隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的盛行，智能手機(jī)的普及，大大推動了拇指時(shí)代的來臨。在這個時(shí)代，融合搜索引擎和個性化推薦的興趣引擎將成為新的商業(yè)模式，木門企業(yè)在布局營銷戰(zhàn)略時(shí)可以抓住這一商機(jī)，實(shí)現(xiàn)飛躍突破。

拇指時(shí)代來臨 木門企業(yè)應(yīng)做好興趣引擎營銷

搜索引擎無法平移到移動端口

眾所周知，在PC時(shí)代，人類獲取信息經(jīng)歷了門戶、搜索引擎以及個性化推薦時(shí)代。個性化推薦作為時(shí)下最受“推崇”的模式，其商業(yè)模式還停留在展示類廣告階段，轉(zhuǎn)化率并不明顯。而搜索引擎雖然能夠提供最為精準(zhǔn)的信息獲取模型和關(guān)鍵字廣告，但由于手機(jī)屏幕的限制，無法平移到移動端。

結(jié)合用戶與廣告主創(chuàng)最佳效果

“如何將用戶與廣告主相結(jié)合產(chǎn)生最佳效果?這是我們最為關(guān)心的問題。以一點(diǎn)資訊為例，他們在兩個方向進(jìn)行拓展，一個是精準(zhǔn)廣告，一個是品牌廣告。”目前一點(diǎn)資訊的精準(zhǔn)廣告使用小米廣告平臺，結(jié)合人群特征提供點(diǎn)擊及行為營銷解決方案。而基礎(chǔ)的品牌類廣告未來會整合一點(diǎn)資訊開屏、信息流、小米視頻開屏及小米電視畫冊廣告，組成高質(zhì)量品牌傳播矩陣。

針對人群做精準(zhǔn)化的興趣營銷

對于品牌廣告，除了常規(guī)的品牌廣告產(chǎn)品，一點(diǎn)資訊獨(dú)創(chuàng)了基于興趣引擎的興趣營銷。一點(diǎn)資訊的興趣引擎支持用戶通過“搜索+訂閱”任意訂制興趣頻道，其擁有超過200萬個長尾頻道，囊括了品牌頻道、美食、健康、明星名人等眾多方面，可以基于廣告主的產(chǎn)品及人群做精準(zhǔn)的興趣營銷campaign。同時(shí)，圍繞媒體特點(diǎn)打造的原生廣告也是一點(diǎn)資訊品牌廣告的計(jì)劃之一，通過建立品牌原生頻道、文章頁原生關(guān)聯(lián)推薦、原生搜索以及原生事件，在用戶人群中產(chǎn)生積極影響，為廣告主帶來最高效的轉(zhuǎn)化率。

這種模式木門企業(yè)同樣可以借鑒，結(jié)合自己的發(fā)展特色加以擴(kuò)張，因?yàn)閹缀跛械挠脩粼诨ヂ?lián)網(wǎng)尋找產(chǎn)品都離不開搜索引擎，所以搜索營銷占據(jù)絕對的市場優(yōu)勢。

圍繞產(chǎn)品推廣發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)最大值

不過木門企業(yè)圍繞產(chǎn)品或活動主題進(jìn)行推廣，全面撒網(wǎng)占領(lǐng)線上線下市場、營造熱度，重點(diǎn)在于傳播；緊接著推廣內(nèi)容更加廣泛，包括話題、事件、活動等策略，同時(shí)推廣方式充分?jǐn)U大，網(wǎng)絡(luò)媒體、論壇、視頻、SNS、郵件等多種渠道全面覆蓋，重點(diǎn)放在傳播與銷售支持兩個層面;第三個階段將提升到戰(zhàn)略高度，與木門企業(yè)全盤的營銷工作密切協(xié)同，形成階段性、系統(tǒng)性、主線明確的推廣攻勢。

總之，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，木門企業(yè)應(yīng)該根據(jù)它的特性更大程度激發(fā)廣告轉(zhuǎn)化率，只有如此才能讓移動互聯(lián)網(wǎng)成為最佳營銷平臺，為企業(yè)帶來最大利益。

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