品牌消費(fèi)，是指使用品牌產(chǎn)品以滿足人們物質(zhì)和文化生活的需要。隨著消費(fèi)者文化層次、收入水平、消費(fèi)觀念的不斷提升，消費(fèi)者的品牌意識不斷增強(qiáng)，對知名品牌也越來越偏愛。

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近年來，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)傾向越來越受品牌的影響，品牌文化對企業(yè)競爭的影響日顯重要，對帶動(dòng)消費(fèi)者的購買欲也起著一定的積極作用。木門行業(yè)在國內(nèi)歷經(jīng)三十余年的發(fā)展，企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)設(shè)備上已經(jīng)不能形成明顯的競爭優(yōu)勢，而企業(yè)品牌文化作為彰顯企業(yè)產(chǎn)品定位和市場地位的關(guān)鍵性因素，就顯得尤為重要。加強(qiáng)品牌文化建設(shè)已經(jīng)成為當(dāng)前木門企業(yè)面臨的一項(xiàng)緊迫任務(wù)和要求。

同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫，消費(fèi)者患“選擇障礙癥”

隨著行業(yè)的發(fā)展、企業(yè)數(shù)量的增多、市場需求變大等因素的影響，近年來，大大小小的木門企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)在木門市場上，企業(yè)間的競爭形勢也愈發(fā)嚴(yán)峻。部分企業(yè)受資金短缺等因素的制約，在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)投入上無法到達(dá)理想效果。另外，受到利益的驅(qū)使，致使市場上模仿、抄襲的行為泛濫，同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)成為當(dāng)下阻礙木門行業(yè)發(fā)展的主要因素之一。

面對琳瑯滿目的衛(wèi)浴產(chǎn)品，各種宣傳廣告和產(chǎn)品款式以及功能的介紹，導(dǎo)致很多消費(fèi)者出現(xiàn)了“選擇障礙癥”。這種癥狀在同質(zhì)化現(xiàn)象異常普遍的木門市場上非常常見，同款設(shè)計(jì)的木門產(chǎn)品，卻有不同的生產(chǎn)廠家和不同的品牌名稱，消費(fèi)者在根據(jù)木門產(chǎn)品的使用價(jià)值進(jìn)行挑選產(chǎn)品時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)市場上能讓自己滿意的產(chǎn)品，不少品牌都有生產(chǎn)。在這種情況下，消費(fèi)者由于對品牌市場地位和產(chǎn)品定位不了解，想要從幾個(gè)品牌中挑選出一款產(chǎn)品進(jìn)行購買，就表現(xiàn)出一種迷惑和困難，這種現(xiàn)象就成為“選擇障礙癥”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，有72.3%的受訪者表示，在購買木門產(chǎn)品時(shí)，會有選擇困難的心理。

茫然選購背后：木門企業(yè)品牌文化建設(shè)缺失

品牌是企業(yè)的個(gè)性化符號，無論對企業(yè)還是消費(fèi)者來說，都是異常重要的。品牌文化通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，進(jìn)而建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)可，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠度。消費(fèi)者”選擇障礙癥“的存在恰恰說明了木門企業(yè)在品牌上沒有形成差異化的行業(yè)現(xiàn)狀，而品牌文化作為彰顯企業(yè)品味和產(chǎn)品市場定位的決定性因素，顯然并未受到木門企業(yè)的廣泛關(guān)注。在木門市場同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫的當(dāng)下，品牌文化的建設(shè)成為了木門企業(yè)打造差異化品牌，在市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵因素。

木門企業(yè)在品牌文化建設(shè)上，必須要找到“文化”支撐點(diǎn)。中國是具有五千年歷史文化積淀的國家，文化領(lǐng)域一直是世界上其他國家和地區(qū)無可比擬的巨大財(cái)富，這對木門企業(yè)的品牌文化建設(shè)來說，是非常有利的因素。民族文化是企業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)立品牌的根本，在品牌文化建設(shè)上，就要恰當(dāng)?shù)貙⑽幕滋N(yùn)注入到企業(yè)品牌當(dāng)中，利用五千年的歷史文化帶動(dòng)企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中的地位，用歷史文化培育消費(fèi)人群。品牌文化支撐點(diǎn)的找尋并不是簡單的生搬硬套，企業(yè)在進(jìn)行品牌文化建設(shè)時(shí)，必須根據(jù)實(shí)際情況，將歷史文化和品牌定位以“潤物無聲”的效果融合起來，這樣木門企業(yè)的文化建設(shè)才能從根本上達(dá)到理想發(fā)展目標(biāo)。

消費(fèi)者“選擇障礙癥”這一現(xiàn)象的存在，從根本上來說是企業(yè)品牌間的競爭未形成差異化，在企業(yè)品牌定位逐漸決定消費(fèi)者購買欲的市場環(huán)境中，品牌文化也將日益成為決定木門企業(yè)競爭力強(qiáng)弱的重要因素。在品牌影響力逐漸受到木門企業(yè)青睞的當(dāng)下，品牌文化建設(shè)作為一個(gè)新的著力點(diǎn)和方向，理應(yīng)成為企業(yè)品牌建設(shè)中的核心內(nèi)容。

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