在信息爆炸的時代，傳統(tǒng)的廣告促銷活動已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，開挖新的營銷方式，也成為各大木門企業(yè)爭奪消費(fèi)者的有利競爭手段。作為最貼近人們生活的木門企業(yè)來說，娛樂營銷顯然還有更多待挖掘的價值。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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80后青睞于互動性娛樂營銷活動

科學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)人對快樂的追求，是與生俱來的本能，在人腦有一個區(qū)域是專門用來管理快樂的。娛樂是除了吃飯睡覺外，人類最基本的需求，所以與生活必需品相比娛樂所占的消費(fèi)比例越來越大。

調(diào)查數(shù)據(jù)表明：“玩”是80后生活的主體，“玩”的花費(fèi)可達(dá)他們?nèi)粘ＯM(fèi)的1/3。而娛樂的價值就是教會他們“怎樣玩”以及通過何種載體讓他們覺得“好玩”。有人研究認(rèn)為85后更喜歡網(wǎng)絡(luò)與娛樂結(jié)合的營銷模式，因?yàn)樗麄儗V告有天生的“免疫力”。要通過傳統(tǒng)的廣告形式打動85后現(xiàn)在看來是不太容易了，他們對傳統(tǒng)媒體并不感興趣，有的已基本不看電視，而相反，趣味性、體驗(yàn)式的、互動性娛樂營銷活動更能打動他們，更能激發(fā)他們的購買欲。他們邊娛樂邊參與，愛體驗(yàn)，愛口口相傳。

木門企業(yè)需要學(xué)會銷售用戶體驗(yàn)

木門行業(yè)也應(yīng)該向娛樂業(yè)一樣，最重要的不是銷售產(chǎn)品，而是銷售用戶體驗(yàn)。對于如何打動用戶的感情，沒有行業(yè)比娛樂業(yè)更了解這個。比如一部電影，無論是科幻、浪漫、喜劇、悲情，只有喚起用戶的某種感情回應(yīng)，用戶才可能為它的票房買單。他把商業(yè)與電影、電視與音樂等娛樂業(yè)聯(lián)系起來，把多年以來一直應(yīng)用于娛樂業(yè)的東西引申到商業(yè)世界，那就是：要想成功，你就必須與你的觀眾建立一種感情上的聯(lián)系。這樣才能創(chuàng)造一種讓客戶無法拒絕的感情體驗(yàn)，他們購買你的產(chǎn)品和服務(wù)的原因是，他們可以一遍接一遍地享受這種感情的體驗(yàn)。

在這個技術(shù)顛覆歷史的時代，娛樂正重構(gòu)一切行業(yè)規(guī)則。盡管我國的娛樂營銷離產(chǎn)業(yè)化的高度還有一定距離，娛樂營銷的繁盛景象卻引發(fā)了大家對娛樂營銷未來的憧憬，這給木門企業(yè)帶來很多前進(jìn)的智慧和動力。

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