2014年上半年，樓市銷量低迷，作為下游的家居建材行業(yè)更是受樓市影響銷量嚴(yán)重下滑，盡管上班面樓市的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)等各種優(yōu)惠戰(zhàn)術(shù)活動層出不窮，但卻是始終未見有多大的成效，消費者還是不太愿意買單，而上半年對于樓市來說簡直就是銷量的噩夢。為此，未來救樓市于危難之中，國家國家相關(guān)部門為了“救市”，正式放松了“二套房貸”政策，讓房地產(chǎn)回暖再次燃起希望，作為下游的木門行業(yè)也深受影響。

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樓市政策影響木門行業(yè)

木門產(chǎn)品與樓市的高度依存關(guān)系，決定了樓市對木門市場營銷的晴雨表功能。所以說，樓市的利好，特別是樓市營銷的利好，對木門產(chǎn)品的市場營銷同樣是利好。已經(jīng)或是陸續(xù)出臺的樓市政策，持續(xù)釋放紅利，既是木門企業(yè)轉(zhuǎn)型升級中企盼的東風(fēng)春雨，也是拉動木門企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的強大動力。

不管是限購松綁，還是限貸放松，利好的普惠性會對所有木門企業(yè)形成利益共享。同時亦會加劇木門產(chǎn)品的市場競爭。面對產(chǎn)能過剩、成本上漲、環(huán)保等一系列壓力，終端的利好或?qū)δ鹃T企業(yè)產(chǎn)生或大或小的刺激和營銷拉動。但對木門企業(yè)而言，立足自身，積極推動創(chuàng)新驅(qū)動基礎(chǔ)上的轉(zhuǎn)型升級應(yīng)是不變的目標(biāo)，無悔的選擇，也是對接各種市場紅利、競爭新常態(tài)的法寶。

木門企業(yè)還需“淡定”

“此次房貸政策的松綁不會帶來樓市的強勢復(fù)蘇，不應(yīng)有過高期待”，有專家提醒說。木門企業(yè)還需辯證地看待樓市新利好，既要借力新利好帶動產(chǎn)品的市場營銷，更需未雨綢繆加速創(chuàng)新，塑造品牌，打造真正的產(chǎn)品與品牌競爭力，制勝明天，決勝終端。

具體而言，作為與樓市唇寒齒冷的木門企業(yè)，應(yīng)該適應(yīng)新常態(tài)，針對自身存在的軟肋和弱項，積極創(chuàng)新，加速轉(zhuǎn)型。一方面迎合精裝房、適用房等樓市，以及新農(nóng)村旱廁改造、新城鎮(zhèn)建設(shè)等消費需求，借力樓市新利好帶來的市場回暖擴大產(chǎn)品營銷，另一方面積極研發(fā)創(chuàng)新符合國家產(chǎn)企業(yè)政策(薄型化、輕量化、綠色化、環(huán)保型)的木門新品，為建設(shè)“兩型”企企業(yè)和社會，為打造升級版和強國夢夯實基礎(chǔ)。

樓市回暖在需要一定的時間利好于家居行業(yè)，在這段時間里，木門企業(yè)不妨利用這個時間差提升產(chǎn)品的質(zhì)量和品位，積極響應(yīng)國家政策發(fā)展，為以后的市場發(fā)展和市場份額打下基礎(chǔ)。

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