信息化時(shí)代來(lái)臨，木門行業(yè)營(yíng)銷模式逐漸跟不上時(shí)代的節(jié)奏，電子商務(wù)在門企發(fā)展道路上的重要意義已經(jīng)逐步被各門企所認(rèn)可，企業(yè)開始試水電商。但現(xiàn)階段，木門電商發(fā)展顯得有些“心有余而力不足”。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

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線下體驗(yàn)成影響木門企業(yè)電商發(fā)展的關(guān)鍵

由于網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)在木門行業(yè)內(nèi)興起不久，且木門不同于其它商品，如上網(wǎng)購(gòu)買衣服，若不滿意，退貨是很方便的事。但木門產(chǎn)品不同，一般消費(fèi)者購(gòu)買木門后，發(fā)現(xiàn)不滿更多的是選擇修理而非退貨，因?yàn)槟鹃T屬于大型家居產(chǎn)品，安裝、拆卸都十分麻煩，尤其現(xiàn)在定制木門大行其道，若被退回商家很難再出手，所以，即使消費(fèi)者想退木門產(chǎn)品，商家也會(huì)拒絕。

面對(duì)動(dòng)輒幾千元或上萬(wàn)元的木門產(chǎn)品，多數(shù)消費(fèi)者即便有在線上消費(fèi)的意愿，也還是要走進(jìn)實(shí)體店看看實(shí)物再下單。線上消費(fèi)，線下體驗(yàn)，這個(gè)原本設(shè)想周到的做法，經(jīng)過一段時(shí)間的實(shí)踐，反而讓不少消費(fèi)者陷入尷尬-線下銷售人員要么沒有好臉色，要么明確說(shuō)明，同品牌線上線下經(jīng)銷商不是一家，貨品不一樣。這種體驗(yàn)效果，也成為影響木門企業(yè)電商發(fā)展的關(guān)鍵因素。

網(wǎng)購(gòu)木門產(chǎn)品安裝無(wú)著落售后服務(wù)態(tài)度差

此前，在針對(duì)一項(xiàng)關(guān)于網(wǎng)購(gòu)木門產(chǎn)品誰(shuí)來(lái)安裝的數(shù)據(jù)調(diào)查中顯示，僅有4%的受訪者表示，網(wǎng)購(gòu)的木門產(chǎn)品商家沒有義務(wù)進(jìn)行安裝，大部分受訪者表示產(chǎn)品的安裝過程應(yīng)該由賣家來(lái)完成。然而，事實(shí)情況也并未消費(fèi)者們所想的那樣。受地域差距的影響，大部分網(wǎng)購(gòu)的木門產(chǎn)品，賣家是不承擔(dān)安裝服務(wù)的。

由于網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)通常由品牌總部負(fù)責(zé)運(yùn)作，而有些實(shí)體店則是經(jīng)銷商的買賣，二者之間無(wú)售后約定的話，消費(fèi)者售后無(wú)人問津是必然的結(jié)果。這種經(jīng)銷商和企業(yè)之間的利益矛盾，直接導(dǎo)致了木門產(chǎn)品的售后服務(wù)陷入尷尬。

的確，木門產(chǎn)品本身的特性為“售后難”埋下了不少伏筆，產(chǎn)品體積過大、維修技術(shù)門檻過高讓履行售后承諾困難重重。不過這一現(xiàn)狀就真的沒法改變?售后環(huán)節(jié)的實(shí)力強(qiáng)弱如此難以逆轉(zhuǎn)嗎?答案不是的?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是目前木門行業(yè)所處的大環(huán)境，許多木門企業(yè)也在孜孜不倦的將自己互聯(lián)網(wǎng)化，但重心往往放在產(chǎn)品本身。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)思維并不局限于產(chǎn)品生產(chǎn)，將用戶的反饋通過互聯(lián)網(wǎng)多渠道匯聚，然后再利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新生的方式去將其解決才是互聯(lián)網(wǎng)思維根本，售后當(dāng)然也可以這么做。

木門企業(yè)要想在電商化的道路上走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，就必須解決掉體驗(yàn)與服務(wù)這兩大阻礙木門電商發(fā)展的“攔路虎”。

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