反映了一種生活方式、生活態(tài)度和消費(fèi)觀念。品牌對(duì)消費(fèi)者正是這樣，它以高美譽(yù)度、高強(qiáng)度、高沖擊力的信息，誘導(dǎo)消費(fèi)者將注意力集中在品牌商品上，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買品牌商品。品牌商品無(wú)不反映了一種生活方式及其價(jià)值觀念。

現(xiàn)今人們對(duì)產(chǎn)品的權(quán)威性認(rèn)識(shí)度逐步提升，門企發(fā)展離不開品牌宣傳，這種宣傳可以是一個(gè)商標(biāo)，也可以是一個(gè)產(chǎn)品獲得好評(píng)的榮譽(yù)證書。

反方：榮譽(yù)名不符實(shí)

放眼我國(guó)木門市場(chǎng)，“原裝進(jìn)口”、“最佳品牌”、“暢銷品牌”……幾乎無(wú)一例外地在多家木門店看到這樣的獎(jiǎng)牌或證書。各種“獎(jiǎng)證”各種迷惑，使得消費(fèi)者被弄的暈頭轉(zhuǎn)向，分不清東南西北。木門市場(chǎng)“證書”泛濫，消費(fèi)者出現(xiàn)“選擇障礙癥”，難以下手 。

由于一些企業(yè)成立時(shí)間不長(zhǎng)，本土品牌又缺乏具有行業(yè)影響力的品牌，因此就找個(gè)“榮譽(yù)”概念為自己貼上“賣點(diǎn)”或作為或者噱頭。這是一個(gè)行業(yè)缺乏自信、自律的表現(xiàn)。

小編認(rèn)為，品牌榮譽(yù)泛濫，將帶來(lái)三大問(wèn)題：一是擾亂行業(yè)市場(chǎng)，名牌真假難分;二是侵犯消費(fèi)者知情權(quán)，企業(yè)涉嫌虛假宣傳;三是增加成本負(fù)擔(dān)。本來(lái)是提升產(chǎn)品質(zhì)量的好機(jī)會(huì)，現(xiàn)在卻變成了謀取不當(dāng)利益的幌子。取消其帶來(lái)的誤解與消極影響，當(dāng)是歷史必然。

【延伸閱讀】

三大榮譽(yù)被叫停 木門行業(yè)“跌宕起伏”中求生存

榮譽(yù)”光環(huán)漸褪 木門企業(yè)何去何從?---6月專題

“馳 名”榮譽(yù)已褪去 木門企業(yè)以品牌獲人心