受上游房地產(chǎn)市場影響，國內(nèi)家居建材市場并未出現(xiàn)明顯回暖跡象，但在眾多品牌林立下，行業(yè)中大型企業(yè)間的競爭卻不曾“冷卻”。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，各大家居企業(yè)的轉(zhuǎn)型熱情不斷高漲，他們在企業(yè)升級過程中不斷創(chuàng)新營銷模式，給企業(yè)發(fā)展注入新的活力。

創(chuàng)新營銷模式 家居企業(yè)頻出奇招（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

歐派家居：從賣產(chǎn)品到賣空間設(shè)計

“我們店里的設(shè)計師中，有很多此前曾有家裝設(shè)計從業(yè)經(jīng)歷?！睔W派北京公司副總經(jīng)理姚剛在其位于居然之家麗澤店的高端全屋定制旗艦店內(nèi)說，目前企業(yè)正在從賣產(chǎn)品、賣功能到賣空間設(shè)計方案轉(zhuǎn)變。

今年以來，歐派以設(shè)計為導(dǎo)向，全面實施大店戰(zhàn)略。據(jù)姚剛透露，歐派的大家居MALL店即將在城外城開業(yè)，該店可實現(xiàn)“所見即所得”，以1:1實景樣板間的形式呈現(xiàn)全系產(chǎn)品。他指出，風(fēng)格展現(xiàn)是一方面，更重要的是提供切實可行的定制家居解決方案，“在實景樣板間中，能體現(xiàn)出很多生活中的小細(xì)節(jié)，甚至可以細(xì)致到廚房中的管道如何處理、如何利用?！?/p>

曲美家居：從以舊換新到“舊物改造”

家具以舊換新在北京正式開展于2013年7月，為期半年，通過公開招標(biāo)確定的家具銷售企業(yè)有11家。這11家中標(biāo)企業(yè)旗下共有33個大型門店參與家具以舊換新，數(shù)量上比2012年的16個門店增加了一倍多。雖然官方發(fā)起的以舊換新活動在2013年底結(jié)束。但很多參與企業(yè)仍然在換新道路上堅持。

居然之家、集美家居等賣場相繼推出了建材以舊換新。而曲美家居則在換新的基礎(chǔ)上，加入了“煥”新的概念。通過開展以“舊物改造”為命題的舊愛煥新設(shè)計展，讓人們看到綠色環(huán)保的可能性，從而推廣綠色生活的概念。“每一筆消費的背后都對應(yīng)著資源的消耗。”北京曲美公益基金會副理事長殷智賢指出，商人們用高大上的形象煽動不加節(jié)制的消費欲時，最終損耗的卻是賴以生存的大自然。她提倡可持續(xù)發(fā)展的綠色生活方式。

美克美家：從圖片展示到立體具象呈現(xiàn)

前不久，美克美家將伊森艾倫所著的《MUSES BOOK》引入中國。伊森艾倫是美國著名家居品牌，創(chuàng)立84年來，其對于生活方式有獨到見解?！禡USES BOOK》從多元文化藝術(shù)形式中汲取靈感，內(nèi)容囊括建筑、藝術(shù)、舞蹈、戲劇、歷史、歡笑、愛、音樂、詩歌、精神等十種生活方式。有評論稱，這不僅僅是家具產(chǎn)品的陳列，更可以成為生活樣本。

如何將其具象呈現(xiàn)?此次伊森艾倫利用AR技術(shù)，將一張張平面的圖片，在軟件中卻呈現(xiàn)出立體的場景。據(jù)了解，AR是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的簡稱，這種技術(shù)是把難以體驗到的實體信息，通過技術(shù)模擬仿真，達(dá)到超越現(xiàn)實的感官體驗。

國內(nèi)家居行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，市場競爭已日趨激烈。于是，一些家居企業(yè)紛紛加入轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的大潮中，在創(chuàng)新營銷模式中使出渾身解數(shù)，各出奇招，以期在市場競爭中能夠“出奇制勝”。