互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品營銷的本質(zhì)沒有變，這就要求木門企業(yè)要精準的把握市場需求、滿足需求、控制需求。但在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)下，木門企業(yè)打造品牌的工具和方法卻一直在變，以前，企業(yè)總是通過大規(guī)模的廣告和推廣活動打造品牌知名度，然后縮小范圍對目標需求客戶進行告知和推廣，直至形成忠誠度，之后形成品牌聯(lián)想，最終成為口碑，讓消費者去幫忙宣傳。

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那么，在互聯(lián)網(wǎng)時代的木門企業(yè)的品牌應怎么做？剛好相反，先做口碑，再做忠誠度直到全面覆蓋受眾。以下是木門企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌打在的5個步驟。

第一步：用產(chǎn)品先做好極致口碑

極致口碑來源于什么，當然是極致產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，一切都是空中樓閣。怎么做到極致呢？第一，小而精。如果一年推出幾百種產(chǎn)品，要做到“極致”很困難，但如果一年只推出幾款產(chǎn)品，就可以做到。第二，界定好邊界。品牌都要有邊界，一個品牌只能代表某類消費群，而不能是全部的消費者，所以要有所界定和取舍，如娃哈哈做地產(chǎn)、做超市，做童裝，甚至做白酒不會成功。第三，快速革新和升級。任何一個顧客都不希望十年如一日看到同樣一個產(chǎn)品。

特別值得注意的是，口碑的來源是超出客戶的期望。

第二步：由極致口碑形成忠誠度

有人說，互聯(lián)網(wǎng)時代是去中心化、媒體碎片化、沒有權威的時代，因為大家自身都是“權威”、是媒體，這話無不道理。但互聯(lián)網(wǎng)時代一樣可以形成品牌忠誠，一樣可以塑造偉大的品牌。

由內(nèi)而外的品牌塑造，更有爆發(fā)力和穿透性；由鐵桿粉絲、“骨灰級”玩家形成的口碑，帶動最核心的目標用戶，完成最關鍵的消費群(圈子)建立。這些用戶是種子用戶，可以不斷進行向外的輻射和影響其他用戶。

第三步：忠誠度到更大的美譽度

種子用戶積累到一定程度，就需要向更大的消費群進行擴容。實際上這是最關鍵的一個環(huán)節(jié)?？诒?、忠誠度的消費群還是小范圍的，也是企業(yè)可以控制的。如小米的粉絲從100人發(fā)展到1000人的時候。但如果要達到10000人到100000萬人，甚至百萬人的時候，企業(yè)需要怎做？

其一，需要社會化媒體的參與。如微博對于陌生人之間的營銷和話題性炒作或者傳播效果非常好，引發(fā)事件=在陌生人之間快速傳播。其二，需要最終“引流”到目標消費群上。一般通過活動形式開展，如微博的抽獎，關注轉發(fā)有獎等手段，在內(nèi)容上有趣好玩。

第四步：美譽度到更廣泛認知度

從美譽度到更廣泛的認知，其實就是要讓傳統(tǒng)媒體參與進來，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，更廣泛的覆蓋消費群體。這一步是借助傳統(tǒng)媒體進行傳播，特別是免費的傳播，為品牌的繼續(xù)強化服務。

第五步：認知度到受眾的知名度

經(jīng)過以上的四個步驟，木門企業(yè)基本完成了互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌打造。最后是需要線上和線下的結合，打造成為一個全社會有影響力的品牌。這個時候需要央視等全國知名的傳統(tǒng)電視、雜志、報紙等媒體平臺的參與。

從品牌營銷的角度來說，這5個步驟當然不是孤立存在的，但從企業(yè)價值、顧客價值的角度上來說，“知名度”絕對不是品牌的一個初級階段，而是品牌的終極階段。需要不斷的擴大知名度，要不厭其煩!美譽度、忠誠度當然可以起到口碑傳播、帶動銷售的作用，但“知名度”覆蓋達不到全體受眾，就不會成為一個全社會有影響力的品牌，只有讓更多人知道，才有更多的銷售機會，因此從這個角度說，沒有“知名度”一切銷售都是空談。

因此，木門企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代下，打造品牌口碑一定需要時刻記得以上五點，只有消化掉了互聯(lián)網(wǎng)時代下打造品牌的特點，木門企業(yè)才能在互聯(lián)網(wǎng)時代的道路下發(fā)展的越來越順暢。

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