隨著時(shí)代的發(fā)展，電商經(jīng)濟(jì)撲面而來(lái)，作為加工制造行業(yè)之一的木門(mén)行業(yè)，受產(chǎn)品同質(zhì)化及產(chǎn)能過(guò)剩等亂象的影響，木門(mén)行業(yè)發(fā)展受阻。涉足電商，成行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。但木門(mén)電商路前途注定光明，道路注定不平坦。

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

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物流成木門(mén)企業(yè)網(wǎng)銷(xiāo)的頭號(hào)公敵

和傳統(tǒng)的網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品不同，木門(mén)這種大宗商品并不適用普通的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售方式，尤其在跨省際的長(zhǎng)途運(yùn)輸中，難免造成磕碰，再加上網(wǎng)購(gòu)很大程度上屬于激情消費(fèi)，木門(mén)產(chǎn)品的退貨率非常高。如果按照傳統(tǒng)方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，不僅效果不理想，還可能要承擔(dān)不菲的物流成本。

線上推廣線下交易的方式缺陷多

因此，在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索之后，大部分企業(yè)冷靜下來(lái)，將網(wǎng)絡(luò)更多的看做一種營(yíng)銷(xiāo)渠道，而不是銷(xiāo)售渠道。線上推廣，線下交易的方式逐漸成為業(yè)內(nèi)網(wǎng)銷(xiāo)的主流。

但是，很大程度上，這也并非是木門(mén)行業(yè)在電子商務(wù)時(shí)代最完美的銷(xiāo)售方式，它有著不少天然的缺陷。首先，網(wǎng)購(gòu)最大的優(yōu)勢(shì)就是便捷，站在消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，這種方式，并沒(méi)有比傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)渠道更便捷，反而一定意義上變得更加復(fù)雜，而今后很長(zhǎng)時(shí)間，木門(mén)的主要消費(fèi)群體是80后，90后的年輕人。這種銷(xiāo)售方式并不太容易打動(dòng)他們的心。

其次，這種營(yíng)銷(xiāo)方式很大程度上并沒(méi)有脫離傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，線上推廣，線下交易的方式有著天然的地域限制，顧客選定商品后，一般就地購(gòu)買(mǎi)，而以中小企業(yè)為主的木門(mén)行業(yè)，不可能將門(mén)店覆蓋到全國(guó)范圍，依然要依靠當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷(xiāo)商。因此，這種網(wǎng)銷(xiāo)方式繞了一個(gè)大圈最終還是回到的原點(diǎn)，對(duì)于那些急需依靠電子商務(wù)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中翻身的企業(yè)，也只可能是竹籃打水一場(chǎng)空。

物流困局成為木門(mén)電子商務(wù)最大攔路虎，傳統(tǒng)模式跟不上時(shí)代的腳步，在各種生存壓力下，木門(mén)企業(yè)如何在傳統(tǒng)渠道跟網(wǎng)絡(luò)之間尋求平衡點(diǎn)，成當(dāng)務(wù)之急。

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