隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于木門產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，特別注重產(chǎn)品的品牌形象及親身體驗(yàn)，木門企業(yè)在做產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃的時(shí)候，要特別留意消費(fèi)者的這些需求，才能抓住消費(fèi)者心理。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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木門產(chǎn)品多元化、價(jià)格平民化以及對(duì)西方木門產(chǎn)業(yè)模式的借鑒學(xué)習(xí)，這些是中國(guó)木門企業(yè)成功的“顯性”因素，但在四川成都舉行的某一活動(dòng)卻給出了三條全新的創(chuàng)新思路：品牌人性化、娛樂(lè)營(yíng)銷以及用戶的參與文化。

消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)之一：品牌人性化

產(chǎn)品人性化已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，就木門企業(yè)而言，這并不是值得炫耀的事情，因?yàn)檫@是它最基本構(gòu)成部分。而品牌的人性化，則意味著自己輸出的品牌文化，不是靠強(qiáng)行的洗腦，而是憑借文化中的人性因素，得到用戶的認(rèn)同。這表明，企業(yè)和它的用戶不僅是零距離的，更是一個(gè)融合的整體。在這次活動(dòng)中，沒(méi)有放價(jià)的噱頭，也沒(méi)有超級(jí)折扣，而是憑借貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品以及一場(chǎng)用戶體驗(yàn)之旅完成了企業(yè)在行業(yè)的全新突破。

消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)之二：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式

在越來(lái)越繁瑣無(wú)趣的木門促銷中，怎樣才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)和用戶的雙贏？準(zhǔn)確的定位和創(chuàng)新必不可少。而這一切都少不了娛樂(lè)營(yíng)銷，它本質(zhì)上其實(shí)是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，其作用就在于消除距離感、獲得心理認(rèn)同，說(shuō)白了，這就是“信任”。了解用戶所需，這是定位：打破傳統(tǒng)營(yíng)銷之殼，這是創(chuàng)新這次活動(dòng)的成功之處，就在于讀懂了用戶所需，又用一種歡樂(lè)的方式讓用戶愛(ài)上了這場(chǎng)活動(dòng)。

消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)之三：親身體驗(yàn)感

參與文化，又稱參與式文化，它的出現(xiàn)，意味著現(xiàn)代社會(huì)對(duì)獨(dú)立人格與分享能力的看重。人的個(gè)性化，帶來(lái)了自我參與意識(shí)的提高。各大評(píng)論網(wǎng)站、微信、微博的廣泛運(yùn)用，使分享參與徹底變成一種文化。如何看出用戶喜愛(ài)你的活動(dòng)，只需看他們的回饋與分享?，F(xiàn)代人不吝于表達(dá)，更不害怕分享，這次活動(dòng)中，用戶分享反饋的，是他們歡快的表情，以及濃濃的親情感。這些自發(fā)自愿的分享與再分享，已經(jīng)說(shuō)明他們對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)的認(rèn)同與喜愛(ài)。

木門行業(yè)資深人士如此點(diǎn)評(píng)這次活動(dòng)：“這是一場(chǎng)具有里程碑意義的活動(dòng)，它開(kāi)啟了全新的營(yíng)銷模式，融科學(xué)消費(fèi)、理性消費(fèi)、娛樂(lè)消費(fèi)于一體，它創(chuàng)造了史無(wú)前例的一個(gè)又一個(gè)奇跡，它牽動(dòng)了千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)企業(yè)人與企業(yè)客戶的心，親情融入、滿意相聚、狀元交流、放心享受、積極體驗(yàn)無(wú)一不彰顯大品牌與每個(gè)家庭的零距離接觸，用戶在感動(dòng)，行業(yè)在感動(dòng)!”

從上面不難看出，消費(fèi)者越來(lái)越注重木門產(chǎn)品的品牌人性化、營(yíng)銷模式、親身體驗(yàn)感，其中零距離認(rèn)同感是最能引起消費(fèi)者眼球，也是成交率最高的一種新型途徑，木門企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，洞察一切能夠引起消費(fèi)者購(gòu)買欲的因素，才能使企業(yè)一步步走向輝煌。

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