中國(guó)歷來(lái)就比較注重情，情感在我們看來(lái)才是最真摯的東西。因此木門企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，一定要考慮到這一點(diǎn)，讓企業(yè)文化充滿“情”，才能被更多消費(fèi)者所接受，獲得長(zhǎng)久發(fā)展動(dòng)力。

重視木門企業(yè)文化“情” 走差異化發(fā)展路線

國(guó)情現(xiàn)狀束縛，名利社會(huì)“情”更差異

當(dāng)前國(guó)內(nèi)，不論你想要托人去辦一件什么事情，或大或小，最講究的是關(guān)系，但這只跟名利有關(guān)，與情感無(wú)關(guān)。相比以往，在國(guó)民收入不算增加的當(dāng)今，國(guó)人最講究的是排場(chǎng)，但這只跟虛榮與面子有關(guān)，與道德無(wú)關(guān)。這都是當(dāng)前我國(guó)的基本現(xiàn)狀，除此之外，國(guó)人對(duì)任何事的冷漠更加嚴(yán)峻。要問(wèn)當(dāng)前我們處在一個(gè)什么樣的社會(huì)環(huán)境下，最恰當(dāng)、最貼切的就是名利社會(huì)。國(guó)人對(duì)任何事情都才保持中庸態(tài)度，唯獨(dú)對(duì)名和利表現(xiàn)的相對(duì)活躍。

數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，對(duì)老人摔倒該不該扶這一問(wèn)題，7.2%的民眾認(rèn)為不扶的主要原因是事不關(guān)己，因而冷漠置之;而高達(dá)87.4%的民眾認(rèn)為不能扶老人是因?yàn)榕氯堑溕仙?，這其實(shí)是社會(huì)信任危機(jī)的最根本體現(xiàn);還有5.3%的受訪者認(rèn)為醫(yī)療知識(shí)不足、怕給老人帶來(lái)更大傷害是不扶老人的主要原因?？梢?，社會(huì)是有多么的冷漠，國(guó)人又是多么的無(wú)奈。

對(duì)于廣告而言，大眾接觸的信息越來(lái)越多，對(duì)廣告也就越來(lái)越冷漠，甚至抵觸，創(chuàng)意的魅力也大不如前。而80年代廣告進(jìn)入國(guó)內(nèi)起，廣告行業(yè)內(nèi)講究創(chuàng)意、突出產(chǎn)品、突出賣點(diǎn)等形式的廣告一講就是30年，受眾自然看的視覺(jué)疲勞。而眼下，拜金、浪費(fèi)、惡搞等都不能成為主流影響廣告，對(duì)于廣告公司而言，怎么才能差異化呢?最直接，最有效的就是拿情感來(lái)說(shuō)是，它可以創(chuàng)作的點(diǎn)也很多，因而情感訴求就占據(jù)了絕對(duì)的上風(fēng)。而整個(gè)國(guó)家都在講中國(guó)夢(mèng)，講正能量，這也符合國(guó)家的大環(huán)境，情感訴求的廣告氛圍也就形成了。

新興媒體培養(yǎng)，“情”感訴求效果顯著

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年3月，微信團(tuán)隊(duì)宣布注冊(cè)用戶突破3億，7月宣布用戶已達(dá)4億，10達(dá)到6億。相反，同年微博發(fā)展出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，用戶規(guī)模和使用率均出現(xiàn)大幅下降。截至2013年12月，我國(guó)微博用戶規(guī)模為2.81億，較2012年底減少2783萬(wàn)，下降9.0%。這是國(guó)內(nèi)目前最火爆的兩大微媒體，用戶數(shù)量也是空前規(guī)模。

與其說(shuō)新興媒體，尤其是微媒體，改變了人們的交流方式和信息的傳播效率，倒不如說(shuō)它培養(yǎng)出來(lái)三類人。

一類是“叫囂者”，他們無(wú)時(shí)無(wú)刻都在不斷傳播信息，不斷通過(guò)各種方式，發(fā)微博、微信，寫日志、曬照片等來(lái)表達(dá)自己的情感。

另一類是“觀察者”，他們雖然也可以時(shí)時(shí)刻刻發(fā)布任何關(guān)于自己的東西，但是他們選擇了不作聲，只是默默的刷頻觀察別人發(fā)的東西。

第三類是“沉默者”，因?yàn)槲⒚襟w的公眾性，無(wú)論你發(fā)布任何東西，其他人都能看的見?？紤]到隱私、安全等問(wèn)題，以前他們發(fā)，后來(lái)他們選擇了從此沉默，不在通過(guò)這些微媒體發(fā)任何東西，即使是發(fā)布信息，也是跟自己毫無(wú)關(guān)系的。表面上看，新媒體的出現(xiàn)，尤其是微博微信這些即時(shí)媒體，大大方便了人與人之間的溝通。然后實(shí)際上這也讓很多人學(xué)會(huì)隱藏情感，讓很多人無(wú)論吃飯、走路都是低頭對(duì)著手機(jī)，這恰恰是阻隔了情感溝通。

那么，沒(méi)有情感的溝通，而情感又在內(nèi)心不斷堆積，那么怎么去抒發(fā)呢?那就只有情感共鳴最有效果，而廣告就是一個(gè)最好的共鳴體，因而情感廣告就容易受到受眾歡迎。同時(shí)因?yàn)槲⒚襟w的信息傳播快速，容易產(chǎn)生蜂群效應(yīng)，廣告的效果也就自然加倍。因此，廣告主也就越來(lái)越青睞，情感就成了主旋律。

情感始終是受眾的最具殺傷力的武器，木門企業(yè)一定要善于利用。如今更是新興媒體盛行，木門企業(yè)一定要抓住機(jī)會(huì)，利用品牌與情感拉近與消費(fèi)者的距離，才能讓企業(yè)長(zhǎng)久立足市場(chǎng)之中。

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