企業(yè)家要賺錢，慈善家要施舍，兩種身份似乎是背道而馳。但是如果公益慈善做出效益，那么企業(yè)家和慈善家也就能聯(lián)系起來了。近年來，許多知名的木門企業(yè)都紛紛加入了公益慈善的行列。但也有是不少中小木門企業(yè)開始望而卻步，中小木門企業(yè)能否利用好公益營銷手段而獲得名利雙收呢?而公益營銷又有怎樣的優(yōu)勢呢?

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

注重自身經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí) 從戰(zhàn)略角度出發(fā)

當(dāng)今社會(huì)，公益營銷隨處可見，不僅在電視，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，微信等新老傳媒平臺(tái)上出現(xiàn)，也在一些旅游風(fēng)景區(qū)或車站、機(jī)場，甚至道路兩邊見到不少企業(yè)的公益宣傳標(biāo)語。

在討論公益營銷對木門行業(yè)的影響之前，我們有必要先了解什么是公益營銷，了解公益營銷在國內(nèi)外其他行業(yè)的具體情況，以便引出更深入和更廣泛的百家爭鳴式的探討。

公益營銷的產(chǎn)生及發(fā)展有它獨(dú)特的社會(huì)背景。木門企業(yè)進(jìn)行市場營銷的根本目的在于追求利潤的最大化，在后來企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)卻受到社會(huì)倫理道德的批判和約束。于是，企業(yè)開始進(jìn)行自我反省，經(jīng)營活動(dòng)中不再單純是為了經(jīng)濟(jì)利益。上世紀(jì)90年代，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任得到了強(qiáng)化，企業(yè)在注重自身經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，從戰(zhàn)略角度出發(fā)，開始考慮社會(huì)公益事業(yè)。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)不僅要承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任，也要做好企業(yè)公民。木門企業(yè)在這個(gè)基礎(chǔ)上開展公益營銷活動(dòng)--為公益事業(yè)做好服務(wù)和貢獻(xiàn)，獲得相應(yīng)回報(bào)。

以關(guān)心地球的生存發(fā)展 社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)

因此，我們對公益營銷的定義是企業(yè)以關(guān)心地球的生存發(fā)展，社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，在產(chǎn)生公益效益的同時(shí)，使消費(fèi)者對木門企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，在作購買決策時(shí)優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品的一種營銷行為。

公益營銷是把雙刃劍，相較其它營銷方式，既有它無與倫比的優(yōu)勢，又有無法回避的短板。公益做好了，不但會(huì)得到政府部門的支持，還能夠在情感上與大眾消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，使企業(yè)信任度和知名度大大提高，做不好，就會(huì)花錢起了反作用，公益做了不討好。

將社會(huì)公益與木門企業(yè)自身發(fā)展相結(jié)合，從而產(chǎn)生更大、更持久、多方共贏的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。而良好的經(jīng)濟(jì)效益又進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的公益事業(yè)發(fā)展。木門企業(yè)要牢牢抓住了這一點(diǎn)，做好公益營銷也是品牌戰(zhàn)略。

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