木門行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)到了成熟期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，競爭加劇，并且出現(xiàn)了抄襲仿制現(xiàn)象，讓產(chǎn)品同質(zhì)化，使得行業(yè)發(fā)展走向不健康道路。對此，木門企業(yè)需健全標(biāo)準(zhǔn)和知識產(chǎn)權(quán)體系，開展差異化品牌建設(shè)，才能讓企業(yè)長久發(fā)展。

同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫 木門企業(yè)需開展差異化品牌建設(shè)

木門企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌維護(hù)和創(chuàng)新

在競爭愈演愈烈的木門行業(yè)，企業(yè)為確保市場份額的不丟失，或進(jìn)一步擴(kuò)張，唯有通過創(chuàng)新手段來不斷升級和豐富品牌內(nèi)涵。木門行業(yè)同質(zhì)化相對嚴(yán)重，從產(chǎn)品到銷售到品牌，同一趨勢日益顯著。木門企業(yè)應(yīng)順應(yīng)市場需求，加強(qiáng)品牌維護(hù)和創(chuàng)新。

木門產(chǎn)業(yè)逐漸由成長期向成熟期邁進(jìn)。我國木門產(chǎn)業(yè)既面臨市場需求旺盛的發(fā)展機(jī)遇，同時也面臨企業(yè)競爭加劇等挑戰(zhàn)，有三方面的問題值得關(guān)注。

一是企業(yè)數(shù)量眾多，中小企業(yè)融資困難。隨著木門行業(yè)的發(fā)展，許多其他行業(yè)企業(yè)也開始進(jìn)軍木門行業(yè)，造成嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩，也導(dǎo)致市場競爭環(huán)境進(jìn)一步惡化。

二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，質(zhì)量良莠不齊。當(dāng)前木門產(chǎn)品同質(zhì)化泛濫，且主要集中在中低端。企業(yè)為了爭奪市場，用低端產(chǎn)品犧牲性能降低成本，產(chǎn)品存在價格便宜、質(zhì)量沒有保障的現(xiàn)象。

三是標(biāo)準(zhǔn)亟待完善，核心知識產(chǎn)權(quán)缺乏。我國木門標(biāo)準(zhǔn)比較分散和片面，主要集中在安全性和產(chǎn)品性能上，對于上游產(chǎn)業(yè)木門芯片、封裝、工藝等還未有標(biāo)準(zhǔn)可以參考。企業(yè)專利意識淡薄，保護(hù)體系基本處于防御狀態(tài)，知識產(chǎn)權(quán)問題凸顯。

加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈良性互動提升競爭力

為提升我國木門企業(yè)的國際競爭力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速、有序、健康發(fā)展，應(yīng)著重在以下四方面開展工作：

一是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈良性互動，推動上下游協(xié)同創(chuàng)新。通過引導(dǎo)上下游企業(yè)聯(lián)合攻關(guān)，實現(xiàn)產(chǎn)品協(xié)同配套。推進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新，提升全產(chǎn)業(yè)鏈核心競爭力。加強(qiáng)國產(chǎn)設(shè)備的應(yīng)用推廣，實現(xiàn)國產(chǎn)芯片進(jìn)一步滲透。

二是加大應(yīng)用市場拓展力度，開展差異化品牌建設(shè)。挖掘細(xì)分市場，避免同質(zhì)化競爭。瞄準(zhǔn)新興應(yīng)用，搶占發(fā)展先機(jī)。創(chuàng)新商業(yè)模式，打造自主品牌。

三是健全標(biāo)準(zhǔn)和知識產(chǎn)權(quán)體系，完善產(chǎn)品檢測能力。完善木門綜合標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)體系、知識產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺和檢測機(jī)構(gòu)的應(yīng)用推廣。

四是鼓勵企業(yè)加強(qiáng)兼并重組，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)理性投資。優(yōu)化市場環(huán)境，鼓勵企業(yè)并購。探索合作模式，實現(xiàn)多方共贏。建設(shè)行業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)理性投資。

總的來說，目前木門行業(yè)的創(chuàng)新力度不夠，在市場走勢趨冷的狀況下，企業(yè)還是應(yīng)該將眼光聚集到創(chuàng)新上來，深挖消費者需求，立足事實，才能提升企業(yè)的市場競爭力。

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