近日，家居建材行業(yè)的展會(huì)、論壇相繼在各大城市拉開了帷幕，這引得各家具品牌大佬、經(jīng)銷商們以及專業(yè)觀眾等南北穿行，或忙于展示新產(chǎn)品、傳遞新理念，或忙于找到適合自己代理的品牌、學(xué)習(xí)新經(jīng)驗(yàn)，或試圖捕捉到行業(yè)發(fā)展的脈搏。重點(diǎn)以已經(jīng)舉辦了的北京國(guó)際家具展和剛剛落幕的成都國(guó)際家具展為例，通過比對(duì)南、北參展企業(yè)在產(chǎn)品展示、品牌宣傳和創(chuàng)新等方面的亮點(diǎn)，可窺探部分家居行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

家居行業(yè)展會(huì)頻開 VR與設(shè)計(jì)備受重視（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

VR技術(shù)受追捧 頻頻亮相家具展會(huì)

伴隨著VR游戲、VR視頻、VR設(shè)計(jì)、VR教育等“VR+”的出現(xiàn)，VR家居也逐漸呈現(xiàn)在人們眼前。目前，VR技術(shù)在家居行業(yè)的強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿σ殉蔀闃I(yè)內(nèi)廣泛共識(shí)，它所營(yíng)造的虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境或?qū)⒅δ壳凹揖有袠I(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在北京和成都的家具展上有多個(gè)展位都設(shè)有VR體驗(yàn)區(qū)，觀展者可用VR眼鏡體驗(yàn)720°環(huán)視無(wú)死角的3d效果，通過把產(chǎn)品以1:1比例建模放到VR系統(tǒng)中，用戶就可以隨意體驗(yàn)、試裝這些產(chǎn)品，這些展區(qū)人頭攢動(dòng)，大家都被這種新科技所吸引。VR技術(shù)在家居行業(yè)中的運(yùn)用對(duì)品牌推廣產(chǎn)生了積極的影響，得益于“720度”全景展示系統(tǒng)，消費(fèi)者用手機(jī)就能在官方網(wǎng)站、官方微信平臺(tái)上查看展會(huì)實(shí)景、企業(yè)展位、參展產(chǎn)品等信息，還可以體驗(yàn)到精選產(chǎn)品和一些設(shè)計(jì)方案，從而進(jìn)行采購(gòu)。

設(shè)計(jì)價(jià)值受重視 家居企業(yè)大手筆提升設(shè)計(jì)力量

據(jù)悉，為迎接7月8日廣州建博會(huì)的來臨，TATA木門董事長(zhǎng)吳晨曦邀請(qǐng)意大利著名的設(shè)計(jì)師Rene團(tuán)隊(duì)為展位做了原創(chuàng)設(shè)計(jì)，展位設(shè)計(jì)費(fèi)高達(dá)100萬(wàn)元。其董事長(zhǎng)吳晨曦表示，“我們?cè)?jīng)都太低估了設(shè)計(jì)的價(jià)值”。在兩大家具展上，同樣可以看出越來越多企業(yè)認(rèn)同了設(shè)計(jì)的重要性。

北京家具展開幕式上，居然之家董事長(zhǎng)兼總裁汪林朋扔下一顆重磅炸彈：2017年德國(guó)的紅點(diǎn)展將有望在北京國(guó)際家具展落地。被譽(yù)為“設(shè)計(jì)界奧斯卡”的德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，每年都會(huì)選出一批在商業(yè)和社會(huì)價(jià)值上特別出眾的作品，紅點(diǎn)展入駐北京家具展透露出設(shè)計(jì)對(duì)于整個(gè)北京家居市場(chǎng)的重要性。

推廣策略百花齊放 側(cè)重點(diǎn)略有不同

兩大家具展上的參展企業(yè)在推廣策略各有側(cè)重，以北京家具展為例，除了較少企業(yè)沿襲比較常見的是在展區(qū)放置品牌展板或橫幅，員工統(tǒng)一著企業(yè)文化衫等以往的做法，其他企業(yè)基本圍繞產(chǎn)品或品牌來宣傳，比如夢(mèng)百合的“零壓 重新定義睡眠”、五木家具的“歐洲致典 點(diǎn)飾中國(guó)”、芝華士頭層沙發(fā)的“功能沙發(fā)開創(chuàng)者”……而成都家具展上，除了顧家等企業(yè)外，占據(jù)大部分展位的川派家具在造勢(shì)上仍然延續(xù)以往套路，用明星來吸睛，如變色龍家居攜手著名主持人李詠吸引了不少的參展者，這與其拓展三四線城市的訴求相吻合。

可以說，南、北各大型家具展會(huì)都在走國(guó)際路線，吸引了不少一線家具品牌、一流家具產(chǎn)地組團(tuán)參展。用一句話概括就是：“家居行業(yè)少閑月，今年七月人倍忙”。從各大展會(huì)的具體情況可看出，目前全國(guó)家居企業(yè)的推廣策略、發(fā)展理念或有不同，但在對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用上開始不遺余力，在對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值的重視上也漸趨一致。