最近奧斯卡影帝小李子萊昂納多?迪卡普里奧出席在北京舉辦的資訊發(fā)布會時，因為舉辦方得準備不足和策劃環(huán)節(jié)缺失，從而導致史上最尷尬得最混亂的發(fā)布會就這樣誕生了。很多時候企業(yè)會選擇借助明星去為品牌建設造勢，在品牌建設之路上企業(yè)該如何避免混亂的發(fā)布模式?？焖俣辛Φ倪M行品牌打造呢?

木門企業(yè)品牌建設 如何避免混亂發(fā)展呢

一、渠道選擇還需結合賣點

現(xiàn)下全年產(chǎn)值過億的木門企業(yè)，亟需統(tǒng)一的、集中的VI設計傳播，這是品牌建設的首要任務，同時企業(yè)必須要開始考慮建立企劃部，著手規(guī)劃品牌形象的打造。以往無周期、無計劃、無目標的雜亂性廣告投放，看似有作為實則一場空，效果不明顯反倒浪費了本就不多的預算資金。

每年年初計劃廣告投放的第一步便是做好預算，以全年總銷售額的1~2個點來作為全年的廣告投入，而后便是渠道的選擇，在如今互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式傳播與媒體發(fā)展更新?lián)Q代的時代下，廣告的宣傳形式更加多樣化，投放渠道的選擇還需結合品牌自身的特點與賣點來決定。

二、關于高炮廣告發(fā)放

高炮廣告是戶外廣告的一種，主要是指樹立在公路路口、立交橋等主要城市周圍要道上的一種戶外廣告媒體形式。高炮廣告作為典型的戶外廣告形式，仍是值得考慮的一個渠道選擇，廣告版面簡明扼要，輻射范圍廣泛，讓人一看就能在幾秒鐘內(nèi)記住它所宣傳的廣告內(nèi)容，達到廣告效果。但受眾在接收廣告信息時都是處于高速移動中完成的，因此信息必須簡潔且廣告詞要足夠新穎抓人眼球，廣告位置是重中之重，需經(jīng)多方位考察再進行選擇性投放。

三、關于人海戰(zhàn)術

在機場、車站、電梯等人流量大的地點投放廣告確實更容易提高知名度，能最大程度地傳遞到不同人群面前。為消磨時間和化解與周圍陌生人同處一個空間卻無交流的尷尬，等候間隙極有可能被強制性地觀看廣告，效果雖易達到成本卻也極高，因此投放的數(shù)量、地點、時長，都需做適當?shù)囊?guī)劃。

四、新媒體持續(xù)性投放

以上兩個傳統(tǒng)渠道相對而言較為適用于有一定品牌基礎的企業(yè)，不建議初起步且資金實力還不夠雄厚的企業(yè)過份投入，而應當量入為出，把重點偏向于新興媒體。隨著微信等新媒體的井噴式應用，很多企業(yè)也已經(jīng)開始盯上了這塊有著豐富粉絲群的大蛋糕，投身于微營銷的策劃和實施。以微信為例，在公眾號推送圖文消息的數(shù)據(jù)提供越來越詳盡，近期又開放了更多的數(shù)據(jù)來源，包括單篇文章的一次傳播、二次傳播、性別機型地區(qū)分布等等，更直觀地把廣告投放的效果反饋給企業(yè)。

在木門行業(yè)里頭，也有部分企業(yè)已配備了擁有超前思維的品牌總監(jiān)，對于新媒體的廣告投放效果也在長期進行監(jiān)測，幫助企業(yè)快速跟上新時代的發(fā)展步伐。而雖新媒體傳播范圍寬、內(nèi)容涵蓋面廣，也并非一時半刻便能見成效，只有持續(xù)性地投放一個階段之后才能產(chǎn)生質(zhì)變，看見效果，因而企業(yè)需要制定一個科學系統(tǒng)的投放計劃并交付給企劃部門執(zhí)行。當然，企業(yè)自身能夠建設一支專業(yè)的隊伍最好不過，但若因條件限制無法付出過多資源與精力打理一個部門，將此項業(yè)務交付給專業(yè)的公司也不失為一個好的選擇。

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