采用明星代言已經(jīng)不是什么新鮮事情，對消費者也沒多大吸引力，關(guān)鍵是明星自身具備的特性沒有和產(chǎn)品沒有共鳴，如果是單靠幾句廣告語根本起不來多久作用，沒有彰顯品牌的特色。所以木門企業(yè)在啟用明星代言時，一定要注重名人的品質(zhì)與特征，結(jié)合產(chǎn)品的特色，塑造品牌個性才能讓消費者記住。

借用名人品質(zhì)宣傳 塑造木門品牌個性

品牌個性的形成是長期有意識培育的結(jié)果，它的形成大部分來自情感方面，少部分來自邏輯思維。因為品牌個性反映的是消費者對品牌的感覺，或者品牌帶給消費者的感覺。品牌個性可以來自與品牌有關(guān)的所有方面。

從產(chǎn)品入手形成個性

產(chǎn)品是品牌行為的最重要載體，企業(yè)產(chǎn)品本身的發(fā)展隨著在市場上的展開而逐漸廣為人知，從而形成自身鮮明的個性。英特爾的CPU產(chǎn)品以極快的速度推陳出新，該公司的創(chuàng)新品質(zhì)形成英特爾最重要的品牌個性，使得電腦用戶趨之若騖，造就了英特爾巨大的品牌價值。木門企業(yè)當(dāng)然也可以圍繞自家產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，打造被消費者所認(rèn)可的個性。

聚合品牌使用者共性

由于一群具有類似背景的消費者經(jīng)常使用某一品牌，久而久之，這群使用者共有的個性就被附著在該品牌上，從而形成該品牌穩(wěn)定的個性。摩托羅拉是中國手機(jī)市場的開拓者，一開始有能力購買手機(jī)的消費者大多為成功的商務(wù)人士，因此摩托羅拉的使用者集中在商務(wù)人士，漸漸地商務(wù)人士共同的行為特征就凝聚在摩托羅拉手機(jī)上，從而形成了摩托羅拉成功、自信、注重效率的品牌個性。木門企業(yè)則完全可以通過自己的市場定位，對目標(biāo)消費群體進(jìn)行精準(zhǔn)描述，從而提煉出其中的共性，并吸引其共鳴。

借助代言人獨特品質(zhì)

通過借用名人，也可以塑造品牌個性。透過這種方式，品牌代言人的品質(zhì)可以傳遞給品牌。在這一點上，耐克公司是做得最為出色的一個。耐克總是不斷地尋找代言人，而且從不間斷。從波爾?杰克遜到邁克爾?喬丹、查理斯?巴克利、肯?格里菲，耐克一直以著名運動員為自己的品牌代言人，這些運動員被闡釋耐克“just do it”的品牌個性，迷倒了眾多的青少年。木門企業(yè)現(xiàn)今聘請明星代言人的也不在少數(shù)，更可以充分利用明星代言人身上的特質(zhì)來引導(dǎo)品牌聯(lián)想，從而形成與其它品牌的明顯區(qū)隔。

總而言之，木門企業(yè)選擇明星代言進(jìn)行品牌宣傳時，一定要將明星的個性與產(chǎn)品結(jié)合起來，否則只會適得其反。

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