近些年來由于供需不平衡造成了木門行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，并發(fā)癥相繼產(chǎn)生。而木門消費(fèi)格局也在不斷變化，在各方面因素的影響下，行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r，不是很樂觀。面對(duì)這種市場(chǎng)背景，逆勢(shì)發(fā)展對(duì)木門企業(yè)來說難度很大，但這并不代表沒有辦法。在木門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻愈發(fā)激烈的時(shí)候，新消費(fèi)群體的興起，給企業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)氛圍低迷 木門企業(yè)可從消費(fèi)群體著手新發(fā)展

自改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)水平有了質(zhì)的飛躍，從而提升了人們的生活水平，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求越來越高。消費(fèi)者與商家的交易中，也不在處于被動(dòng)位置，他們開始能夠與商家對(duì)話，通過自己的努力，化被動(dòng)為主動(dòng)。在這種市場(chǎng)現(xiàn)狀下，木門企業(yè)要取得好的發(fā)展，就必須細(xì)分消費(fèi)群體，找準(zhǔn)適合企業(yè)的消費(fèi)群體，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)出受同一類消費(fèi)群體所青睞的產(chǎn)品?？v觀國內(nèi)木門市場(chǎng)，當(dāng)下有兩類消費(fèi)群體的占比較高，一類是女性消費(fèi)群體，一類是老年消費(fèi)群體。

女性消費(fèi)群體占比逐步增長

隨著我國女性接受高等教育和就業(yè)機(jī)會(huì)的增多，她們的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了重大的變化。尤其是在城市，女性享有更大的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性和消費(fèi)選擇。我國第3次人口普查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，女性約占我國人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20歲～50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。另據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)著“首席采購官”角色。特別是在木門等消費(fèi)品的采購中，妻子的意見往往會(huì)成為最后的決策。

從上面的內(nèi)容可以看出，女性消費(fèi)群體正在一步步的壯大，這個(gè)木門行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。木門企業(yè)要想收買這類消費(fèi)群體，就必須了解她們的喜好，女性具有天性的壓制對(duì)手“排眾”消費(fèi)心理。為了顯示獨(dú)特個(gè)性，購物時(shí)盡力使自己的物品做到與眾不同。已婚群體，更傾向于精打細(xì)算、注重實(shí)用、消費(fèi)范圍廣泛。對(duì)于能促進(jìn)家庭成員身體健康、心理愉悅和家庭溫馨的商品，她們一般都表現(xiàn)出相當(dāng)?shù)呐d趣。而且求廉動(dòng)機(jī)十分突出，在各方面條件相近的情況下，她們往往不惜浪費(fèi)時(shí)間而進(jìn)行“貨比三家”。她們對(duì)木門的精致化要求也很高。因此，木門企業(yè)在產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)及營銷的過程中應(yīng)充分把握這些要點(diǎn)。

木門行業(yè)老齡化產(chǎn)業(yè)存空白

隨著老齡化的快速推進(jìn)，老年人口的急劇增長，老年人的消費(fèi)需求的總額也在急劇地增長。我國作為最大的老齡化國家，面對(duì)老齡化，政府部門頒布了一系列的利好政策，推進(jìn)老齡化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如，《中國老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》、《關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見》、相關(guān)人士還要求地方政府財(cái)政性資金重點(diǎn)向農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)傾斜等來推動(dòng)我國建立多樣化的養(yǎng)老服務(wù)體系。

但現(xiàn)階段，我國木門行業(yè)還未看到老齡化產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。面對(duì)如今木門行業(yè)不景氣的現(xiàn)狀，木門企業(yè)可以深挖老齡化市場(chǎng)，創(chuàng)立以老年人為消費(fèi)主體的木門品牌，研究適合老人使用的木門，作為老年市場(chǎng)良性發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

面對(duì)日新月異的市場(chǎng)變化，木門企業(yè)需不懼挑戰(zhàn)，敢于創(chuàng)新，找準(zhǔn)企業(yè)的消費(fèi)群體，不斷升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，完善自我，向更高更遠(yuǎn)的目標(biāo)邁進(jìn)。

【延伸閱讀】

市場(chǎng)消費(fèi)群體年輕化 環(huán)保木門漸受青睞

8090后高調(diào)登上木門“舞臺(tái)” 企業(yè)切勿與其失之交臂

女性消費(fèi)漸成主導(dǎo) 木門行業(yè)迎發(fā)展新局勢(shì)